Pinterest-Marketing: Strategien, Tools und Erfolgstipps
Pinterest Marketing veröffentlicht nicht nur Bilder. Es verwendet eine visuelle Suchmaschine mit echter Kaufkraft.
Im Gegensatz zu Plattformen, die Trends verfolgen, ist sie für die Entdeckung und Planung konzipiert. Pins bleiben monatelang oder jahrelang erhalten und halten Inhalte am Leben.
Mitte 2025 erreicht Pinterest 340 Millionen Nutzer über Anzeigen und 578 Millionen pro Monat weltweit. Marketing bedeutet hier nicht, schöne Bilder zu posten; es geht um Algorithmen, visuelle Suche und KI-Tools, um Nutzer zu erreichen, die aktiv nach Ideen suchen.
Immergrüne, schlüsselwortreiche Inhalte gewinnen.
Marken können Ressourcen wiederverwenden, ihre Reichweite vergrößern und Inspiration in Taten umsetzen — oft mit geringerem Wettbewerb und höherem ROI.
Heute werden wir untersuchen, wie Pinterest-Marketing im Jahr 2025 funktioniert, warum es wichtig ist und wie Unternehmen es für nachhaltiges Wachstum nutzen können.
„Sind Sie bereit, Pinterest zu Ihrer Traffic-Quelle mit dem höchsten ROI zu machen? Erfahren Sie, wie Sie optimieren, ranken und konvertieren.“
Kaufen Sie Pinterest-FollowerPinterest Marketing auf einen Blick
Pinterest mit 578 Millionen aktiven Nutzern pro Monat zeichnet sich unter anderen Plattformen durch seine Fähigkeit aus, Inspiration in die Tat umzusetzen.
Wichtige Statistiken für 2025
- ▶ 578 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit
- ▶ 85 % der Nutzer Bericht über Käufe auf Basis von Marken-Pins
- ▶ 3x höhere Anzeigenkonversionsraten im Vergleich zu anderen Plattformen wie Facebook oder Twitter
- ▶ Die Werbereichweite von Pinterest wurde auf 340 Millionen Nutzer erweitert, was einen Meilenstein darstellte. Anstieg um 10,6 % im Vergleich zum Vorjahr
- ▶ 55 % der Pinner Verwenden Sie Pinterest zum Einkaufen
Was ist Pinterest Marketing?
Mit Pinterest-Marketing haben Sie als Marke oder Unternehmen die Möglichkeit, Menschen ganz am Anfang ihrer Entdeckungsreise kennenzulernen und dann bei ihnen zu bleiben, bis sie eine endgültige Maßnahme ergreifen, z. B. Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen. Im Gegensatz zu sozialen Plattformen, die auf flüchtigem Engagement basieren, ist Pinterest eine visuelle Suchmaschine, in der Nutzer aktiv nach Ideen, Inspirationen und Lösungen suchen. Diese Funktionalität macht Pinterest für Unternehmen leistungsstark. Anstatt zu versuchen, die Leute mit Anzeigen zu unterbrechen, können Sie Ihre Produkte und Inhalte dort platzieren, wo Ihre Zielgruppe bereits danach sucht.
Pinterest als visuelle Suchmaschine
Pinterest funktioniert wie eine Mischung aus Google und Instagram. Nutzer geben Keywords ein, durchsuchen verschiedene Kategorien oder lassen sich vom visuellen Empfehlungssystem der Plattform etwas Relevantes vorschlagen. Der Prozess folgt normalerweise diesem Pfad-
Inspiration — Benutzer suchen nach verschiedenen Ideen (Inspiration für Sommeroutfits, Aufbewahrung in der Küche zum Selbermachen usw.).
Forschung — Dann vergleichen die Benutzer Stile, überprüfen Anleitungen und speichern Boards
Kauf — Schließlich klicken sie sich zu Produktseiten oder Einkaufsfunktionen durch, um zu kaufen
Der Pinterest-Algorithmus analysiert mehrere Faktoren, um Pins zu bewerten.
Relevanz für die Suche oder Anfrage — Pinterest funktioniert als visuelle Suchmaschine wie Google und crawlt Pin-Titel, Beschreibungen, Alt-Text und Pinnwandkontext
Bildqualität und Engagement — Pinterest priorisiert Beiträge oder „Pins“ mit klaren Bildern und höherem Engagement (Speichern, Klicks)
Frische Inhalte — Du wirst öfter neue Pins im Feed sehen, da Pinterest dazu neigt, seine Feeds dynamisch zu halten
Personalisierung — Pinterest kuratiert Feeds auf der Grundlage früherer Suchanfragen, Pinnwände und Interaktionen der Nutzer
Warum Marken Pinterest nutzen
Pinterest zieht im Gegensatz zu TikTok oder Instagram Käufer an, die von Plänen oder Ideen oder einer richtigen Absicht getrieben werden. TikTok oder Instagram fördern oft Käufe, die eher von Impulsen der Nutzer als von Plänen getrieben werden. Zum Beispiel könnte jemand bei TikTok scrollen, ein angesagtes Gadget sehen und es sofort kaufen. Im Gegensatz dazu kommen Pinterest-Nutzer in der Regel mit einem Plan im Kopf auf die Plattform, beispielsweise für eine Hochzeit, einen Urlaub oder eine Hausrenovierung. Dadurch wird das Pinterest-Publikum bewusster und zielstrebiger.
Außerdem haben Pinterest-Inhalte eine längere Konversionsrate. Ein Pin kann auch nach seiner Veröffentlichung monatelang für Klicks sorgen. Es handelt sich um eine Form des Customer-Journey-Marketings, bei dem Marken Nutzer in einem natürlichen Ablauf von der Bekanntheit bis zum Kauf begleiten.
