Las marcas utilizan cada vez más las plataformas de marketing de influencers. Si revisas más estadísticas de marketing con influencers, se vuelve más obvio.
Lo ven como una forma de conectarse con audiencias específicas. Estas asociaciones les ayudan a generar una confianza real entre las personas que se preocupan por sus productos.
La industria del marketing de influencers tiene un valor de más de 240 000 millones de dólares en todo el mundo y se está expandiendo a un ritmo notable de más del 30% anual.
Hay muchos tipos de personas influyentes. Algunos tienen seguidores pequeños pero leales. Otros son celebridades de renombre. Con su alcance y seguidores, esto brinda a las marcas diferentes opciones para cumplir con sus objetivos.
Alrededor del 80% de las empresas estadounidenses habían contado con la ayuda de personas influyentes en las redes sociales para sus campañas de marketing en 2024.
Los especialistas en marketing deben mantenerse al día con estos cambios. Si comprenden las tendencias y los datos, pueden utilizar mejor su presupuesto.
Es por eso que hemos compilado una lista de las 21 estadísticas más importantes de la industria del marketing de influencers que las marcas pueden aprovechar.
Crecimiento del mercado de influencers
Empecemos con el crecimiento de la industria del marketing de influencers en los últimos años. ¡Las cosas han crecido mucho en los últimos dos años!
1. El crecimiento mundial del marketing de influencers
Fuentes acreditadas proyectan de manera similar el valor de mercado a alcanzar 266.920 millones de dólares para finales de 2025, desde un estimado en 247,3 mil millones de dólares en 2024. [Fuente: Centro de marketing de influencers]
Los analistas esperan que crezca a una tasa promedio de alrededor del 31,4% cada año desde 2025 hasta 2030. El mercado podría superar los 450 000 millones de dólares en 2030.
2. El 69% de los consumidores ahora confían en las recomendaciones de productos de los influencers en lugar de en los anuncios
Son varios los factores que impulsan este crecimiento. Una de las principales razones es la confianza.
La gente confía más en los influencers que en las marcas.
69% de los consumidores dicen que prefieren las recomendaciones de personas influyentes a los anuncios. Esa confianza ayuda a las marcas a convertir las opiniones en ventas.
3. La confianza de los consumidores en TikTok/Instagram sigue creciendo
Las plataformas de redes sociales están creciendo mucho en términos de segmentaciones de marketing.
TikTok tiene una tasa de participación de alrededor del 18% en EE. UU. Eso es mucho más alto de lo que obtienen Instagram o YouTube.
Además, 41% de los consumidores confía en TikTok para compras, mientras para Instagram, es del 31,7%. Estas dos plataformas son las más confiables entre todas las plataformas de redes sociales.
4. Norteamérica lidera el mercado mundial
Norteamérica lidera el mercado hoy en día con 37,45% de cuota de mercado.
Sin embargo, la región de Asia y el Pacífico está creciendo rápidamente con una valoración de mercado de más de 24 000 millones de dólares.
En Sudamérica, Brasil también se está convirtiendo en un lugar clave para los creadores de contenido, ya que representa el 3,2% de la cuota de mercado mundial.
5. Género de las personas influyentes: más del 70% de las personas influyentes son mujeres
La mayoría de los influencers son mujeres. Se reconcilian alrededor 70 a 72% del total, con una participación aún mayor en Instagram y TikTok, alrededor del 78%.
Pero el panorama cambia a medida que aumenta el número de seguidores. Los hombres se hacen más visibles en la cima.
En YouTube, representan alrededor del 35% en general y suelen tomar la delantera entre las cuentas con más suscriptores.
6. Marketing de influencers por país: India lidera el camino
Si quieres hablar sobre el marketing de influencers, no pierdas el tiempo clasificando países; basta con mirar los números de usuario de Instagram. Ese es tu indicador real del tamaño del mercado.
La India lidera el grupo con una enorme 362,9 millones de usuarios de Instagram. Sí, lo has leído bien. Estados Unidos va a la zaga con 169,6 millones, y Brasil ocupa el tercer lugar con 134,6 millones. Así que, si estás intentando averiguar dónde están los influencers, son estos países los que llevan la delantera.
