19 estadísticas de Snapchat: usuarios, crecimiento, ingresos, publicidad, funciones y más

La Generación Z y la Generación Alfa viven literalmente en línea. Los encontrarás más en Snapchat que en el mundo real.

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Es la plataforma donde las fotos que desaparecen, los videos rápidos y los filtros de realidad aumentada de vanguardia mantienen a tu audiencia pegada a la pantalla. 

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Si parpadeas, te lo pierdes, y esa es precisamente la razón por la que funciona tan bien para estas generaciones.

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En 2026, Snapchat se ha convertido en la séptima plataforma de redes sociales más popular del mundo.

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Acumula cientos de millones de usuarios activos diarios y mensuales en todo el mundo y está expandiendo su alcance publicitario más rápido de lo que la mayoría de las marcas pueden seguir.

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Con tantos usuarios, las marcas consideran a Snapchat como una de las plataformas de marketing y publicidad más efectivas.

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Necesitas entender exactamente quién lo usa, cómo gasta su dinero y qué mejoras tecnológicas están disparando las cifras de interacción. Para ayudarte, hemos recopilado 19 estadísticas de Snapchat que debes tener en cuenta.

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Descripción general de la base de usuarios de Snapchat

El primer grupo de estadísticas de Snapchat se centra en la base de usuarios de la plataforma, incluyendo los usuarios mensuales y diarios, así como sus patrones de comportamiento. 

1. Total de usuarios activos mensuales y diarios

Snapchat no solo está "creciendo", está explotando. 

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La plataforma cuenta con 956 millones de personas activas cada mes hasta el primer trimestre de 2026.

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Además, 483 millones de usuarios están activos en Snapchat a diario. No es casualidad.

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Ambas cifras han aumentado un 5% interanual, y los usuarios diarios volvieron a crecer en el primer trimestre de 2026 tras un periodo de debilidad a finales de 2025. Para ponerlo en perspectiva a largo plazo: Snapchat tenía aproximadamente 265 millones de usuarios diarios en 2020, 375 millones en 2023 y ahora está a punto de alcanzar la marca de los quinientos millones. El director ejecutivo, Evan Spiegel, ha afirmado que la plataforma va camino de superar los 1000 millones de usuarios mensuales para finales de 2026.

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Snapchat ya no es solo una aplicación social occidental. Se ha vuelto global.

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¿India? Más de 200 millones de usuarios; sigue siendo el mercado número uno con una amplia ventaja.

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Si a esto le sumamos el enorme crecimiento en Asia, Oriente Medio y África, tenemos una expansión mundial.

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Es cierto, Norteamérica y Europa siguen atrayendo a cerca de 100 millones de usuarios diarios cada una. Dicho esto, Norteamérica es la única región que está retrocediendo; su base de usuarios diarios se ha reducido durante varios trimestres consecutivos, incluso a pesar de que los ingresos por usuario en esa región siguen aumentando.

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El motor de crecimiento es, sin duda, el segmento del resto del mundo, y no muestra signos de desaceleración.

2. Los usuarios abren la aplicación más de 30 veces al día

El usuario promedio abre Snapchat más de 30 veces al día. 

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Cada usuario dedica unos 30 minutos al día a ver snaps, chatear y consultar historias. 

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Eso no es simplemente navegar de forma casual. Es un nivel de interacción que se ha convertido en un hábito.

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Además, el 51% de los usuarios mensuales la utiliza todos los días. La propia relación DAU/MAU de Snap se sitúa cerca del 51%, lo que representa un nivel de fidelización sólido para esta escala.

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Esta comunidad fiel, que se comunica en tiempo real, sigue regresando por más, lista para consumir, hacer clic y convertir.

Estadísticas demográficas de Snapchat

Quizás te sorprenda, pero Snapchat tiene, de hecho, más usuarios hombres que mujeres. Aquí tienes los detalles.