Warum Pinterest andere Plattformen übertrifft
Lange Lebensdauer der Inhalte — Pins bleiben monatelang oder sogar jahrelang auffindbar
SEO-Sichtbarkeit — Pinterest SEO kombiniert Keywords, Bilder und Metadaten, um die Auffindbarkeit zu gewährleisten
Hohe Käuferabsicht — Pinterest-Nutzer haben einen Plan im Kopf und eine Kaufabsicht
Pinterest gegen Instagram gegen TikTok
Also, welche Arten von Unternehmen schneiden auf Pinterest am besten ab?
Lifestyle-orientierte Branchen — Mode-, Beauty-, Wohnaccessoires-, Reise- und Lebensmittelmarken schneiden auf Pinterest hervorragend ab, da Produkte aus diesen Branchen von Natur aus visuell und anspruchsvoll sind.
Heimwerken, Bildung und Nischenhandwerk — Inhalte oder Pins, die Anleitungen, Infografiken und Tutorials enthalten, schneiden außergewöhnlich gut ab, da sie Anfragen beantworten, die häufig von nutzerorientierten Nutzern gestellt werden.
E-Commerce-Marken mit starker Optik — Pinterest lässt sich direkt in Kataloge integrieren. Es ermöglicht Benutzern, sich einfach durchzuklicken und einzukaufen.
Warum Pinterest Instagram vorziehen?
Langlebigkeit der Inhalte — Instagram-Posts verblassen innerhalb weniger Tage, wohingegen Pins in der Pinterest-Suche monatelang oder sogar jahrelang auftauchen können
Höhere Käuferabsicht — 83% der Pinterest-Nutzer melden, Käufe auf der Grundlage von Markeninhalten zu tätigen, die sie auf der Plattform finden
Suche zuerst entdecken — Die Suche bei Instagram ist zweitrangig, während das gesamte Erlebnis von Pinterest auf Erkundung und entdeckungsorientiertem Einkaufen basiert
Wenn Sie langfristige Entdeckungen fördern möchten, anstatt flüchtigen Trends für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen hinterherzujagen, kann Pinterest eine hocheffiziente Plattform für Sie sein.
Pinterest Business Setup (Erste Schritte)
Wenn du ein gut eingerichtetes Geschäftskonto auf Pinterest hast, werden dir dadurch nicht nur spezielle Funktionen wie Analysen und Werbung freigeschaltet, sondern auch dafür gesorgt, dass deine Marke in Suchanfragen und Shopping-Feeds erscheint. So kannst du loslegen-
Ein Geschäftskonto erstellen und optimieren
Ein Pinterest-Geschäftskonto bietet dir Zugriff auf erweiterte Tools wie Analysen, Anzeigen und Rich Pins, die in privaten Konten nicht verfügbar sind. Das Verfahren ist sehr einfach. Hier geht es los-
Schritt für Schritt: So erstellst du ein Pinterest-Geschäftskonto
- ▶ Gehe zu Pinterest für Unternehmen
- ▶ Wählen Sie die Option „Geschäftskonto erstellen“ (oder konvertieren Sie Ihr bestehendes Privatkonto).
- ▶ Geben Sie dort Ihre E-Mail-Adresse ein. Erstellen Sie anschließend ein sicheres Passwort und tragen Sie Ihren Firmennamen ein.
- ▶ Wählen Sie Ihr Land/Ihre Region und Ihre Sprache aus.
- ▶ Fügen Sie die Kategorie Ihres Unternehmens hinzu (z. B. Einzelhandel, Medien, Dienstleistungsanbieter).
- ▶ Laden Sie ein Profilbild oder Logo hoch, das Ihre Markenidentität widerspiegelt.
- ▶ Fügen Sie eine kurze, aussagekräftige und keywordreiche Biografie hinzu, die Ihr Unternehmen perfekt beschreibt.
- ▶ Speichern Sie Ihr Konto und gehen Sie zu den Einstellungen, um weitere Anpassungen vorzunehmen.
Da dein Geschäftskonto jetzt aktiv ist, kannst du deine Website für dich beanspruchen und Rich Pins einrichten.
Deine Website und deine Rich Pins für dich beanspruchen
Wenn du deine Website für dich beanspruchst, hilft es Pinterest herauszufinden, dass deine Domain dir gehört. Dann hilft es, Vertrauen aufzubauen und stellt sicher, dass dein Logo und dein Markenname auf jedem Pin erscheinen, der zurück zu deiner Website verlinkt.
So beanspruchst du deine Website auf Pinterest (Schritt für Schritt):
- ▶ Gehen Sie zu Einstellungen → Beanspruchte Konten
- ▶ Geben Sie die URL Ihrer Website ein
-
▶
Pinterest bietet Ihnen drei Optionen:
- Fügen Sie einen HTML-Tag zu Ihrer Website hinzu
<head>section - Laden Sie eine HTML-Datei auf Ihren Server hoch.
- Use a DNS TXT record through your domain provider
- Fügen Sie einen HTML-Tag zu Ihrer Website hinzu
- ▶ Nachdem Sie den Code hinzugefügt haben, klicken Sie in Pinterest auf „Bestätigen“.
- ▶ Nach der Bestätigung wird Ihre Domain in Ihrem Konto als „beansprucht“ angezeigt.
Was sind Rich Pins?
Rich Pins ziehen automatisch strukturierte Metadaten von deiner Website (wie Preis, Verfügbarkeit oder Rezeptzutaten) in deine Pins. Auf diese Weise werden die Pins dynamischer und informativer, was zu mehr Engagement und Vertrauen führt. Zum Beispiel-
- ▶ Produkt-Rich-Pins zeigen Preis- und Lagerinformationen in Echtzeit an.
