So steigern Sie das Twitter-Engagement | 12 effektive Möglichkeiten

Wir alle kennen Twitter und die gigantische Reichweite der Plattform inzwischen. Seit Mitte 2006 ist der Social-Media-Gigant exponentiell gewachsen und verzeichnet nun 321 Millionen aktive Nutzer pro Monat — und es gibt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Für Unternehmen bedeutet dies, dass Twitter eine Brutstätte für Reichweite und Engagement ist und das Potenzial hat, auf ein Niveau zu wachsen, das derzeit unvorstellbar ist. Das bedeutet, dass es für Marken von größter Bedeutung ist, auf Twitter verfügbar, aktiv und interaktiv zu sein, um relevant zu bleiben.

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Heutzutage haben Startup-Unternehmen die Angewohnheit, Tausende von Followern aufzubauen und dann nicht die Konversion zu erzielen, die sie von jedem Beitrag erwarten. Eine hohe Followerzahl ist zwar sowohl wichtig als auch seriös, aber diese Follower bedeuten dem Konto nichts, es sei denn, sie liken, retweeten und kommentieren Ihre Beiträge. Dies wiederum schadet Ihrem Markenimage und sorgt dafür, dass sich die Botschaft Ihrer Marke anorganisch anfühlt.

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Am Ende des Tages sind das, wonach Sie suchen, Klicks. Und wenn Sie ein Kontoinhaber sind, der Schwierigkeiten hat, seine Follower zur Interaktion zu bewegen, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen. Fast jede Marke und Persönlichkeit hat auf ihrer Twitter-Reise einen Punkt erlebt, an dem sie Schwierigkeiten hatten, das gewünschte Engagement zu erzielen. Es gibt definitiv einen Ausweg aus diesem Einbruch, und heute untersuchen wir 12 effektive Strategien, um Ihr Konto aus der Twitter-Flaute herauszuholen.

Bedeutung des Twitter-Engagements

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Im Grunde genommen bezieht sich Twitter-Engagement auf die Interaktion von Followern mit Ihren Inhalten. Und es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Ihre Follower mit Ihrem Konto interagieren können, z. B. Ihren Tweet zu favorisieren, Ihre Beiträge zu retweeten, Ihre Inhalte zu beantworten oder zu kommentieren, Ihr Konto in ihren eigenen Posts zu erwähnen und auf angehängte Links zu klicken. Fast 15% aller Twitter-Nutzer werden einem Konto wahrscheinlich nicht mehr folgen, wenn sie sich innerhalb der ersten 3 Wochen nach dem Folgen dieses Kontos nicht engagiert fühlen.

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Das bedeutet, dass Sie an der Anzahl Ihrer Follower festhalten müssen. Es ist absolut wichtig, sie bei der Stange zu halten. Andererseits können hohe Engagement-Zahlen Ihnen auch beim organischen Wachstum Ihres Kontos helfen. Je mehr Retweets Sie für einen einzelnen Tweet erhalten, desto höher ist Ihre Wahrscheinlichkeit, dass Sie in den Feeds unerreichter Nutzer auftauchen. Mehr Retweets bekommen und Likes auf Twitter erhöht auch Ihre Chancen, als Trend-Tweet aufzutauchen. Der Algorithmus von Twitter verschafft Konten mit hohem Engagement auch einen Vorteil, wenn es darum geht, Nutzern Konten zu empfehlen, denen sie folgen sollen. Das bedeutet, dass das Wachstum Ihres Kontos fast ausschließlich auf Ihren Engagement-Analysen basiert.

Was definiert eine gesunde Twitter-Engagement-Rate?

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Die Engagement-Rate bezieht sich auf die Anzahl der Interaktionen, die Ihre Beiträge erhalten, verglichen mit der Gesamtzahl Ihrer Follower und Ihrem Follower-Wachstum. Und es gibt viele Möglichkeiten, diese Engagement-Rate direkt zu berechnen. Die Grundlagen sind einfach: Ein Konto mit 100 Followern und 20 Interaktionen ist ansprechender als ein Konto mit 1000 Followern und 100 Engagements. Es gibt jedoch noch viel mehr Faktoren, die berücksichtigt werden müssen, um Ihre wahre Erfolgsquote bei Engagements zu ermitteln.