3. Porcentaje de usuarios por género y edad

Actualmente, la distribución entre hombres y mujeres en Snapchat es casi equitativa: 50,7% hombres, 48,4% mujeres, 0,9% sin especificar. Esto significa que Snapchat es igual de popular tanto entre hombres como entre mujeres. Aunque el porcentaje de hombres es ligeramente superior, las mujeres no se quedan atrás. 

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En 2026, Snapchat ya no es solo un patio de recreo para adolescentes. Sigue teniendo una base joven, pero el público de mayor edad se está sumando rápidamente.

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El grupo de 18 a 24 años domina con el 38,5% de todos los usuarios, mientras que los adolescentes (13-17 años) representan el 18,6%. 

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Los jóvenes profesionales (25-34 años) representan alrededor del 24-25%

Los usuarios de entre 35 y 49 años van aumentando gradualmente con un 14-15%, y el segmento de más de 50 años se queda atrás con un 4%. 

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Esto demuestra que el alcance de Snapchat se está ampliando y que los ingresos ya no provienen únicamente de la Generación Z.

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4. Usuarios por país: India es el mercado más grande de Snapchat

¿La mayor base de seguidores de Snapchat? India, con más de 250 millones de usuarios y sumando. 

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Le siguen Estados Unidos (105 millones) y Pakistán (40 millones), mientras que Oriente Medio (Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos) está ganando terreno rápidamente. 

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Incluso Noruega (3,8 millones) y Dinamarca (2,87 millones) están en el juego.

5. El 90% de los jóvenes de 13 a 24 años usa la aplicación regularmente

Hablamos de que el 90% de los jóvenes de 13 a 24 años y tres de cada cuatro personas menores de 35 la utilizan a diario. 

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Si tienes un negocio, esta es tu audiencia ideal: joven, experta en tecnología y dispuesta a gastar.

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Por otro lado, el segmento de 18 a 24 años (17,8% mujeres, 20% hombres) representa una parte fundamental del mercado que ya está prestando atención.

Y aunque domina el mercado adolescente, el público mayor de 25 años crece silenciosamente.

Estadísticas de retención de usuarios de Snapchat

Está claro que Snapchat atrae a más usuarios, los mantiene enganchados y genera niveles de interacción que la mayoría de las plataformas desearían tener.

6. Crecimiento de usuarios diarios del 5% interanual

Los usuarios activos diarios aumentaron un 5% interanual, alcanzando los 483 millones, de una base mensual de 956 millones. Los usuarios mensuales crecieron al mismo ritmo del 5%, sumando 43 millones de personas en un año. Ese nivel de crecimiento sumado a tal nivel de interacción es una combinación poco común a esta escala.

7. Comparativa de usuarios mensuales: Snapchat frente a otros

Snapchat ocupa actualmente el séptimo lugar entre todas las redes sociales a nivel mundial en cuanto a usuarios mensuales, aunque la diferencia entre el séptimo y el noveno puesto es de apenas unos pocos millones, por lo que el orden varía trimestre a trimestre.

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TikTok e Instagram acaparan los focos. Snapchat acapara a tu audiencia.

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Con 709 millones de usuarios alcanzables mediante anuncios y un dominio absoluto sobre la Generación Z y los millennials, es la plataforma que convierte momentos fugaces en ventas duraderas.

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Snapchat sigue siendo tendencia porque ofrece lo que la audiencia actual desea: rápido, sin filtros y real. 

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Los Snaps y chats que desaparecen impulsan a las personas a participar en el momento, creando conexiones auténticas que se sienten personales y vivas.

8. 3/4 de los usuarios de Snapchat usan filtros a diario

Tres de cada cuatro usuarios de Snapchat utilizan la realidad aumentada todos los días; lentes, filtros, lo que sea. Los resultados del primer trimestre de 2026 de Snap sitúan esta cifra en un 75% de usuarios interactuando con la RA a diario. Esa interacción constante mantiene la plataforma adictiva y fresca.

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Si sumamos todo esto, obtenemos una plataforma con un compromiso constante, un crecimiento sostenido y la potencia necesaria para competir con TikTok e Instagram.

Hábitos de uso de los usuarios de Snapchat

Spotlight atrae a la gente con vídeos cortos y virales que captan a cientos de millones de espectadores y creadores. 