- ▶ Die Rezept-Rubrik enthält Zutaten, Garzeiten und Bewertungen.
- ▶ Artikel-Rich-Pins zeigen Überschriften, Autor und Beschreibungen an.
Prozess der Aktivierung von Rich Pins-
- ▶ Fügen Sie Ihrer Website die entsprechenden Metadaten (Open Graph oder Schema.org) hinzu.
- ▶ Gehe zu Pinterest Rich-Pin-Validator
- ▶ Geben Sie eine URL Ihrer Website mit Metadaten ein.
- ▶ Klicken Sie auf „Validieren“ und dann auf „Anwenden“.
- ▶ Nach der Genehmigung werden alle geeigneten Inhalte als Rich Pins auf Pinterest angezeigt.
Optimieren Sie Ihr Pinterest-Profil für SEO
Ihr Pinterest-Profil ist im Grunde wie eine Mini-Landingpage. Wenn Sie es optimieren, wird sichergestellt, dass Ihr Konto sowohl auf Pinterest als auch über die Google-Suche auffindbar ist.
SEO-Checkliste für Pinterest-Profile
- ▶ Keywordreiche Biografie: Integrieren Sie auf natürliche Weise Schlüsselwörter in Ihre Inhalte, nach denen Ihre Zielgruppe sucht (z. B. „nachhaltige Mode“, „DIY-Wohndekorationsideen“).
- ▶ Klares Profilbild oder Logo: Verwenden Sie ein hochauflösendes Logo oder ein professionelles Porträtfoto.
- ▶ Vorstandsorganisation Erstellen Sie Boardtitel, die mit passenden und wichtigen Schlüsselwörtern optimiert sind (z. B. „Minimalistische Home-Office-Ideen“ statt „Arbeitsplatz“).
- ▶ Handlungsaufforderung in der Bio: Ermutigen Sie die Nutzer, den nächsten Schritt zu gehen und Käufer zu werden (z. B. „Kaufen Sie umweltfreundliche Möbel auf [brand].com“).
- ▶ Konsistentes Branding: Verwenden Sie Ihre Markenfarben, Schriftarten (auf Pins) und Ihren Markenstil in Ihrem gesamten Profil.
- ▶ Beanspruchte Konten: Beschränken Sie sich nicht nur auf die Verlinkung Ihrer eigenen Website; verlinken Sie gegebenenfalls auch auf Shopify, Etsy oder YouTube.
Wenn du es schaffst, dein Pinterest-Profil richtig zu optimieren, wird es zu einem suchoptimierten Schaufenster für dein Unternehmen. Dies wird zu Entdeckungen und langfristigem Engagement führen.
Die 6 besten Marketingstrategien, denen Sie auf Pinterest folgen sollten
Die besten Taktiken auf Pinterest können zwar je nach Nische variieren, aber es gibt einige universelle Strategien, die konsistent Ergebnisse liefern.
Priorisieren Sie Pinterest SEO
Behandle Pinterest wie eine visuelle Suchmaschine und verwende Long-Tail-Keywords, um deine Titel, Beschreibungen und Pinnwände zu optimieren.
Erstellen Sie viralfähige Inhaltsformate
Teste Ideen-Pins, Video-Pins und auffällige statische Designs, um herauszufinden, was bei deinem Publikum am meisten ankommt.
Organisiere Boards strategisch
Stellen Sie sich Ihre Pinnwände wie Mini-Landingpages vor, die nach Kategorien mit vielen Keywords strukturiert sind.
Bringen Sie saisonale und immergrüne Inhaltsstoffe ins Gleichgewicht
Veröffentlichen Sie Weihnachtskampagnen im Voraus, aber halten Sie die immergrünen Ressourcen (Leitfäden, Tutorials, Anleitungen) das ganze Jahr über aktiv.
Nutzen Sie Analysen und Trends
Nutze Pinterest-Trends und plattforminterne Analysen und passe deinen Inhaltskalender an das an, wonach Nutzer gerade suchen.
Integrieren Sie Funktionen zum Einkaufen
Aktiviere Rich Pins, Produktkennzeichnungen und Kataloguploads.
Wenden Sie diese Strategien konsequent an, um sicherzustellen, dass sie die besten Ergebnisse für Sie erzielen. Die Idee dabei ist, Pinterest weniger wie einen schnell scrollenden sozialen Feed zu behandeln, sondern eher wie eine langfristige Entdeckungs- und Content-Marketing-Engine.
SEO- und Inhaltsstrategie von Pinterest
Um von Ihrer Zielgruppe auf Pinterest gefunden zu werden, müssen Sie sowohl die Suchoptimierung als auch das Inhaltsdesign beherrschen. So kannst du eine Strategie entwickeln, die Keywords, Grafik und Struktur in Einklang bringt.
Pinterest Keyword-Recherche und SEO
Auf Pinterest dienen Keywords als Kompass. Sie leiten den Algorithmus dabei, deine Inhalte mit den Inhalten abzugleichen, nach denen Nutzer aktiv suchen. Im Gegensatz zu Google SEO, wo der Wettbewerb um Keywords hart sein kann, ermöglicht Pinterest ein stärkeres Long-Tail-Targeting.
Um Pinterest-Keywords effektiv zu verwenden-
- ▶ Fügen Sie Keywords auf natürliche Weise in Pin-Titel, Beschreibungen und Alternativtexte ein.
- ▶ Integrieren Sie sie in die Titel und Beschreibungen der Vorstandsmitglieder.
- ▶ Hashtags sollten sparsam verwendet werden (Pinterest priorisiert Keywords gegenüber Hashtags).