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Auf einem gesunden Niveau empfehlen Experten, eine Interaktionsrate beizubehalten, die für kleine Unternehmen und Neugründer konstant über 1% liegt. Dies liegt daran, dass es einfacher ist, Ihre Zielgruppe zu identifizieren und anzusprechen, wenn Ihre Reichweite relativ gering ist. Das bedeutet, dass die Inhalte in Ihrem Profil optimiert werden können, um Ihrer bestehenden Follower-Basis einen Mehrwert zu verleihen und sicherzustellen, dass mehr von ihnen liken, retweeten und kommentieren. Rechnet man die schnelle Wachstumsphase hinzu, die neuere Konten normalerweise durchmachen, bevor sie das Engagement-Plateau erreichen, sollte eine Rate von 1% leicht zu erreichen sein.

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Sobald Ihr Konto mit einer höheren Anzahl von Followern größer wird, werden Ihre Engagement-Raten wahrscheinlich sinken. Dies liegt daran, dass Wachstum oft mit Vielfalt einhergeht, was bedeutet, dass es schwieriger ist, Inhalte für eine bestimmte Art von Followern zu erstellen. Dies bedeutet auch, dass wahrscheinlich weniger Perzentile Ihrer Follower-Basis Ihre Tweets bemerken. Ihre gesamten Engagement-Zahlen werden mit diesem Rückgang der Engagement-Raten steigen, es ist also nicht alles schlecht. Versuchen Sie in diesem Zeitraum, eine Interaktionsrate von über 0,5% aufrechtzuerhalten. Und wenn Ihre Fangemeinde größer wird, kann es zu einem weiteren Rückgang Ihrer allgemeinen Engagement-Rate kommen.

12 effektive Möglichkeiten zur Steigerung des Twitter-Engagements

Verwenden Sie hochwertige Inhalte

Es ist ziemlich offensichtlich, dass sich Ihre Follower nur mit Inhalten beschäftigen, die von hohem Wert und für sie relevant sind. Der erste Schritt, um Ihre Zielbindungsrate zu erreichen, indem Sie hochwertige Inhalte anbieten, besteht darin, Ihr Publikum zu verstehen. Wenn Sie sich also mit Fragen zum Thema Kontowachstum an einen Social-Media-Spezialisten wenden, wird dieser als Erstes fragen: „Verstehen Sie Ihre Zielgruppe?“ Finden Sie heraus, an wen Sie Ihr Unternehmen oder Ihr Konto vermarkten möchten. Analysieren Sie dann Twitter-Trends und ermitteln Sie das Nutzerverhalten. Dies gibt Ihnen eine ungefähre Vorstellung davon, was Ihre Zielgruppe mag. Sie können herausfinden, welche Art von Inhalten sie mit größerer Wahrscheinlichkeit retweeten und was sie interessant finden. Auf diese Weise können Sie besser verstehen, nach welchem Wert Ihre Follower suchen, und Ihre Tweet-Strategie entsprechend neu organisieren.

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Wenn Sie regelmäßig hochwertige Inhalte veröffentlichen, können Sie bei Ihren Followern einen bleibenden Eindruck hinterlassen, was wiederum den Ruf Ihrer Marke und die Wachstumsraten im Laufe der Zeit erhöht. Hochwertige Inhalte haben auch eine höhere CTR (Click Through Rates), was bedeutet, dass auch die Weiterleitung zu Ihrer Website einfacher wird.

Verwenden Sie visuelle Inhalte

Diejenigen unter Ihnen, die Twitter nutzen, wissen, dass der berüchtigte Ruf der Plattform, die Zeichenzahl auf einzelnen Tweets einzuschränken, begrenzt ist. Das Limit von 280 Zeichen hilft zwar dabei, alle Nachrichten auf der Website kurz, bündig und präzise zu halten, macht es aber auch schwierig, Ihren Standpunkt zu vermitteln. Eine Problemumgehung besteht darin, Ihren Posts visuelle Inhalte hinzuzufügen. Studien zeigen, dass Bilder im Vergleich zu textbasierten Beiträgen mit mehr als dreimal höherer Wahrscheinlichkeit Aufmerksamkeit erregen.

