As marcas estão usando cada vez mais plataformas de marketing de influenciadores. Se você analisar mais estatísticas de marketing de influenciadores, fica mais óbvio.
Eles veem isso como uma forma de se conectar com públicos específicos. Essas parcerias os ajudam a criar uma confiança real com pessoas que se preocupam com seus produtos.
O setor de marketing de influência tem um valor de mais de 240 bilhões de dólares em todo o mundo e está se expandindo a uma taxa notável de mais de 30% ao ano.
Existem muitos tipos de influenciadores. Alguns têm seguidores pequenos, mas leais. Outros são celebridades de renome. Com seu alcance e seguidores, isso oferece às marcas opções diferentes para atingir seus objetivos.
Cerca de 80% das empresas dos EUA receberam ajuda de influenciadores de mídia social para suas campanhas de marketing em 2024.
Os profissionais de marketing precisam acompanhar essas mudanças. Se eles entenderem as tendências e os dados, poderão usar melhor seu orçamento.
É por isso que compilamos uma lista das 21 estatísticas mais importantes do setor de marketing de influenciadores que as marcas podem aproveitar.
Crescimento do mercado de influenciadores
Vamos começar com o crescimento do setor de marketing de influenciadores nos últimos anos. As coisas ficaram muito grandes nos últimos dois anos!
1. O crescimento global do marketing de influenciadores
Fontes confiáveis também projetam o valor de mercado para alcançar cerca de $266,92 bilhões até o final de 2025, acima de um estimou $247,3 bilhões em 2024. [Fonte: Centro de marketing de influenciadores]
Os analistas esperam que cresça a uma taxa média de cerca de 31,4% ao ano, de 2025 a 2030. O mercado pode ultrapassar os 450 bilhões de dólares até 2030.
2. 69% dos consumidores agora confiam nas recomendações de influenciadores para produtos em vez de anúncios
Vários fatores estão impulsionando esse crescimento. Um grande motivo é a confiança.
As pessoas confiam mais nos influenciadores do que nas marcas.
69% dos consumidores dizem que preferem recomendações de influenciadores em vez de anúncios. Essa confiança ajuda as marcas a transformar pontos de vista em vendas.
3. A confiança do consumidor no TikTok/Instagram continua crescendo
As plataformas de mídia social estão crescendo muito em termos de segmentações de marketing.
O TikTok vê uma taxa de engajamento de cerca de 18% nos EUA. Isso é muito maior do que o que o Instagram ou o YouTube recebem.
Além disso, 41% dos consumidores confie no TikTok para compras, enquanto para o Instagram, é 31,7%. Essas duas plataformas são as mais confiáveis entre todas as plataformas de mídia social.
4. A América do Norte lidera o mercado global
A América do Norte lidera o mercado hoje com 37,45% de participação de mercado.
No entanto, a região da Ásia-Pacífico está crescendo rapidamente com uma avaliação de mercado de mais de 24 bilhões de dólares.
Na América do Sul, o Brasil também está se tornando um ponto chave para criadores de conteúdo, representando 3,2% da participação no mercado global.
5. Gênero dos influenciadores: mais de 70% dos influenciadores são mulheres
A maioria dos influenciadores são mulheres. Eles fazem as pazes 70 a 72% do total, com uma participação ainda maior no Instagram e no TikTok, cerca de 78%.
Mas a imagem muda à medida que o número de seguidores aumenta. Os homens ficam mais visíveis no topo.
No YouTube, eles representam cerca de 35% no total e geralmente assumem a liderança entre as contas com mais assinantes.
6. Marketing de influenciadores por país: a Índia lidera o caminho
Se você quiser falar sobre marketing de influenciadores, não perca seu tempo classificando países; basta ver os números de usuários do Instagram. Esse é o seu indicador real do tamanho do mercado.
A Índia está liderando o grupo com uma enorme 362,9 milhões de usuários do Instagram. Sim, você leu certo. Os EUA estão atrás com 169,6 milhões, e o Brasil vem em terceiro com 134,6 milhões. Então, se você está tentando descobrir onde estão os influenciadores, são esses países que comandam o programa.