- ▶ Platzieren Sie Schlüsselwörter in Ihrer Profilbeschreibung, um Ihre Auffindbarkeit zu verbessern.
- ▶ Beobachten Sie die Pinterest-Trends auf saisonale Spitzenwerte (zum Beispiel erreicht die Nachfrage nach „Halloween-Partyideen“ Monate vor Oktober ihren Höhepunkt).
Pinterest SEO gegen Google SEO:
Pinterest SEO konzentriert sich auf Relevanz und Engagement (Keywords + Bilder + Benutzeraktionen). In der Zwischenzeit konzentriert sich SEO für Google auf Backlinks, Autorität und textlastige Signale.
Davon abgesehen profitiert die Suchmaschinenoptimierung für beide Plattformen vom Long-Tail-Keyword-Targeting, obwohl die Pinterest-SEO eher von Bildern und Absichten bestimmt wird.
Entwerfen viraler Pins (statische Pins, Video-, Ideen-Pins)
Das Design von Inhalten ist das Herzstück des Erfolgs von Pinterest. Die Plattform unterstützt derzeit verschiedene Inhaltsformen wie statische Pins, Video-Pins und Ideen-Pins.
Wie groß sollten Pinterest-Pins im Jahr 2025 sein?
- ▶ Empfohlenes Seitenverhältnis: 1000 x 1500 Pixel (2:3-Verhältnis)
- ▶ Video-Pins sollten eine Auflösung von bis zu 1080 x 1920 Pixel (9:16-Seitenverhältnis) haben.
- ▶ Es ist besser, die Dateigrößen unter 100 % zu halten 20 MB für reibungslose Uploads
Ideen-Pins im Vergleich zu Standard-Pins — welche schneiden besser ab?
- ▶ Ideen-Pins, wie mehrseitige und storyartige Inhalte, erzielen oft eine höhere Interaktionsrate, da sie die Nutzer länger auf Pinterest halten. Solche Inhalte eignen sich hervorragend für Anleitungen, DIY-Projekte oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen.
- ▶ Standard-Pins eignen sich nach wie vor hervorragend, um Traffic von der Plattform auf Blogs, Produkte oder Landingpages zu lenken.
- ▶ Best Practice: Kombinieren Sie beide Formate – Idea Pins für Aufmerksamkeit und Interaktion, Standard Pins für Konversionen.
Vorstandsorganisation und SEO-Hierarchie
Boards sind mehr als nur Inhaltsordner. Sie dienen als thematische Landingpages für Ihre Marke. Optimierte Boards erhöhen die Chancen deiner Inhalte, in der Pinterest-Suche zu ranken. So kannst du deine Pinterest-Boards für SEO optimieren
- ▶ Namensschilder mit Stichworten („Minimalistische Schlafzimmerideen“ vs. „Mein Stil“)
- ▶ Verfassen Sie aussagekräftige Beschreibungen mit vielen Schlüsselwörtern (1–2 Sätze).
- ▶ Inhalte einheitlich auf jedem Board anpinnen (aktuelle + relevante Pins).
- ▶ Nutzen Sie Boardcover für Branding und Lesbarkeit
- ▶ Verlinken Sie Ihre SEO-Strategie für ein einheitliches Gesamtprofil.
Die beste Art, Bretter zu organisieren-
- ▶ Stellen Sie sich eine Hierarchie vor, zum Beispiel: Hauptmarkenkategorien → Unterkategorien
- ▶ Gestalten Sie die Pinnwände spezifisch, aber nicht zu eng gefasst; vermeiden Sie „Zufällige Pins“.
- ▶ Inaktive Boards archivieren, um Unordnung zu vermeiden
Strategie für saisonale und immergrüne Inhalte
Timing ist wichtig auf Pinterest. Saisonale Suchanfragen können Monate vor einem bestimmten Ereignis ihren Höhepunkt erreichen. Evergreen-Inhalte sorgen jedoch dafür, dass Sie das ganze Jahr über auffindbar sind.
So kannst du Pinterest für saisonale Kampagnen verwenden:
- ▶ Nutzen Sie Pinterest Trends, um festzustellen, wann das Interesse an bestimmten Themen zu steigen beginnt.
- ▶ Nutzen Sie Pinterest Trends, um festzustellen, wann das Interesse an bestimmten Themen zu steigen beginnt.
- ▶ Erstellen Sie saisonale Pinnwände (z. B. „Geschenkideen zum Valentinstag“) und aktualisieren Sie diese jährlich.
Pinterest für die Wiederverwendung von Evergreen-Blogs:
- ▶ Erstellen Sie saisonale Pinnwände (z. B. „Geschenkideen zum Valentinstag“) und aktualisieren Sie diese jährlich.
- ▶ Verlinken Sie Ihre Pins unbedingt mit dem ursprünglichen Blogbeitrag, um langfristigen Traffic zu generieren.
- ▶ Aktualisieren Sie die Pins regelmäßig mit neuen Bildern, während die URLs gleich bleiben.
Die besten Inhaltsstrategien sorgen für ein Gleichgewicht zwischen saisonalen Spitzen und immergrünen Pins. Das hilft sowohl beim kurzfristigen Engagement als auch bei der langfristigen Sichtbarkeit. Zusammen bilden sie einen Content-Lifecycle-Marketing-Ansatz und schaffen es, Pinterest als kontinuierlichen Funnel für Entdeckungen und Konversionen zu nutzen.