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Durch das Hinzufügen visueller Inhalte hebt sich Ihr Tweet auch in einem Meer von Spam und irrelevanten Beiträgen ab. Dadurch erscheint Ihr Beitrag interessant und die Follower werden wahrscheinlich eine Pause vom Scrollen einlegen, um zu überprüfen, was Sie gepostet haben.

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Wenn es darum geht, Videos zu posten, gibt es jedoch ein Zeitlimit. Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne für Zuschauer, die sich Videos auf Social-Media-Websites ansehen, liegt bei etwa 30 Sekunden. Idealerweise solltest du dein Video so kurz wie möglich halten. Achten Sie bei Gifs und statischen Bildern darauf, so wenig Text wie möglich einzufügen und der Marke treu zu bleiben.

Twittern Sie auf konsistenter Basis

Angenommen, Sie haben gerade etwas sehr Interessantes und Interessantes auf Ihrem Twitter-Konto gepostet. Sie haben gerade einen Eindruck bei Ihren Fans hinterlassen und sie werden sich beim nächsten Mal eher einen zweiten Blick auf Ihre Inhalte werfen. Wenn es jedoch eine erhebliche Lücke in Ihrer Posting-Häufigkeit gibt, wird diese von Ihnen erfolgreich erzeugte Voreingenommenheit irrelevant. Versuchen Sie, regelmäßig zu posten (etwa 4 bis 6 Mal pro Woche), um relevant zu bleiben und die Feeds einer Person weiterhin erscheinen zu lassen.

Teile interessante Tweets

Dies ist ein wichtiger Teil der Aufrechterhaltung Ihrer Twitter-Relevanz. Nehmen Sie „interessant“ jedoch nicht für bare Münze, da ein gewisses Maß an Markenrelevanz gewahrt bleiben sollte. Da Sie maximal einmal am Tag posten werden, müssen Sie Ihre Präsenz in den Twitter-Feeds Ihrer Follower aufrechterhalten, indem Sie relevante interessante Beiträge retweeten.

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Zweitens hilft dir das dabei, eine Community aufzubauen, in der es auch wahrscheinlicher ist, dass diese Konten deine Beiträge im Gegenzug retweeten. Auf diese Weise können Sie Ihren Followern wertvolle Inhalte zeigen und gleichzeitig eine bessere Engagement-Möglichkeit für sich selbst schaffen.

Kürzen Sie Ihre Tweets

Twitter begrenzt Ihre Tweets bereits auf etwa 280 Zeichen. Das macht es für Vermarkter und Marken schwierig, ihre Botschaft so zu vermitteln, wie sie ist, aber wenn Sie Tweets noch weiter kürzen, können Sie mehr Konversionen erzielen. Experten zufolge besteht der beste Punkt, um Ihren Tweet noch teilbarer zu machen, darin, ihn auf 80 bis 110 Zeichen zu beschränken.

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Diese Zeichenzahl umfasst alle Hashtags, Benutzer-Tags und Links, die Sie an Ihre Tweets anhängen.

Identifizieren Sie den idealen Veröffentlichungszeitplan

Wir haben zwar bereits die ideale Anzahl an Tweets herausgefunden, aber es ist kaum gesund, zu posten, wann immer wir wollen. Wenn es darum geht, auf Twitter zu posten, gibt es Hochzeiten und Ausfallzeiten. Dieser Zeitpunkt ist von Inhaltstyp zu Inhaltstyp und von Branche zu Branche unterschiedlich, ist jedoch in der Regel auf 18 Uhr und 22 Uhr Ortszeit beschränkt. Überprüfe deine Twitter-Statistiken, um herauszufinden, in welchem Zeitraum du die meisten Interaktionen erhältst. Die Halbwertszeit eines durchschnittlichen Twitter-Posts beträgt etwa 24 Minuten, was bedeutet, dass die Hälfte aller Interaktionen, die er erhält, innerhalb der ersten 24 Minuten erreicht wird. Aus diesem Grund ist es wichtig, bei hohem Traffic zu posten

Nicht zu viel twittern

Wir haben in diesem Artikel bereits über die Probleme gesprochen, die entstehen, wenn Sie nicht mit Ihrem Beitrag übereinstimmen, aber übermäßiges Posten kann auch ein ernstes Problem sein. Wenn Sie zu häufig posten, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass auch der Wert Ihrer Inhalte sinkt. Es ist auch wahrscheinlicher, dass Ihre Follower Ihre Beiträge als Spam ablesen, wenn Sie mit einer zu hohen Häufigkeit posten. Experten empfehlen, 4 bis 6 Mal pro Woche zu posten, um die Relevanz für soziale Medien sicherzustellen und gleichzeitig nicht übermäßig aggressiv zu wirken.

