19 Estatísticas do Snapchat: Usuários, Crescimento, Receita, Publicidade, Recursos e Mais

A Geração Z e a Geração Alpha vivem, de fato, online. Você as encontrará mais no Snapchat do que na vida real.

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Esta é a plataforma onde fotos que desaparecem, vídeos rápidos e filtros de RA de última geração mantêm seu público vidrado nas telas. 

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Piscou, perdeu; é exatamente por isso que funciona tão bem para essas gerações.

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Em 2026, o Snapchat tornou-se a 7ª plataforma de mídia social mais popular do mundo.

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A plataforma acumula centenas de milhões de usuários ativos diários e mensais em todo o mundo e está expandindo seu alcance publicitário mais rápido do que a maioria das marcas consegue acompanhar.

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Com tantos usuários, as marcas consideram o Snapchat uma das plataformas de marketing e publicidade mais eficazes.

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Você precisa entender exatamente quem está usando a plataforma, como eles gastam e quais atualizações tecnológicas estão fazendo os números de engajamento dispararem. Para ajudar você, compilamos 19 estatísticas do Snapchat que você precisa acompanhar!

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Visão geral da base de usuários do Snapchat

O primeiro conjunto de estatísticas do Snapchat foca na base de usuários da plataforma, incluindo usuários mensais e diários, bem como seus padrões de comportamento. 

1. Total de usuários ativos mensais e diários

O Snapchat não está apenas "crescendo", ele está explodindo. 

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A plataforma conta com 956 milhões de pessoas ativas mensalmente no primeiro trimestre de 2026.

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Além disso, 483 milhões de usuários estão ativos no Snapchat diariamente. Isso não é por acaso.

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Ambos os números apresentam um aumento de 5% em relação ao ano anterior, e os usuários diários voltaram a crescer no primeiro trimestre de 2026 após um período de estagnação no final de 2025. Para colocar em perspectiva a trajetória de longo prazo: o Snapchat tinha cerca de 265 milhões de usuários diários em 2020, 375 milhões em 2023 e agora está prestes a atingir a marca de meio bilhão. O CEO Evan Spiegel afirmou que a plataforma está em um caminho claro para ultrapassar 1 bilhão de usuários mensais até o final de 2026.

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O Snapchat não é mais apenas um aplicativo social ocidental. Ele se tornou global.

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Índia? Mais de 200 milhões de usuários; continua sendo o mercado número 1 com uma larga vantagem.

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Some a isso os grandes aumentos na Ásia, Oriente Médio e África, e você tem uma conquista mundial.

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A América do Norte e a Europa ainda atraem cerca de 100 milhões de usuários diários cada. Dito isso, a América do Norte é a única região que apresenta retrocesso; sua base de usuários diários encolheu por vários trimestres consecutivos, mesmo com o aumento da receita por usuário na região.

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O motor de crescimento é, sem dúvida, o segmento do Resto do Mundo, e ele não mostra sinais de desaceleração.

2. Os usuários abrem o aplicativo mais de 30 vezes por dia

O usuário médio abre o Snapchat mais de 30 vezes por dia. 

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Cada usuário passa cerca de 30 minutos por dia visualizando snaps, chats e stories. 

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Isso não é apenas uma navegação casual. É um nível de engajamento que se tornou um hábito.

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Além disso, 51% dos usuários mensais acessam o aplicativo todos os dias. A proporção DAU/MAU do Snap está próxima de 51%, o que representa um forte índice de retenção para esta escala.

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Essa comunidade fiel de comunicação em tempo real continua voltando, pronta para consumir, clicar e converter.

Estatísticas Demográficas do Snapchat

Pode ser uma surpresa, mas o Snapchat realmente possui mais usuários do sexo masculino do que feminino. Confira os detalhes.

3. Percentual de usuários por gênero e idade

Atualmente, a divisão entre homens e mulheres no Snapchat é quase igual: 50,7% homens, 48,4% mulheres, 0,9% não declarado. Isso significa que o Snapchat é igualmente popular entre homens e mulheres. Embora a porcentagem de homens seja ligeiramente maior, as mulheres não ficam atrás. 