Werbe- und Funnel-Strategien auf Pinterest
Es ist toll, wenn du auf Pinterest organisch wachsen kannst, aber bezahlte Werbeaktionen können dir helfen, schneller zu skalieren, vor allem, wenn es darum geht, hochspezifische Zielgruppen in verschiedenen Phasen der Customer Journey zu erreichen. Pinterest-Anzeigen sind einzigartig, da sie sich nahtlos in das Entdeckererlebnis der Plattform einfügen und oft als natürlicher Inhalt statt als aufdringliche Banner erscheinen.
Einrichtung des Pinterest Ads Managers
Zunächst musst du den Pinterest Ads Manager einrichten, wenn du mit der Werbung beginnen möchtest. Es zentralisiert die Erstellung, das Targeting und die Leistungsverfolgung deiner Kampagnen. So können Sie es Schritt für Schritt einrichten:
- ▶ Melden Sie sich mit Ihrem Geschäftskonto an Anzeigenmanager
- ▶ Fügen Sie Ihre Rechnungsinformationen hinzu (Kreditkarte, Land, Währung).
- ▶ Definieren Sie die Ziele Ihrer Kampagne (z. B. Bekanntheitssteigerung, Kaufbereitschaft oder Konversionen).
- ▶ Wählen Sie ein Anzeigenformat aus
- ▶ Richten Sie Ihr Targeting ein (Interessen, Keywords, demografische Merkmale, Retargeting-Listen)
- ▶ Laden Sie kreative Inhalte oder Pins hoch, fügen Sie Ziel-URLs hinzu und veröffentlichen Sie die Kampagne.
Pinterest-Anzeigenformate
Standard-Pins (gesponserte Pins): Diese Pins sehen aus wie organische Pins und eignen sich am besten für Aufmerksamkeit und Traffic
Videoanschlüsse: Bewegungsbasierte Werbung. Sie sind ideal für Engagement und Geschichtenerzählen
Ideen-Pins-Anzeigen: Immersives Format mit mehreren Frames; verbessert die Interaktion und das Speichern
Shopping-Anzeigen: Ziehe Produktkatalogdaten in kaufbare Pins mit Preis/Verfügbarkeit
Karussell-Anzeigen: Folien mit mehreren Bildern. Sie eignen sich hervorragend für die Präsentation von Produktkollektionen
Sammlungsanzeigen: Hero Image + Produktkacheln; optimiert für Einkaufserlebnisse
Trichterbasierte Pinterest-Strategien
Pinterest passt sich auf natürliche Weise dem Marketing-Funnel an, da die Nutzer mit der Entdeckung beginnen und sich dann der Kaufabsicht zuwenden.
Oberseite des Trichters (TOFU) — Bewusstheit und Entdeckung
- ▶ Verwenden Sie allgemeine Schlüsselwörter und interessenbezogenes Targeting.
- ▶ Schalten Sie Info-Pins oder Videoanzeigen, um neue Zielgruppen zu informieren, zu inspirieren und zu gewinnen.
- ▶ Konzentrieren Sie sich auf Markenstorytelling statt auf aggressives Verkaufen.
Middle-of-Funnel (MOFU) — Rücksichtnahme und Engagement
- ▶ Verwenden Sie Karussellanzeigen oder Standard-Pins, die mit Ressourcen, Anleitungen oder Sammlungen verlinkt sind.
- ▶ Nutzer, die mit TOFU-Anzeigen interagiert oder Pins gespeichert haben, erneut ansprechen
- ▶ Bewerben Sie Blogbeiträge, Tutorials oder geschützte Inhalte.
Bottom-of-Tunnel (BOFU) — Konversionen und Retargeting
- ▶ Schalten Sie Shopping- oder Kollektionsanzeigen mit direkten Handlungsaufforderungen (CTAs) wie „Jetzt einkaufen“.
- ▶ Retargeting-Zielgruppen – Personen, die Ihre Website besucht, mit Pins interagiert oder Warenkörbe abgebrochen haben
- ▶ Nutzen Sie dynamische Produktanzeigen, die mit Ihrem Katalog synchronisiert sind, für präzise Ergebnisse.
ROI und Wettbewerbsvergleiche
ROI von Pinterest-Anzeigen im Vergleich zu Facebook-Anzeigen
Auf Pinterest Die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) liegen zwischen 0,10 und 1,50$, je nach Branche. In der Zwischenzeit liegt der durchschnittliche CPC auf Facebook zwischen 0,50 und 3,00$. Gleichzeitig schneidet Pinterest dank seiner planungsorientierten Zielgruppe tendenziell besser ab als Facebook in den Bereichen E-Commerce, Lifestyle, Inneneinrichtung, Essen und Mode
Effektivität des Marketings von Pinterest im Vergleich zu Instagram
Pinterest zeichnet sich durch Long-Tail-Conversions aus, da Pins auch noch lange nach dem Posten für Traffic sorgen. Auf der anderen Seite gewinnt Instagram zwar häufig bei Kampagnen zur Markenbekanntheit und Influencer-Kampagnen, hat aber eine viel kürzere Lebensdauer der Inhalte.
Außerdem ist die Käuferabsicht von Pinterest höher, mit 83% der wöchentlichen Nutzer Käufe auf der Grundlage von Pinterest-Inhalten tätigen.
ROI-Benchmarks nach Branchen (2025)
- ▶ Einzelhandel/E-Commerce: 200–400 % Return on Ad Spend (ROAS), wobei Pinterest mit Kataloganzeigen besonders gut abschneidet.
- ▶ Wohndekoration/Möbel: 300–600 % ROAS (hohe Planungsabsicht)
- ▶ Lebensmittel & Getränke: 150–300 % ROAS
- ▶ Reise- und Gastgewerbe: 200–350 % ROAS (aufgrund saisonaler Spitzenzeiten)
- ▶ Bildung & Online-Kurse: 100–250 % ROAS
Pinterest-Anzeigen bieten niedrigere Kosten pro Klick und eine höhere Rendite für Werbeausgaben in Nischen, in denen viel Planung und Grafik erforderlich sind.