Verwenden Sie Hashtags, um das Engagement zu erhöhen

Eine Möglichkeit, entdeckt zu werden und auf Twitter aktiv zu bleiben, besteht darin, Ihren Posts Hashtags hinzuzufügen. Genau wie bei Instagram erwarten Twitter-Nutzer fast, dass Beiträge mit irgendwelchen Hashtags versehen sind. Tweets mit Hashtags verzeichnen im Vergleich zu ähnlichen Tweets ohne Hashtags einen 10-fachen Anstieg des Engagements.

Verwenden Sie andere soziale Medien, um Ihr Twitter zu bewerben

Okay, das ist also ein Aspekt des Twitter-Engagements, den viele Experten vergessen zu erwähnen. Je mehr Sie Ihre Inhalte auf anderen Plattformen als Twitter teilen, desto höher sind Ihre Chancen, sich zu engagieren. Dies liegt daran, dass Ihre Bildschirmzeit im Twitter-Feed zwar begrenzt ist, Sie jedoch Ihre Gesamtbildschirmzeit verlängern können, indem Sie auf anderen Websites erscheinen. Beispielsweise steigen Ihre Chancen, von einem einzelnen Kunden wahrgenommen zu werden, um über 100 Prozent, wenn Ihr Beitrag sowohl auf Twitter als auch auf Facebook erscheint.

Reagiere und interagiere mit Menschen

Einer der wichtigsten Aspekte der Aufrechterhaltung des Engagements besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Follower weiterhin interagieren. Das bedeutet, dass diejenigen, die sich mit Ihren Posts beschäftigen oder sie kommentieren, wiederkommen sollten, um auf noch mehr Beiträge zu antworten. Dies kann gewährleistet werden, indem den Leuten das Gefühl gegeben wird, Teil einer Konversation zu sein und nicht nur als einseitiger Kommentar. Antworten Sie auf Kommentare in Ihrem Profil und beteiligen Sie sich freiwillig an Beiträgen Ihrer Follower und Retweets Ihrer eigenen Beiträge. Eine der effektivsten Möglichkeiten besteht darin, verschiedene Umfragen zu starten. Mehr Stimmen bei Twitter-Umfragen erhalten ist ein hervorragender Indikator für ein verstärktes Engagement.

Tweet auf Twitter bewerben/ verstärken

Wenn dir ein relevanter Twitter-Kontoinhaber erzählt, dass er noch nie einen Einbruch erlebt hat, bei dem er zu wenig Engagement hatte und Schwierigkeiten hatte, seine Botschaft zu verbreiten, lügt er. Tatsächlich sind Einbrüche des Twitter-Engagements ein natürlicher Bestandteil des Twitter-Wachstumskurses. Der Hauptfaktor ist, wie Sie mit dem Einbruch umgehen und wie Sie sich davon erholen. Ein einfacher Ausweg aus diesen Einbrüchen oder für einen ersten Engagement-Boost besteht darin, deinen Tweet über das integrierte Sponsoring-System von Twitter zu boosten oder zu sponsern. Das wird nicht nur dein Konto sofort aufwerten, sondern auch deinen Ruf weiter verbessern, wenn du auf den Profilen der Leute auftauchst.

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Damit das Boosten zu positiven Ergebnissen führt, müssen Sie bereits über ein Konto mit einer hohen Anzahl von Followern verfügen. Auschecken dieser Link um mehr darüber zu erfahren, wie man Accounts mit hohen Followerzahlen bekommt. Du kannst auch mehr erfahren über Follower für dein bestehendes Twitter-Konto kaufen.