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O Snapchat em 2026 já não é apenas um playground para adolescentes. Ele ainda é voltado para o público jovem, mas o público mais velho também está chegando rapidamente.

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A faixa de 18 a 24 anos domina com 38,5% de todos os usuários, enquanto os adolescentes (13–17) representam 18,6%. 

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Jovens profissionais (25–34) representam cerca de 24-25%

Usuários entre 35 a 49 anos estão crescendo, com 14–15%, e o segmento de 50+ está atrás, com 4%. 

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Isso mostra que o alcance do Snapchat está se expandindo, e o dinheiro não vem mais apenas da Geração Z.

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4. Usuários por país: a Índia é o maior mercado do Snapchat

A maior base de fãs do Snapchat? Índia com mais de 250 milhões de usuários e crescendo. 

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Em seguida, vêm os EUA (105 milhões) e o Paquistão (40 milhões), com o Oriente Médio (Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos) ganhando destaque rapidamente. 

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Até a Noruega (3,8 milhões) e a Dinamarca (2,87 milhões) estão no jogo.

5. 90% dos jovens de 13 a 24 anos usam o aplicativo regularmente

Estamos falando de 90% das pessoas entre 13 e 24 anos e três em cada quatro pessoas com menos de 35 anos usando o aplicativo todos os dias. 

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Se você tem um negócio, esse é o seu público dos sonhos. Eles são jovens, antenados em tecnologia e prontos para consumir.

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Em outro segmento, a faixa etária de 18 a 24 anos (17,8% mulheres, 20% homens) representa uma fatia nobre do mercado que já está prestando atenção.

E embora domine o mercado adolescente, o público acima de 25 anos está crescendo silenciosamente.

Estatísticas de Retenção de Usuários do Snapchat

Claramente, o Snapchat está atraindo mais usuários, mantendo-os conectados e gerando números de engajamento que a maioria das plataformas adoraria ter.

6. Crescimento de usuários diários de 5% ao ano

O número de usuários ativos diários aumentou 5% em relação ao ano anterior, atingindo 483 milhões — de uma base mensal de 956 milhões. Os usuários mensais cresceram no mesmo ritmo de 5%, adicionando 43 milhões de pessoas em um ano. Esse tipo de crescimento somado a esse nível de engajamento é uma combinação rara nessa escala.

7. Comparação de Usuários Mensais: Snapchat vs. Outros

O Snapchat ocupa atualmente a 7ª posição entre todas as plataformas de mídia social globalmente em termos de usuários mensais — embora a diferença entre o 7º e o 9º lugar seja de apenas alguns milhões, fazendo com que a ordem mude a cada trimestre.

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O TikTok e o Instagram atraem os holofotes. O Snapchat atrai o seu público.

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Com 709 milhões de usuários alcançáveis por anúncios e uma forte presença entre a Geração Z e os millennials, é a plataforma que transforma momentos passageiros em vendas duradouras.

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O Snapchat continua em alta porque entrega o que o público de hoje deseja: rápido, sem filtros e real. 

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Os Snaps e chats que desaparecem incentivam as pessoas a interagir no momento, criando conexões autênticas que parecem pessoais e vivas.

8. 3/4 dos usuários do Snapchat usam filtros diariamente

Três em cada quatro usuários do Snapchat usam RA todos os dias; lentes, filtros, o que você imaginar. Os resultados do primeiro trimestre de 2026 do Snap mostram que 75% dos usuários interagem com RA diariamente. Essa interação constante mantém a plataforma viciante e atualizada.

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Junte tudo isso e você terá uma plataforma com engajamento constante, crescimento estável e poder de fogo para competir com o TikTok e o Instagram.

Hábitos de uso dos usuários do Snapchat

O Spotlight atrai as pessoas com vídeos curtos e virais que conquistam centenas de milhões de espectadores e criadores. 