Pinterest Analytics und Leistungsverfolgung
Für das Pinterest-Marketing ist es von größter Bedeutung, die Analysen und das Performance-Tracking auf der Plattform zu verstehen.
Grundlegendes zum Pinterest Analytics Dashboard
Pinterest Analytics verfügt über ein zentrales Dashboard, in dem Unternehmen messen können, wie ihre Inhalte in Bezug auf Impressionen, Speicherungen, Klicks und Konversionen abschneiden.
So greifen Sie auf Analysen zu: Gehe zu deinem Pinterest Business Hub → Analytics → wähle Übersicht oder Audience Insights.
Die wichtigsten Funktionen:
- ▶ Eindrücke – Wie oft Pins im Such-/Startseiten-Feed angezeigt werden
- ▶ Interaktionen (Speicherungen, Klicks) – Was beim Publikum Anklang findet
- ▶ Ausgehende Klicks – Leiten Sie den Traffic auf Ihre Website
- ▶ Konvertierungen – Nachverfolgbar über den Pinterest-Tag, der die Anzeigenaktivität mit Käufen oder Anmeldungen auf der Website verknüpft.
Um Konversionen aus dem Pinterest-Traffic verfolgen zu können, muss das Pinterest-Tag auf deiner Website installiert werden. Es überwacht Kundenaktionen wie das Hinzufügen zum Warenkorb oder zur Kaufabwicklung und speist Leistungsdaten zurück in das Analytics-Dashboard.
KPIs zur Erfolgsmessung von Pinterest
Nicht alle Metriken haben das gleiche Gewicht. Der Erfolg hängt davon ab, ob die KPIs Ihren Zielen entsprechen (Markenbekanntheit versus Umsatz).
Vorgeschlagene KPI-Tabelle:
Die CTR Benchmarks auf Pinterest liegen in der Regel zwischen 0,7 und 1,2%, aber leistungsstarke Nischen (Mode, Essen) liegen oft über 2%.
Pinterest-Marketing nach Branchen (Nischenstrategien)
Schauen wir uns das Pinterest-Marketing nach Branchen an.
Pinterest für E-Commerce und Einzelhandel
Shopify-Shops: Verbinde deine Shopify-Website direkt mit Pinterest, um Produkte automatisch als Pins zu synchronisieren. Diese Pins aktualisieren Preise und Verfügbarkeit von Produkten in Echtzeit
Pinterest-Kataloge: Laden Sie mehrere Produktfeeds hoch, um kaufbare Pins mit Produktdetails und dynamischer Preisgestaltung zu erstellen
Amazon-Verkäufer: Verwende Amazon-Produktbilder in Pins mit Lifestyle-Mockups → direkter Link zu Angeboten
Pinterest für Blogger und YouTuber
Tipps zum Affiliate-Marketing: Verwende offenlegungskonforme Pins mit Affiliate-Links. Rich Pins stellen sicher, dass Preise und Metadaten korrekt bleiben.
Lifestyle-Blogger: Teile saisonale und immergrüne Inhalte (Rezepte, Anleitungen, Checklisten) mit Ideen-Pins für Tutorials und statischen Pins für Blog-Traffic.
Übergreifende Werbung für Blog-Inhalte: Jeder Blogbeitrag → 3—5 einzigartige Pins mit unterschiedlichen Titeln und Grafiken.
Pinterest für Mode, Essen, Reisen und Reisebusse
Pinterest gedeiht in Nischen, in denen das Visuelle an erster Stelle steht, wie
Modisch: Outfit-Ideen, saisonale Lookbooks, Stylingtipps.
Essen: Rezepte, Essenszubereitung, Urlaubsratgeber (Haupttreiber für Spielstände).
Reisen: Reiseführer, Reiserouten, „Bucket List“ -Boards.
Trainer (Life/Fitness/Business): Infografik-Pins, motivierende Ideen-Pins und Bleimagnete (kostenlose Anleitungen).
Pinterest-Tools, Automatisierung und KI
Bei der Beherrschung des Pinterest-Marketings geht es nicht nur um kreative Inhalte und SEO. Es geht auch um die richtigen Tools, Automatisierung und die Nutzung von KI oder visueller Suche, damit du deine Bemühungen effizient skalieren kannst.
Die besten Marketingtools von Pinterest
Die meisten Marketer sind auf Planungs-, Analyse- und Keyword-Tools angewiesen, um konsistent und organisiert zu bleiben. Hier sind einige Top-Tipps und eine vergleichende Aufschlüsselung.
Die besten Planungs- und Keyword-Tools für Pinterest —
Rückenwind: Ein langjähriger Favorit und offizieller Marketingpartner von Pinterest. Es wurde speziell für die Planung und Analyse von Pinterest entwickelt. Dieses Tool ist intelligent in die Warteschleife, Intervallplanung und die Integration mit Canva machen es effizient für die Batch-Pin-Erstellung.
Puffer: EIN allgemeinerer Social-Media-Scheduler das unterstützt mehrere Plattformen, einschließlich Pinterest. Es wird oft für seine Einfachheit und kanalübergreifende Flexibilität gelobt.
Nativer Pinterest-Scheduler: Pinterest selbst bietet eine integrierte Terminplanung für Geschäftskonten. Dies ist eine zuverlässige Alternative, die manchmal für die „native“ Bereitstellung bevorzugt wird.