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Discover y Snap Map les ofrecen más formas de explorar noticias, entretenimiento y actualizaciones basadas en la ubicación, facilitando encontrar lo que importa y quién está cerca.

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Snapchat no es una aplicación de "abrir y cerrar". Es parte del ritmo diario. 

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El usuario promedio la abre más de 30 veces al día, acumulando entre 25 y 30 minutos en total, pero en ráfagas rápidas y adictivas que los hacen volver una y otra vez.

9. Los usuarios pasan más de 30 minutos diarios en la aplicación al despertar

Snapchat domina el día. Nada más despertarse, los usuarios pasan una media de más de 30 minutos en la aplicación. 

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Casi la mitad de los usuarios jóvenes la abren incluso antes de desayunar. Luego los acompaña durante todo el día: en los descansos, en clase, en el trabajo, entre mensajes; hasta que llega otro pico por la noche, cuando se relajan.

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¿El grupo de 18 a 24 años? Viven aquí. Pasan más tiempo conectados que cualquier otro grupo de edad. Los usuarios mayores solo la curiosean. La Generación Z la usa por puro reflejo.

Estadísticas de Snapchat Spotlight y contenido de vídeo

Snapchat lanzó Spotlight en 2020, y desde entonces ha sido todo un éxito. Echemos un vistazo a algunas de las tendencias de Snapchat Spotlight y de su contenido de vídeo. 

10. Snapchat Spotlight ha superado los 500 millones de usuarios mensuales

Los usuarios activos mensuales de Spotlight han superado ya los 500 millones, con un tiempo de visualización que ha aumentado un 175% respecto al año pasado.

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Ese crecimiento consolida a Spotlight como el escenario principal para el contenido viral, creativo y breve, especialmente entre la Generación Z y los millennials, que no se cansan de él.

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¿La verdadera revolución de este año? El nuevo Programa de Monetización Unificada de Snapchat. Combina las ganancias de Spotlight y Stories en una sola fuente de ingresos. 

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Desde febrero de 2025, los creadores que publiquen videos más largos en Spotlight, de más de un minuto, pueden incluir anuncios en su contenido.

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Es el mismo modelo de reparto de ingresos que ha generado fortunas para los principales creadores de YouTube y TikTok.

11. Spotlight requiere que los usuarios tengan más de 50,000 seguidores y publiquen casi a diario

El programa más reciente no es para creadores ocasionales. 

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Necesitas 50,000 seguidores, al menos 25 publicaciones al mes en Historias guardadas o Spotlight, y actividad durante 10 de los últimos 28 días solo para calificar. Esto significa que Snapchat sigue recompensando a personas con más seguidores.

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Además de eso, debes alcanzar una de estas cifras en el último mes: 10 millones de visualizaciones de Snap, 1 millón de visualizaciones en Spotlight o 12,000 horas de tiempo de reproducción.

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Los pagos están vinculados a la interacción: tiempo total de visualización, tasas de finalización y calidad del contenido. Cuanto más tiempo retengas a tu audiencia, más ganarás.

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Snapchat destina más de 1 millón de dólares al día a sus mejores creadores. Es dinero real, y es su forma de alimentar un feed lleno de contenido adictivo y de alta calidad.

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¿Los éxitos? Entretenimiento, comedia, baile, desafíos y tendencias virales. Exactamente lo que a su audiencia joven le encanta ver y compartir.

El papel de Snapchat en el comercio social

Snapchat desempeña un papel fundamental en el comercio social. De hecho, cada vez es más popular entre las marcas para promocionar sus productos directamente.

12. El 64% de los usuarios compró algo tras verlo en Snapchat

El 64% de sus usuarios afirma haber comprado algo después de verlo en la plataforma. Es la prueba de que la aplicación sabe exactamente cómo convertir la atención en ingresos.

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Snapchat no es solo para compartir fotos; está impulsando ventas reales. Se ha convertido en una potencia del comercio social, transformando el simple hecho de navegar en transacciones reales. 