Teilen Sie Branchen- und Trendnachrichten

Eines der schwierigsten Dinge auf Twitter ist es, Ihre Markenbotschaft zu vermitteln oder ein Markenimage aufzubauen. Eine weitere Sache, mit der Marken oft zu kämpfen haben, ist es, den Followern die Dringlichkeit Ihrer Marke verständlich zu machen. Wenn Sie Branchen- und Trendnachrichten in Ihrem Twitter-Feed teilen, lösen Sie Ihre beiden Probleme.

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Diese Form der Twitter-Aktivität schafft auch ein Image rund um Ihre Marke, das Ihre Marke als eine Marke bewirbt, die sich für die Branche begeistert und die sich interessiert. Letztlich eignen sich diese Beiträge auch am besten zum Retweeten, um die Aktivität aufrechtzuerhalten, da sie für den Inhalt Ihres Kontos von großer Bedeutung sind.

Wie berechnet man das Twitter-Engagement und die CTRs?

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Die grundlegende Formel für die Berechnung der Engagement-Raten für einen bestimmten Tweet oder für einen Durchschnitt hängt von 6 Dingen ab:

1. Kumulative Anzahl von Favoriten oder Likes in den letzten Tweets
2. Kumulierte Anzahl von Retweets oder Reshares bei den letzten Tweets
3. Gesamtzahl der Antworten auf aktuelle Tweets
4. Klicks auf angehängte Links in Beiträgen oder auf den Link in der Bio
5. Anzahl der Follower auf deinem Konto
6. Anzahl der Tweets, die als Stichprobengröße berücksichtigt werden

So würde die Formel aussehen:

[Anzahl der Likes + Anzahl der Retweets + Anzahl der Antworten + Anzahl der Klicks]/[Anzahl der Follower] [Anzahl der Beiträge]

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Diese Formel würde Ihnen eine sogenannte Engagement-Rate pro Beitrag geben, und es ist ein ziemlich genauer Prozess, um festzustellen, wie ansprechend Ihre Inhalte derzeit sind. Denken Sie daran, dass die Aufrechterhaltung einer erheblichen Engagement-Rate von entscheidender Bedeutung ist. Selbst wenn Sie eine relativ geringere Followerzahl als konkurrierende Konten haben, bedeutet eine höhere Engagement-Rate, dass das Wachstumspotenzial Ihres Kontos und die Qualität der Follower und Inhalte auf Ihrem Konto höher sind.

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Als die besten 25 Prozent der auf Twitter ansässigen Marken untersucht wurden, stellte sich heraus, dass die durchschnittlichen Engagement-Raten in allen Branchen bei etwa 0,122% lagen. Die Anzahl der Beiträge muss ebenfalls gut reguliert werden, um eine hohe Engagementrate zu gewährleisten. Die durchschnittliche Posting-Frequenz dieser 25 %igen Accounts lag im Durchschnitt bei 4,02 Mal pro Woche.

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Was deine CTR oder Klickrate betrifft, so ist es die Anzahl der Personen, die auf Links klicken, die an den Beitrag angehängt sind, verglichen mit der Anzahl der Personen, die deinen Beitrag gesehen haben. Sowohl die Engagement-Rate als auch die Klickrate können mithilfe des integrierten Analysesystems von Twitter berechnet und bestimmt werden.

Fazit

Wie bereits erwähnt, hat Twitter eine monatliche aktive Nutzerbasis von über 321 Millionen Menschen. Dies bedeutet, dass es die ideale Plattform ist, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie mit einem Engagement-Einbruch konfrontiert sind. In den meisten Fällen sind diese Einbrüche nicht auf mangelnde Qualität der Inhalte oder auf mangelndes Interesse an Ihrem Konto zurückzuführen. Diese Einbrüche sind vielmehr das Ergebnis einer schlechten Strategie. Fast alle (bis auf eine) Strategien, die oben in diesem Artikel erwähnt wurden, sind kostenlos. Um eine höhere Engagement-Rate zu erreichen, müssen Sie sich also etwas mehr Mühe geben. Seien Sie weiterhin positiv und senden Sie Ihren Verbrauchern die richtige Botschaft, und Sie werden in kürzester Zeit ein Wachstum feststellen!

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Lernen wie man auf Twitter viral wird hier.

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