Sobre as estatísticas de gênero, na Índia, os homens dominam o Instagram, representando cerca de 67,2% dos usuários. Enquanto isso, nos EUA, as mulheres mantêm a ligeira vantagem em 55,4%. É um pouco diferente em todos os lugares, mas esse é o jogo que estamos jogando. Mantenha-se atualizado.
Principais plataformas de marketing para influenciadores
A mídia social continua no centro do marketing de influenciadores, com a grande maioria das marcas continuando a aproveitar essas plataformas para suas campanhas.
7. As principais plataformas são Instagram (57%), TikTok (52%) e YouTube (37%).
Quando se trata de plataformas preferidas, o Instagram mantém sua liderança como a melhor escolha para marketing de influenciadores. 57% das marcas selecione-a como sua primeira plataforma para campanhas.
O TikTok está em segundo lugar, preferido por 52% das marcas, seguido por YouTube em 37%.
O Facebook e o LinkedIn completam os cinco primeiros, preferidos por 28% e 12% das marcas, respectivamente.
No entanto, as marcas estão diversificando sua abordagem explorando plataformas emergentes como Bluesky, Threads, Reddit, Twitch e Pinterest para explorar novos segmentos de público.
O TikTok é o líder em engajamento em 2025, com postagens de influenciadores atingindo a média taxas de engajamento entre 2,88% e 7,50%, dependendo da contagem de seguidores, e até 10,3% para nanoinfluenciadores com menos de 10.000 seguidores.
8. Nano e microinfluenciadores do TikTok têm as maiores taxas de engajamento
As postagens do Instagram geralmente obtêm entre 1,77% e 3,65% de engajamento. Isso é maior do que o Facebook e o X (antigo Twitter), onde o engajamento fica em torno de 0,15%.
Contas pequenas no TikTok são as que mais interagem. Os usuários do TikTok interagem com mais frequência, especialmente com nano e microinfluenciadores.
Por outro lado, o Instagram agora se concentra mais no alcance do que no engajamento real.
O YouTube ainda atinge um grande público. Ele oferece fortes retornos e suporta conteúdo mais longo, liderado pelo criador. Cerca de 24% dos profissionais de marketing dizem que o YouTube oferece os melhores resultados para o engajamento do público.
Atualmente, a maioria das marcas se concentra no Instagram e no TikTok para campanhas de influenciadores.
Algumas marcas também estão começando a testar plataformas mais novas para encontrar públicos diferentes.
Estatísticas de ROI de marketing de influenciadores
O ROI do marketing de influenciadores é como uma vaca leiteira que continua doando. E as marcas? Eles estão comendo porque realmente funciona. Sem bobagem, sem truques de mágica. Apenas resultados.
9. O ROI médio é de $5,78 por $1 gasto; as principais campanhas atingem um ROI de $20
As empresas ganham cerca de $5,78 para cada $1 gasto em campanhas de influenciadores, em média. Algumas campanhas de alto desempenho estão alcançando um ROI de até $20 por dólar investido.
Isso significa que o marketing de influenciadores geralmente rende ROI 11 vezes maior em comparação com os anúncios digitais tradicionais.
Isso mostra que o marketing de influenciadores realmente economiza dinheiro e impulsiona a ação.
10. 86% dos consumidores compram pelo menos uma vez por ano, inspirados por influenciadores
A eficácia do marketing de influenciadores está enraizada na confiança que os consumidores depositam nos influenciadores.
Aproximadamente 86% dos consumidores fazem pelo menos uma compra por ano influenciados por um influenciador.
Os profissionais de marketing medem o sucesso do marketing de influenciadores usando várias métricas importantes.
As métricas mais comuns incluem:
Cerca de 80% das marcas acompanham as vendas geradas por suas campanhas de influenciadores, enquanto mais da metade monitora o ROI por meio de impressões ou taxas de engajamento.
11. Vídeos curtos do TikTok geram a maior receita
O conteúdo de vídeo curto, especialmente no TikTok, está se tornando o principal fator de ROI.