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¿Una razón importante? La realidad aumentada. Cada día, millones de usuarios juegan con lentes y filtros de RA; probándose maquillaje virtual, ropa o colocando muebles en sus salas para ver cómo quedan. 

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No es solo entretenimiento; es lo que les da la confianza para hacer clic en "comprar ahora".

13. La Generación Z y los millennials, con un poder adquisitivo acumulado de 1 billón de dólares, son el objetivo de los especialistas en marketing de Snapchat

Los anuncios de Snapchat te ponen frente a más de 700 millones de personas en todo el mundo. La mayoría son de la Generación Z y millennials, un grupo con un poder adquisitivo combinado de más de 1 billón de dólares.

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Son expertos en tecnología, compran en línea y están listos para adquirir productos, lo que convierte a Snapchat en un lugar privilegiado para las marcas que quieren convertir la atención en ingresos. Además, los usuarios de Snapchat gastan hasta un 143% más que los de otras plataformas en algunas categorías.

14. El 10% de los usuarios afirma haber comprado algo directamente desde la aplicación

Solo en el Reino Unido, aproximadamente 1 de cada 10 usuarios de Snapchat realizó una compra sin salir de la aplicación el año pasado.

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Snapchat sigue lanzando nuevas funciones de comercio social que convierten la navegación en compras. Hablamos de filtros de RA con opción de compra que permiten a las personas "probarse" productos directamente en su rostro y enlaces de productos integrados en la aplicación.

Estadísticas de Lentes y RA de Snapchat

Los Lentes y la RA de Snapchat son las últimas incorporaciones a esta plataforma de redes sociales en constante evolución. Aquí tienes algunas estadísticas relacionadas.

15. El 70% de los nuevos usuarios interactúa con filtros de RA, lo que equivale a 250 millones de personas

El 70% de los usuarios nuevos prueba la RA desde el primer día. Es lo primero que prueban y, para muchos, es la razón por la que se quedan.

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Más de 250 millones de personas utilizaron Lentes de compras con RA más de 5 mil millones de veces durante el último año, lo que demuestra que las compras interactivas ya son una tendencia consolidada en Snapchat. En toda la plataforma, los lentes de RA se utilizan unas 8 mil millones de veces cada día.

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Los lentes de RA de marca superan a los anuncios tradicionales en rendimiento. Hablamos de un aumento de 2.4 veces en el reconocimiento de marca y una tasa de conversión de deslizar a compra 6.4 veces mayor. 

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Además, los usuarios de Snapchat tienen un 20% más de probabilidades de compartir estos momentos de RA en comparación con cualquier otra plataforma, lo que otorga a las campañas un impulso viral integrado sin necesidad de inversión publicitaria adicional. 

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Es por eso que las marcas están experimentando un aumento del 53% en la elección de marca a corto plazo y un incremento del 31% en la lealtad a largo plazo.

16. Los lentes de RA son un gran éxito, con una interacción 5 veces mayor

Los Snap Ads logran tasas de deslizamiento cinco veces superiores a la media del sector. Los Lentes patrocinados generan millones de impresiones diarias y los anuncios en Discover se posicionan en el nivel más alto para obtener la máxima visibilidad.

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Los lentes de RA de Snapchat generan 2.4 veces más reconocimiento de marca y un aumento de 6.4 veces en la tasa de deslizar a compra en comparación con los anuncios estándar.

Datos y cifras sobre la privacidad en Snapchat

Esa configuración de «desaparición en segundos» elimina el miedo a que el contenido antiguo te persiga en el futuro, por lo que la gente comparte cosas reales y sin filtros sin reservas. 

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Snapchat sigue apostando fuerte por el cifrado, las herramientas de privacidad y funciones que permiten a los usuarios decidir exactamente qué permanece y qué desaparece. 

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¿El resultado? Una plataforma donde la gente se siente segura, con el control y dispuesta a compartir más.

17. Snapchat obtuvo una puntuación de 72 sobre 100 en satisfacción del usuario

Snapchat goza de un alto nivel de confianza. Obtiene una puntuación de satisfacción de 72/100. Es una cifra superior a la de Twitter y Facebook, y se sitúa justo por debajo de Instagram y Pinterest. Esto es muy significativo en un mercado donde la mayoría de las plataformas están perdiendo credibilidad.