En cuanto a las estadísticas de género, en la India, los hombres dominan Instagram y representan alrededor del 67,2% de los usuarios. Mientras tanto, en EE. UU., las mujeres tienen una ligera ventaja, con un 55,4%. Es un poco diferente en todas partes, pero ese es el juego al que estamos jugando. Mantente al día.
Principales plataformas de marketing de influencers
Las redes sociales siguen siendo el centro del marketing de influencers, y una abrumadora mayoría de marcas siguen aprovechando estas plataformas para sus campañas.
7. Las principales plataformas son Instagram (57%), TikTok (52%) y YouTube (37%).
Cuando se trata de plataformas preferidas, Instagram mantiene su liderazgo como la mejor opción para el marketing de influencers. 57% de las marcas la seleccionan como su primera plataforma para campañas.
TikTok ocupa el segundo lugar, preferido por el 52% de las marcas, seguido de YouTube al 37%.
Facebook y LinkedIn completan los cinco primeros puestos, preferidos por el 28% y el 12% de las marcas, respectivamente.
Sin embargo, las marcas están diversificando su enfoque explorando plataformas emergentes como Bluesky, Threads, Reddit, Twitch y Pinterest para acceder a nuevos segmentos de audiencia.
TikTok es el líder en participación en 2025, con publicaciones de influencers que alcanzan la media tasas de participación entre el 2,88% y el 7,50%, según el número de seguidores, y hasta un 10,3% para los nano-influencers con menos de 10 000 seguidores.
8. Los nano y microinfluencers de TikTok tienen las tasas de participación más altas
Las publicaciones de Instagram suelen tener entre un 1,77% y un 3,65% de participación. Esta cifra es superior a la de Facebook y X (anteriormente Twitter), donde la participación se mantiene en torno al 0,15%.
Las cuentas pequeñas de TikTok son las que tienen más interacción. Los usuarios de TikTok interactúan con más frecuencia, especialmente con nanoinfluencers y microinfluencers.
Por otro lado, Instagram ahora se centra más en el alcance que en la participación real.
YouTube sigue teniendo una gran audiencia. Ofrece una gran rentabilidad y admite contenido más largo dirigido por el creador. Alrededor del 24% de los profesionales del marketing afirman que YouTube les ofrece los mejores resultados en cuanto a la participación de la audiencia.
Actualmente, la mayoría de las marcas se centran en Instagram y TikTok para las campañas de influencers.
Algunas marcas también están empezando a probar plataformas más nuevas para encontrar diferentes audiencias.
Estadísticas de ROI del marketing de influencers
El ROI del marketing de influencers es como una fuente de ingresos que no deja de dar. ¿Y las marcas? Se lo comen porque realmente funciona. Sin tonterías, sin trucos de magia. Solo resultados.
9. El ROI promedio es de 5,78 USD por cada dólar gastado; las principales campañas alcanzan un ROI de 20 USD
En promedio, las empresas ganan alrededor de 5,78 dólares por cada dólar que gastan en campañas de influencers. Algunas campañas de alto rendimiento están consiguiendo un ROI de hasta 20 dólares por cada dólar invertido.
Esto significa que el marketing de influencers a menudo rinde ROI 11 veces mayor en comparación con los anuncios digitales tradicionales.
Demuestra que el marketing de influencers realmente ahorra dinero e impulsa la acción.
10. El 86% de los consumidores compran al menos una vez al año, inspirados por personas influyentes
La eficacia del marketing de influencers se basa en la confianza que los consumidores depositan en los influencers.
Aproximadamente El 86% de los consumidores realiza al menos una compra al año influenciados por un influencer.
Los especialistas en marketing miden el éxito del marketing de influencers utilizando varias métricas clave.
Las métricas más comunes incluyen:
Alrededor del 80% de las marcas hacen un seguimiento de las ventas generadas por sus campañas de influencers, mientras que más de la mitad monitoriza el ROI a través de las impresiones o las tasas de interacción.
11. Los videos cortos de TikTok generan la mayor cantidad de ingresos
El contenido de vídeo de formato corto, especialmente en TikTok, se está convirtiendo en el principal impulsor del ROI.