71% dos profissionais de marketing de vídeo citaram o TikTok como o formato de conteúdo com maior geração de receita.
Os profissionais de marketing também se concentram em parcerias de longo prazo com influenciadores para manter a autenticidade e a eficácia ao longo do tempo.
12. As marcas gastam cerca de $202 por colaboração com influenciadores
Atualmente, as marcas geralmente pagam cerca de $202 por cada colaboração de influenciador.
Mais criadores significam que as marcas têm mais opções, então a remuneração está ficando um pouco diluída.
Os influenciadores masculinos estão lucrando 40% a mais do que as mulheres, embora a maioria dos influenciadores sejam mulheres. Estranho, certo?
Quanto você ganha como influenciador? Tudo gira em torno da plataforma e do tamanho do seu público. Os microinfluenciadores, aqueles com 10 a 100 mil seguidores, ainda geram uma renda sólida, especialmente se seus seguidores estão realmente interagindo com suas postagens.
Agora, os grandes nomes com milhões? Eles estão ganhando muito dinheiro, não é nenhuma surpresa.
Tendências do tipo de influenciador - Micro e nanoinfluenciadores estão se apresentando
Microinfluenciadores obtêm mais engajamento do que influenciadores de renome. Eles também custam menos para trabalhar. Em 2025, esse padrão é fácil de detectar.
Microinfluenciadores (10 a 100 mil seguidores) obtêm 3% a 8% de engajamento, mais do que macroinfluenciadores
Os microinfluenciadores têm entre 10.000 e 100.000 seguidores.
Eles geralmente recebem taxas de engajamento de 3% a 8% no Instagram. Em comparação, macro-influenciadores geralmente veem apenas 1% a 3%.
Influenciadores menores tendem a se conectar mais estreitamente com seu público. Eles constroem uma confiança mais forte. Seu conteúdo parece mais pessoal e relevante para a comunidade.
- Nanoinfluenciadores (<10 mil seguidores) têm cerca de 2,7% de engajamento
Os nanoinfluenciadores geralmente custam menos por cada interação. Eles geralmente agregam mais valor ao dinheiro gasto. As marcas os usam para alcançar grupos específicos de pessoas.
Esses públicos tendem a confiar em sugestões pessoais e honestas.
Como resultado, a campanha se conecta melhor sem precisar de um grande orçamento ou de um rosto famoso.
- Influenciadores micro/nano custam menos e oferecem melhor ROI para 56% dos profissionais de marketing
As marcas agora preferem trabalhar com influenciadores de nicho.
São criadores que se concentram em tópicos específicos, como comida vegana, condicionamento físico, sustentabilidade ou até mesmo hobbies, como colecionar câmeras antigas. Seu público compartilha esses interesses.
Como resultado, os seguidores confiam mais neles e interagem com seu conteúdo com frequência.
O público e o influenciador compartilham a mesma paixão, e o conteúdo parece mais natural.
As marcas obtêm mais cliques, maiores conversões e melhores resultados do que com campanhas amplas de influenciadores.
Outra mudança clara está na forma como as marcas conduzem suas campanhas. Muitos abandonaram as promoções únicas.
Em vez disso, eles constroem relacionamentos de longo prazo com influenciadores. Essas parcerias contínuas ajudam os influenciadores a falar sobre marcas de uma forma mais genuína.
Quando a mensagem se mistura ao conteúdo normal, as pessoas confiam mais nela. Parece menos um anúncio. Com o tempo, essa abordagem traz melhores resultados e ajuda as marcas a obter um retorno real sobre o investimento.
Cerca de dois terços das marcas agora se concentram em estratégias que geram conversões e contam com parcerias de longo prazo com influenciadores para obter os melhores resultados.
Quem são os influenciadores: a demografia
Vamos dar uma olhada em quem esses influenciadores realmente são. Qual gênero domina, a que faixa etária eles pertencem e de onde eles são..
17. Idade dos influenciadores: principalmente entre 18 e 34 anos
A maioria dos influenciadores do Instagram e seus seguidores estão entre 18 e 34 anos.
No Instagram, usuários de 18 a 24 anos compõem 31,7% da plataforma.