Keyword-/Trend-Tools:
- ▶ Pinterest-Trends (kostenlos, offiziell)
- ▶ KeywordTool.io (zur plattformübergreifenden Generierung von Keyword-Ideen)
- ▶ SEO-Tools wie SEMrush oder Ahrefs (für plattformübergreifende Keyword-Analysen, wobei deren Pinterest-spezifische Unterstützung jedoch begrenzt ist).
Vergleichstabelle
KI und neue Funktionen im Pinterest-Marketing
KI, visuelle Suche und AR (Augmented Reality) prägen Pinterest in der heutigen Zeit und machen es zu mehr als nur einem statischen Image-Board.
So verbessern KI-Tools das Pinterest-Marketing-
Multimodale Suche/visuelle +Textfusion: Pinterest kombiniert jetzt Bild- und Textsignale für die Suche. Nutzer können auf einen Pin klicken und ihn dann nach Objekt oder Schlüsselwort verfeinern.
Verbesserte Ranking- und Einbettungsmodelle: Algorithmen wie OmniSearchSage Hilf Pinterest dabei, Suchanfragen, Pin-Inhalte und Beziehungen zwischen Bild und Produkt besser zu verstehen und so Relevanz und Engagement zu verbessern.
Intelligente Vorschläge und Automatisierung: KI-gestützte Vorschläge für Titel, Beschreibungen, alternative Grafiken und Trendtipps können die Produktion von Inhalten beschleunigen.
AR//Trends in der visuellen Suche:
- ▶ AR-Overlays könnten es Nutzern ermöglichen, Produkte (z. B. Möbel) vor dem Kauf in ihren eigenen Räumen zu „platzieren“.
- ▶ Visuelle Suchwerkzeuge ermöglichen es Benutzern, auf einen Teil eines Bildes (z. B. einen Stuhl in einem Raum) zu klicken und ähnliche Gegenstände zu finden.
Marketer, die sich frühzeitig an KI anpassen, werden von einer besseren Personalisierung, intelligenteren Inhaltsideen und tieferen Erkenntnissen profitieren.
Erweitertes Marketing und Monetarisierung auf Pinterest
Sobald deine Pinterest-Strategie ausgereift ist, helfen dir diese fortschrittlichen Wege dabei, Inhalte und Traffic in Umsatz umzuwandeln.
Affiliate-Marketing und digitale Produkte auf Pinterest
So nutzen Sie Pinterest 2025 für Affiliate-Marketing
- ▶ Treten Sie Affiliate-Netzwerken bei (Amazon Associates, ShareASale usw.).
- ▶ Erstellen Sie visuell ansprechende Pins, die Affiliate-Produkte bewerben, mit Affiliate-Links, und stellen Sie sicher, dass Sie diese entsprechend kennzeichnen (z. B. „#Werbung“, „Affiliate-Link“).
- ▶ Nutzen Sie nach Möglichkeit Rich Pins / Produkt-Pins, damit Metadaten (Preis, Verfügbarkeit) dynamisch angezeigt werden.
- ▶ Wechseln Sie mehrere Pin-Creatives pro Produkt, um zu testen, welche Designs/Titel besser konvertieren.
- ▶ Beachten Sie die Regeln des Partnerprogramms – die Richtlinien von Pinterest Doppelte Konten sollen vermieden und Originalität gefordert werden.
Verwendung von Pinterest zum Verkauf digitaler Produkte
- ▶ E-Books, Vorlagen, Kurse, Druckvorlagen: Erstellen Sie Pins, die direkt zu Ihrem digitalen Shop verlinken.
- ▶ Nutzen Sie Ideen-Pins, um Inhalte (z. B. kurze Texte, Minilektionen) vorab anzuzeigen und Interesse zu wecken.
- ▶ Bieten Sie kostenlose Lead-Magnete über Pins an und pflegen Sie die Kundenbindung über einen E-Mail-Funnel.
- ▶ Binden Sie Produktschemata/Metadaten auf Ihrer Website ein, damit Pins automatisch umfangreiche Informationen abrufen.
Pinterest für B2B gegen B2C
Sie fragen sich vielleicht, ob Pinterest besser für B2B oder B2C ist. Um das klar zu beantworten: In der Vergangenheit hat Pinterest B2C bevorzugt, insbesondere in den Bereichen Optik, Lifestyle und Einzelhandel (Mode, Wohnen, Essen).
B2B kann jedoch auch profitieren, wenn Ihre Inhalte visuell und lehrreich sind, z. B. Agenturen, SaaS, Marketingtools, die Infografiken, Leitfäden oder Fallstudien teilen. Der Trick besteht darin, Ihre B2B-Inhalte so umzuformulieren, dass sie anspruchsvoll oder umsetzbar sind (z. B. „Bürodesign-Trends für Startups“, „Grundlagen von Remote-Arbeitsplätzen“).
Die Wirtschaft der Influencer und YouTuber auf Pinterest
Marken können mit YouTubern zusammenarbeiten, um Pins, Ideen-Pins oder gemeinsam mit Shopping-Inhalten zu erstellen. Gleichzeitig bietet Pinterest auch ein Creator-Programm mit Creator-Prämien an, das spezifisch für bestimmte Regionen ist und von der Teilnahmeberechtigung abhängig ist. für leistungsstarke Kreative.
Darüber hinaus kündigte Pinterest kürzlich eine Partnerschaft mit LTK (einer wichtigen Influencer-Shopping-/Affiliate-Plattform) an, die automatisch pusht Influencer-Inhalte in Pinterest-Feeds.
Auf Pinterest können YouTuber Geld verdienen über-
- ▶ Gesponserte Inhalte (bezahlte Markenpartnerschaften)
- ▶ Affiliate links
- ▶ Verkauf eigener digitaler Produkte / Kurse
- ▶ Lizenzierung von Inhalten
Marken können ihre Reichweite auf authentischere und inhaltsnative Weise erhöhen, indem sie sich mit den Machern abstimmen.