El 71% de los vendedores de vídeo citaron a TikTok como su formato de contenido que más ingresos genera.
Los especialistas en marketing también se centran en asociaciones a largo plazo con personas influyentes para mantener la autenticidad y la eficacia a lo largo del tiempo.
12. Las marcas gastan alrededor de 202 dólares por cada colaboración de un influencer
Actualmente, las marcas suelen pagar alrededor de 202 dólares por cada colaboración de influencers.
Más creadores significan que las marcas tienen más opciones, por lo que la paga se está diluyendo un poco.
Los influencers masculinos están ganando un 40% más que las mujeres, a pesar de que la mayoría de los influencers son mujeres. Extraño, ¿verdad?
¿Cuánto ganas como influencer? Todo depende de la plataforma y del tamaño de tu audiencia. Los microinfluencers, aquellos con entre 10.000 y 100.000 seguidores, siguen obteniendo ingresos sólidos, especialmente si sus seguidores realmente interactúan con sus publicaciones.
Ahora, ¿los grandes nombres con millones? Están ganando mucho dinero, no es de extrañar.
Tendencias de tipos de influencers: los micro y nanoinfluencers están surgiendo
Los microinfluencers obtienen más participación que los influencers de renombre. También cuesta menos trabajar con ellos. En 2025, este patrón es fácil de detectar.
Los microinfluencers (entre 10 000 y 100 000 seguidores) obtienen entre un 3% y un 8% de participación, más que los macroinfluencers
Los microinfluencers tienen entre 10 000 y 100 000 seguidores.
A menudo reciben tasas de participación del 3% al 8% en Instagram. En comparación, los macroinfluencers suelen ver solo entre el 1% y el 3%.
Los influencers más pequeños tienden a conectarse más estrechamente con su audiencia. Construyen una mayor confianza. Su contenido parece más personal y relevante para su comunidad.
- Los nano-influencers (menos de 10.000 seguidores) tienen una participación de alrededor del 2,7%
Los nano-influencers suelen costar menos por cada interacción. A menudo aportan más valor por el dinero gastado. Las marcas los utilizan para llegar a grupos específicos de personas.
Estas audiencias tienden a confiar en las sugerencias personales y honestas.
Como resultado, la campaña conecta mejor sin necesidad de un gran presupuesto o una cara famosa.
- Los micro/nano influencers cuestan menos y ofrecen un mejor ROI para el 56% de los profesionales del marketing
Las marcas ahora prefieren trabajar con personas influyentes de nicho.
Se trata de creadores que se centran en temas específicos como la comida vegana, el acondicionamiento físico, la sostenibilidad o incluso en pasatiempos como coleccionar cámaras antiguas. Sus audiencias comparten esos intereses.
Como resultado, los seguidores confían más en ellos e interactúan con su contenido con frecuencia.
La audiencia y el influencer comparten la misma pasión y el contenido se siente más natural.
Las marcas obtienen más clics, más conversiones y mejores resultados que con las campañas de influencers más amplias.
Otro cambio evidente es la forma en que las marcas gestionan sus campañas. Muchas se han alejado de las promociones únicas.
En cambio, construyen relaciones a largo plazo con personas influyentes. Estas asociaciones continuas ayudan a las personas influyentes a hablar sobre las marcas de una manera más genuina.
Cuando el mensaje se mezcla con el contenido normal, la gente confía más en él. Se parece menos a un anuncio. Con el tiempo, este enfoque brinda mejores resultados y ayuda a las marcas a obtener un verdadero retorno de la inversión.
Alrededor de dos tercios de las marcas ahora se centran en estrategias que impulsan las conversiones y se basan en asociaciones de influencers a largo plazo para obtener los mejores resultados.
Quiénes son los influyentes: la demografía
Echemos un vistazo a quiénes son realmente estos influencers. Qué género domina, a qué grupo de edad pertenecen y de dónde son.
17. Edad de los influencers: en su mayoría de 18 a 34 años
La mayoría de los influencers de Instagram y sus seguidores se encuentran entre 18 y 34 años.
En Instagram, los usuarios de 18 a 24 años representan el 31,7% de la plataforma.