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O Discover e o Snap Map oferecem mais maneiras de explorar notícias, entretenimento e atualizações baseadas em localização, facilitando encontrar o que é importante e quem está por perto.

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O Snapchat não é um aplicativo de "abrir uma vez só". Ele faz parte do ritmo diário. 

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O usuário médio abre o aplicativo mais de 30 vezes por dia, totalizando de 25 a 30 minutos, mas em rajadas rápidas e viciantes que os fazem voltar sempre.

9. Os usuários passam mais de 30 minutos por dia no aplicativo logo após acordar

O Snapchat domina o dia. Logo após acordar, os usuários passam, em média, mais de 30 minutos no aplicativo. 

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Quase metade dos usuários jovens abre o aplicativo antes mesmo de tomar café da manhã. Depois, ele os acompanha: nos intervalos, na aula, no trabalho, entre uma mensagem e outra, até que outro pico acontece à noite, quando estão relaxando.

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O público de 18 a 24 anos? Eles vivem aqui. Eles passam mais tempo no aplicativo do que qualquer outra faixa etária. Usuários mais velhos apenas experimentam. A Geração Z faz disso um reflexo.

Estatísticas do Snapchat Spotlight e Conteúdo em Vídeo

O Snapchat lançou o Spotlight em 2020, e desde então tem sido um grande sucesso. Vamos dar uma olhada em algumas tendências do Snapchat Spotlight e de conteúdo em vídeo. 

10. O Snapchat Spotlight ultrapassou 500 milhões de usuários mensais

Os usuários ativos mensais do Spotlight já ultrapassaram 500 milhões, com um tempo de exibição 175% maior em comparação ao ano passado.

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Esse tipo de crescimento consolida o Spotlight como o palco principal para conteúdos virais, criativos e rápidos, especialmente entre a Geração Z e os millennials, que não se cansam.

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A grande novidade deste ano? O novo Programa de Monetização Unificada do Snapchat. Ele combina os ganhos do Spotlight e das Stories em uma única fonte de receita. 

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Desde fevereiro de 2025, criadores que publicam vídeos mais longos no Spotlight, com mais de um minuto, podem exibir anúncios em seu conteúdo.

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É o mesmo modelo comprovado de compartilhamento de receita que gerou fortunas para os principais criadores do YouTube e do TikTok.

11. O Spotlight exige que os usuários tenham mais de 50.000 seguidores e publiquem quase diariamente

O programa mais recente não é para criadores casuais. 

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Você precisa de 50.000 seguidores, pelo menos 25 publicações por mês em Histórias Salvas ou no Spotlight, e atividade em 10 dos últimos 28 dias apenas para se qualificar. Isso significa que o Snapchat continua recompensando pessoas com mais seguidores.

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Além disso, você deve atingir um destes números no último mês: 10 milhões de visualizações de Snaps, 1 milhão de visualizações no Spotlight ou 12.000 horas de tempo de exibição.

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Os pagamentos estão vinculados ao engajamento: tempo total de visualização, taxas de conclusão e qualidade do conteúdo. Quanto mais o seu público se mantém engajado, mais você ganha.

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O Snapchat repassa mais de US$ 1 milhão por dia aos principais criadores. É dinheiro de verdade, e é a forma como eles alimentam um feed repleto de conteúdo viciante e de alta qualidade.

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O que faz sucesso? Entretenimento, comédia, dança, desafios e tendências virais. Exatamente o que o público jovem adora assistir e compartilhar.

O papel do Snapchat no comércio social

O Snapchat tem desempenhado um papel fundamental no comércio social. Na verdade, a plataforma está cada vez mais popular entre as marcas para a comercialização direta de seus produtos.

12. 64% dos usuários compraram algo após ver no Snapchat

64% dos seus usuários afirmam ter comprado algo depois de ver na plataforma. Isso é a prova de que o aplicativo sabe exatamente como transformar atenção em receita.

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O Snapchat não serve apenas para compartilhar fotos; ele está impulsionando vendas reais. Tornou-se uma potência do comércio social, transformando a navegação casual em transações concretas. 