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Una encuesta reciente a más de 13 500 personas en 11 mercados demuestra que los usuarios valoran una cosa por encima de todo: la privacidad. 

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Cuando se sienten seguros, comparten más, permanecen más tiempo y participan activamente.

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Funciones centradas en la privacidad que conectan con los usuarios más jóvenes, quienes desean que sus conversaciones sean privadas y desaparezcan al terminar. Sin una huella digital interminable. Sin un rastro de datos inquietante.

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Snapchat mantiene esta confianza viva mediante actualizaciones constantes de privacidad y políticas de datos redactadas en lenguaje sencillo. Los usuarios saben a qué atenerse y eso les gusta.

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TikTok e Instagram son los favoritos del público, pero el diseño de privacidad de Snapchat y su reputación en protección de datos hacen que la Generación Z y los millennials sigan regresando. 

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Se trata de usuarios que valoran el control sobre su contenido y, por eso, abren la aplicación más de 30 veces al día.

Estadísticas monetarias y de ingresos de Snapchat

El panorama publicitario de Snapchat en 2025 muestra un crecimiento significativo y una gran eficacia para las marcas que buscan conectar con audiencias jóvenes y comprometidas.

18. Los ingresos de Snapchat alcanzaron los 5930 millones de dólares en 2025

Snapchat generó 5930 millones de dólares a lo largo de 2025, lo que supone un aumento de aproximadamente el 11 % respecto al año anterior. Aunque el ritmo ya no es el crecimiento explosivo de los primeros tiempos, no hay duda: el dinero sigue fluyendo.

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La tendencia trimestral confirma esta realidad. Solo en el primer trimestre de 2026 se obtuvieron 1530 millones de dólares, y la dirección prevé un crecimiento de los ingresos de dos dígitos bajos para todo 2026. eMarketer estima que los ingresos publicitarios mundiales de Snapchat rondarán los 5270 millones de dólares en 2026 (Fuente).

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Lo más interesante es el cambio en lo que más crece. La publicidad sigue representando entre el 85 % y el 90 % del negocio, pero las suscripciones son la línea que destaca: otros ingresos aumentaron un 87 % interanual hasta los 285 millones de dólares en el primer trimestre de 2026, y la base de más de 25 millones de suscriptores genera ahora una tasa anualizada de 1000 millones de dólares. El ARPU global se sitúa en 3,17 dólares, un 7 % más que el año anterior.

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¿Quiénes son los que más ganan? Las marcas que saben cómo captar la atención de la Generación Z y los millennials. El terreno de juego de Snapchat está diseñado para ellos y para los anunciantes que saben cómo jugar bien sus cartas.

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19. Los anuncios de Snapchat generan cerca de 10 000 millones de dólares en ventas directas

Un impresionante 64 % de los usuarios ve los anuncios con el sonido activado, lo que garantiza que el mensaje llegue. Así es como la plataforma impulsa aproximadamente 10 000 millones de dólares en ventas directas cada año. 

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Es la prueba de que los usuarios aquí no solo miran, sino que compran.

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En cuanto al comportamiento de compra, la audiencia de Snapchat es el sueño de cualquier especialista en marketing. 

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El 63 % ha realizado compras influenciadas directamente por el contenido que vio en la plataforma, y tienen un 60 % más de probabilidades de realizar compras impulsivas que los usuarios de otros canales. Snap también informa que los ingresos publicitarios relacionados con las compras crecieron un 30 % interanual, y el número total de anunciantes activos aumentó un 28 % interanual en el cuarto trimestre de 2025.

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La confianza impulsa las conversiones y, en Snapchat, la influencia de los pares es lo que manda. Los usuarios confían cuatro veces más en las recomendaciones de sus amigos que en lo que pueda decir cualquier celebridad o influencer. Tus anuncios obtienen ese impulso de credibilidad que el dinero no puede comprar.

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