Aquellos de 25 a 34 años le siguen de cerca, con un 30,6%.
Esto demuestra que los jóvenes impulsan gran parte de la actividad en Instagram.
TikTok también se inclina por los jóvenes. La mayoría de los creadores y usuarios tienen entre 18 y 34 años.
Entre ellos, los hombres de 25 a 34 años forman un grupo fuerte, que constituye 22,2% de la base de usuarios.
Perspectivas de marketing con influencers para marcas
La gente seguirá confiando en los influencers en 2025, pero no siempre es tan sencillo.
Alrededor del 61% dice que cree más en los influencers que en los anuncios tradicionales. Sienten que el contenido proviene de una experiencia real, no solo de un argumento de venta. Las marcas realmente deberían aprovechar la forma en que los consumidores ven a las personas influyentes.
18. Alrededor del 64% de las marcas utilizarán el marketing de influencers en 2025
A nivel mundial, El 63,8% de las marcas lo confirman están participando activamente en asociaciones de personas influyentes este año.
Esta alta adopción sostenida refleja hasta qué punto el marketing de influencers se ha convertido en parte de las estrategias digitales generales.
19. El 74% de los consumidores confían en los influencers
La gente sigue confiando más en los anuncios tradicionales que en el contenido de los influencers.
Acerca de 74% de los consumidores dicen que confían en lo que publican los influencers hasta cierto punto. Pero solo el 5% dice que confía plenamente en él.
En comparación, alrededor del 87% de las personas confían en los anuncios tradicionales. Esto demuestra que todavía hay una brecha clara en cuanto a la confianza.
20. El 58% compró algo con el respaldo de influencers
El comportamiento del consumidor muestra un impacto tangible a partir del contenido de los influencers: El 58% de los consumidores ha realizado compras gracias al respaldo de personas influyentes, y aproximadamente el 35% ha realizado entre cuatro y seis compras influenciadas por dicho contenido.
Casi la mitad de los consumidores (49%) confían en los consejos de los influencers como guía de compras personal, y alrededor del 49% informa que realiza compras mensuales basadas en contenido de influencers. Esto demuestra una fuerte influencia continua en las decisiones de compra.
21. Un 63% más de probabilidades de comprar a un influencer de confianza
La gente suele comprar productos porque las personas influyentes los recomiendan.
El 63% de los compradores dicen que es más probable que compren si un influencer de confianza lo sugiere.
Esto sucede porque los influencers se sienten más reales y fáciles de identificar que los anuncios tradicionales. Los microcreadores y los creadores de nichos suelen generar una mayor confianza, ya que permanecen cerca de su audiencia.
Cuando las marcas trabajan con personas influyentes durante mucho tiempo, esa confianza crece. Sus promociones parecen más naturales y el mensaje se mantiene mejor.
Como resultado, las marcas obtienen más valor de su marketing y obtienen una mayor lealtad de los clientes.
22. Los microinfluencers obtienen conversiones un 20% más y cuestan un 40% menos por interacción, con un ROI de 5 a 10 veces mayor
Los microinfluencers proporcionan a las marcas entre 5 y 10 veces más ROI, a la vez que cuestan un 40% menos. También tienen un 20% más de probabilidades de generar conversiones, ya que operan en ciertos nichos.
Las marcas están cada vez más interesadas en colaborar con microinfluencers. Si bien las grandes personas influyentes con millones de seguidores siguen siendo opciones populares para promocionar una marca, a menudo no obtienen un ROI elevado.
Las tarifas de los creadores siguen aumentando y muchas campañas superan el presupuesto. Para hacer frente a esto, las marcas trabajan con personas influyentes más pequeñas que se dirigen a un público específico.
Los datos muestran una cosa con claridad: la confianza impulsa los resultados.
Las personas compran a personas con las que se relacionan. Y cuando el contenido parece real, escuchan.
Las marcas que se adapten, se mantengan honestas y se centren en asociaciones a largo plazo seguirán ganando.
¿El resto? Se perderán en el pergamino.
Las marcas que ganan no son las que tienen los mayores presupuestos.
Son los que dominan las campañas de influencers impulsadas por la confianza antes de que todos los demás se pongan al día.
Frequently Asked Questions
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