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Um grande motivo? Realidade aumentada. Todos os dias, milhões de usuários brincam com lentes e filtros de RA; experimentando maquiagem virtual, provando roupas ou projetando móveis em suas salas para ver como ficam. 

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Não é apenas entretenimento; é o que dá a eles a confiança para clicar em “comprar agora”.

13. Geração Z e millennials com US$ 1 trilhão em poder de compra acumulado são o alvo dos profissionais de marketing no Snapchat

Os anúncios do Snapchat colocam você diante de mais de 700 milhões de pessoas em todo o mundo. A maioria é composta pela Geração Z e millennials, um público com mais de US$ 1 trilhão em poder de compra combinado.

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Eles são nativos digitais, compram online e estão prontos para consumir, tornando o Snapchat um local privilegiado para marcas que desejam transformar atenção em receita. Os usuários do Snapchat também gastam até 143% a mais do que os de outras plataformas em algumas categorias.

14. 10% dos usuários afirmam ter comprado algo diretamente pelo aplicativo

Somente no Reino Unido, cerca de 1 em cada 10 usuários do Snapchat realizou uma compra sem sair do aplicativo no ano passado.

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O Snapchat continua lançando novos recursos de comércio social que transformam a navegação em compras. Estamos falando de filtros de RA que permitem às pessoas “experimentar” produtos diretamente no rosto e links de produtos clicáveis integrados ao aplicativo.

Estatísticas de Lentes e RA do Snapchat

As Lentes e a RA do Snapchat são as mais recentes adições a esta plataforma de redes sociais em constante evolução. Aqui estão algumas estatísticas relacionadas com elas.

15. 70% dos novos utilizadores interagem com filtros de RA, o que equivale a 250 milhões de pessoas

70% dos novos utilizadores experimentam a RA logo no primeiro dia. É a primeira coisa que testam e, para muitos, é a razão pela qual permanecem na plataforma.

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Mais de 250 milhões de pessoas utilizaram as Lentes de Compras em RA mais de 5 mil milhões de vezes no último ano, provando que as compras interativas já são uma tendência consolidada no Snapchat. Em toda a plataforma, as lentes de RA são utilizadas cerca de 8 mil milhões de vezes todos os dias.

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As lentes de RA de marcas superam os anúncios tradicionais em termos de desempenho. Estamos a falar de um aumento de 2,4x no reconhecimento da marca e uma taxa de deslize para compra 6,4x superior. 

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Além disso, os utilizadores do Snapchat têm 20% mais probabilidades de partilhar estes momentos de RA em comparação com qualquer outra plataforma, conferindo às campanhas um potencial viral inerente sem custos adicionais em publicidade. 

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É por isso que as marcas estão a registar um aumento de 53% na preferência de marca a curto prazo e um salto de 31% na fidelização a longo prazo.

16. As lentes de RA são um enorme sucesso, sendo 5x mais eficazes em termos de interação

Os Snap Ads alcançam taxas de deslize cinco vezes superiores à média do setor. As Lentes Patrocinadas geram milhões de impressões diárias e os anúncios no Discover são posicionados no topo para garantir a máxima visibilidade.

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As lentes de RA do Snapchat geram 2,4x mais reconhecimento de marca e um aumento de 6,4x na taxa de deslize para compra em comparação com os anúncios padrão.

Fatos e números sobre a privacidade no Snapchat

Esse formato de "conteúdo que desaparece em segundos" elimina o medo de que postagens antigas voltem a assombrar você, permitindo que as pessoas compartilhem momentos reais e sem filtros, sem qualquer receio. 

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O Snapchat continua investindo pesado em criptografia, ferramentas de privacidade e recursos que permitem aos usuários decidir exatamente o que permanece e o que desaparece. 

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O resultado? Uma plataforma onde as pessoas se sentem seguras, no controle e à vontade para compartilhar mais.