Aqueles com idades entre 25 e 34 anos seguem de perto com 30,6%.
Isso mostra que pessoas mais jovens conduzem grande parte da atividade no Instagram.
O TikTok também se inclina jovem. A maioria dos criadores e usuários está na faixa de 18 a 34 anos.
Entre eles, homens de 25 a 34 anos formam um grupo forte, compondo 22,2% da base de usuários.
Insights de marketing de influenciadores para marcas
As pessoas ainda confiam nos influenciadores em 2025, mas nem sempre é tão simples assim.
Cerca de 61% dizem acreditar mais nos influenciadores do que nos anúncios tradicionais. Eles acham que o conteúdo vem de uma experiência real, não apenas de um discurso de vendas. As marcas devem realmente aproveitar a forma como os consumidores veem os influenciadores.
18. Cerca de 64% das marcas usam marketing de influência em 2025
Globalmente, 63,8% das marcas confirmam eles estão ativamente engajados em parcerias com influenciadores este ano.
Essa alta adoção sustentada reflete o quão profundamente o marketing de influenciadores se tornou dentro das estratégias digitais gerais.
19. 74% dos consumidores confiam nos influenciadores
As pessoas ainda confiam mais nos anúncios tradicionais do que no conteúdo de influenciadores.
Sobre 74% dos consumidores dizem que confiam no que os influenciadores publicam até certo ponto. Mas apenas 5% dizem que confiam totalmente nela.
Em comparação, cerca de 87% das pessoas confiam nos anúncios tradicionais. Isso mostra que ainda há uma clara lacuna na confiança.
20. 58% compraram algo de endossos de influenciadores
O comportamento do consumidor mostra um impacto tangível do conteúdo do influenciador: 58% dos consumidores fizeram compras devido ao apoio de influenciadores, e aproximadamente 35% fizeram entre quatro a seis compras influenciadas por esse conteúdo.
Quase metade dos consumidores (49%) confia nos conselhos de influenciadores como um guia pessoal de compras, e cerca de 49% relatam fazer compras mensais com base no conteúdo de influenciadores. Isso demonstra uma forte influência contínua nas decisões de compra.
21. 63% mais chances de comprar de um influenciador confiável
As pessoas geralmente compram produtos porque os influenciadores os recomendam.
63% dos compradores dizem que eles têm maior probabilidade de comprar se um influenciador confiável sugerir isso.
Isso acontece porque os influenciadores parecem mais reais e identificáveis do que os anúncios tradicionais. Criadores de micro e nichos geralmente criam uma confiança mais forte, pois ficam próximos ao público.
Quando as marcas trabalham com influenciadores por muito tempo, essa confiança aumenta. Suas promoções parecem mais naturais e a mensagem permanece melhor.
Como resultado, as marcas obtêm mais valor de seu marketing e obtêm uma maior fidelidade do cliente.
22. Microinfluenciadores convertem 20% melhor e custam 40% menos por engajamento, com ROI de 5 a 10 vezes
Os microinfluenciadores fornecem às marcas de 5 a 10 vezes mais ROI, ao mesmo tempo em que custam 40% menos. Eles também têm 20% mais chances de conversão, pois operam em determinados nichos.
As marcas estão cada vez mais interessadas em colaborar com microinfluenciadores. Embora grandes influenciadores com milhões de seguidores ainda sejam escolhas populares para endossos de marca, eles geralmente não geram um alto ROI.
As taxas de criadores continuam subindo e muitas campanhas ultrapassam o orçamento. Para lidar com isso, as marcas estão trabalhando com influenciadores menores que falam com um público específico.
Os dados mostram uma coisa com clareza: a confiança gera resultados.
As pessoas compram de pessoas com quem se relacionam. E quando o conteúdo parece real, eles ouvem.
Marcas que se adaptam, permanecem honestas e se concentram em parcerias de longo prazo continuarão vencendo.
O resto? Eles se perderão no pergaminho.
As marcas que vencem não são as que têm os maiores orçamentos.
São eles que dominam as campanhas de influenciadores orientadas pela confiança antes que todo mundo se atualize.
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