17. O Snapchat obteve 72 de 100 em satisfação do usuário

O Snapchat tem um alto índice de confiança, alcançando uma pontuação de 72/100 em satisfação. Isso é superior ao Twitter e ao Facebook, ficando apenas um pouco abaixo do Instagram e do Pinterest. É um feito notável em um mercado onde a maioria das plataformas está perdendo credibilidade.

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Uma pesquisa recente com mais de 13.500 pessoas em 11 mercados mostra que os usuários valorizam uma coisa acima de tudo: privacidade. 

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Quando se sentem seguros, eles compartilham mais, permanecem por mais tempo e interagem intensamente.

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Recursos focados em privacidade que atraem usuários mais jovens, que desejam que suas conversas permaneçam privadas e desapareçam assim que terminarem. Sem pegada digital eterna. Sem rastreamento de dados invasivo.

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O Snapchat mantém essa confiança viva com atualizações constantes de privacidade e políticas de dados em linguagem simples. Os usuários sabem exatamente como seus dados são tratados, e eles aprovam isso.

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TikTok e Instagram são os favoritos do público, mas o design voltado à privacidade e a reputação de proteção de dados do Snapchat fazem com que a Geração Z e os millennials continuem voltando. 

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Estes são usuários que se preocupam em ter controle sobre seu conteúdo e, por isso, abrem o aplicativo mais de 30 vezes por dia.

Estatísticas Monetárias e de Receita do Snapchat

O cenário publicitário do Snapchat em 2025 mostra um crescimento significativo e uma forte eficácia para marcas que visam públicos mais jovens e engajados.

18. A receita do Snapchat atingiu US$ 5,93 bilhões em 2025

O Snapchat arrecadou US$ 5,93 bilhões ao longo de 2025, um aumento de cerca de 11% em relação ao ano anterior. O ritmo não é o crescimento explosivo de dobrar ou triplicar dos primeiros anos, mas não se engane: o dinheiro continua entrando.

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A tendência trimestral conta a mesma história. Somente o primeiro trimestre de 2026 trouxe US$ 1,53 bilhão, e a gestão projetou um crescimento de receita na casa dos dois dígitos baixos para 2026. A eMarketer estima a receita publicitária mundial do Snapchat em cerca de US$ 5,27 bilhões para 2026 (Fonte).

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A mudança mais interessante é o que está crescendo mais rápido. A publicidade ainda representa cerca de 85–90% do negócio, mas as assinaturas são a linha que se destaca: outras receitas saltaram 87% em relação ao ano anterior, chegando a US$ 285 milhões no primeiro trimestre de 2026, e a base de mais de 25 milhões de assinantes agora impulsiona uma taxa anualizada de US$ 1 bilhão. O ARPU global está em US$ 3,17, um aumento de 7% em relação ao ano anterior.

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Quem está lucrando mais? Marcas que sabem como capturar a atenção da Geração Z e dos millennials. O terreno do Snapchat foi construído para eles, e para anunciantes que sabem jogar o jogo da maneira certa.

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19. Os anúncios do Snapchat geram cerca de US$ 10 bilhões em vendas diretas

Impressionantes 64% assistem aos anúncios com o som ligado, garantindo que sua mensagem seja absorvida. É assim que a plataforma impulsiona cerca de US$ 10 bilhões em vendas diretas todos os anos. 

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É a prova de que os usuários aqui não apenas assistem, eles compram.

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Quando se trata de comportamento de compra, o público do Snapchat é o sonho de qualquer profissional de marketing. 

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63% fizeram compras diretamente influenciadas por conteúdo que viram na plataforma, e eles têm 60% mais chances de realizar compras por impulso do que usuários de outros canais. O Snap também relata que a receita publicitária relacionada a compras cresceu 30% em relação ao ano anterior, e o total de anunciantes ativos aumentou 28% no quarto trimestre de 2025.

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A confiança impulsiona as conversões e, no Snapchat, a influência dos pares é soberana. Os usuários acreditam quatro vezes mais nas recomendações de seus amigos do que em qualquer coisa dita por uma celebridade ou influenciador. Seus anúncios ganham o impulso de credibilidade que o dinheiro não pode comprar.

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