Marketingherausforderungen und Problemlösungen auf Pinterest
Auch wenn Pinterest eine der lohnendsten Plattformen für langfristiges Marketing sein kann, bringt es einige Hürden mit sich. Viele Unternehmen haben mit Traffic-Plateaus, geringem Engagement oder Kontobeschränkungen zu kämpfen.
Machen Sie sich jedoch keine Sorgen, denn für die meisten Probleme gibt es einfache Lösungen, sobald Sie wissen, wo Sie suchen müssen.
Häufige Pinterest-Marketingfehler
Eines der häufigsten Probleme, mit denen Marketer konfrontiert sind, ist: „Warum wächst mein Pinterest-Traffic nicht?“ Es kann dazu führen, dass
- ▶ Stichwort Vernachlässigung: Wenn Ihre Pins keine aussagekräftigen Schlüsselwörter in Titeln, Beschreibungen und Pinnwandnamen enthalten, werden sie in den Suchergebnissen nicht angezeigt.
- ▶ Überförderung: Das alleinige Posten von verkaufsorientierten Pins ohne Inspiration oder Mehrwert kann das Wachstum hemmen.
- ▶ Inkonsistente Aktivität: Pinterest bevorzugt aktuelle Inhalte. Seltenes Posten führt zu einer niedrigeren Priorisierung durch den Algorithmus.
Eine weitere Herausforderung, vor der Entwickler stehen, ist — „Warum werden meine Pinterest-Anzeigen nicht konvertiert?“
Viele Kampagnen scheitern, weil sie eine zu breite Zielgruppe ansprechen, was nicht der zielgerichteten Zielgruppe von Pinterest entspricht.
Außerdem entsprechen die Werbeanzeigen möglicherweise nicht der Suchabsicht der Nutzer. Beispielsweise führt die Werbung für ein allgemeines Produktfoto anstelle eines Lifestyle-Kontextes (das das verwendete Produkt zeigt) häufig zu schlechten Konversionen.
Behebung von Engagement-Problemen und CTR
Wenn deine Pins zwar Impressionen erzielen, aber nur ein geringes Engagement haben, könnte dir Folgendes helfen:
- ▶ Optimieren Sie die Optik: Saubere, vertikale Bilder (1000x1500px) mit starkem Kontrast erzielen die besten Ergebnisse.
- ▶ Fügen Sie Overlay-Text hinzu: Einfacher Text auf Bildern erhöht die Klickrate, da er den Nutzen auf einen Blick vermittelt.
- ▶ Nutzen Sie Ideen-Pins strategisch: Diese erzielen oft eine höhere Reichweite, aber denken Sie daran, die Zuschauer auf Profil-Links und Pinnwände zu lenken.
Wenn es um CTR (Click-Through Rate) geht -
- ▶ Testen Sie mehrere Pin-Designs pro Verbindung (A/B-Tests sind unerlässlich).
- ▶ Fügen Sie klare Handlungsaufforderungen (CTAs) wie „Jetzt einkaufen“, „Leitfaden lesen“ oder „Vorlage herunterladen“ hinzu.
- ▶ Stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpage dem Versprechen Ihres Pins entspricht, da Nutzer die Seite schnell wieder verlassen, wenn der Pin irreführend wirkt.
Die durchschnittliche Klickrate von Pinterest variiert je nach Nische, aber alles andere über 0,7% — 1% wird als gut angesehen.
Konto- und Richtlinienprobleme
Manchmal gehen Probleme über die Inhaltsstrategie hinaus und berücksichtigen die Gesundheit.
Wenn dein Pinterest-Konto gesperrt wird, musst du zuerst das Widerspruchsformular von Pinterest aufrufen und deine Daten einreichen, um es wiederherzustellen. Sperrungen erfolgen häufig aufgrund von Spam-Verhalten (sich wiederholende Inhalte, Tarnung von Links oder Urheberrechtsbeschwerden). Wenn es sich um einen Fehler handelt, wird er in der Regel durch Vorlage von Beweisen behoben.
Es gibt einige Einschränkungen für Anzeigenrichtlinien auf Pinterest. Werbung für bestimmte Kategorien wie Tabak, Inhalte für Erwachsene, unsichere Nahrungsergänzungsmittel oder irreführende Finanzpläne ist nicht zulässig.
Halten Sie sich über Änderungen der Richtlinien auf dem Laufenden, um solche Probleme mit Ihrem Konto zu vermeiden. Vermeiden Sie außerdem Abkürzungen wie Keyword-Stuffing oder automatisiertes Spam-Pinning.
Erweitere deinen Pinterest-Kanal mit Socialplug
Sobald Ihre Pinterest-Marketingstrategie festgelegt ist, benötigen Sie als Nächstes Automatisierung und intelligentes Engagement für eine effiziente Skalierung. Hier kommen Tools wie Socialplug ins Spiel.
Socialplug kann dir helfen bei-
- ▶ Automatisieren Sie das Wachstum – Sparen Sie Zeit mit geplanten Interaktionen und Kampagnen.
- ▶ Erhöhen Sie die Sichtbarkeit – Verbessern Sie Ihre Chancen, in mehr Startseiten-Feeds und Suchergebnissen zu erscheinen.
- ▶ Skalieren Sie Kampagnen mühelos – Egal ob Einzelkünstler oder Marke mit mehreren Pinnwänden, Socialplug sorgt für konstante Reichweite ohne manuellen Aufwand.
Starte deine Wachstumsreise auf Pinterest mit Socialplug:
Wir können Ihnen helfen, Ihre Reichweite mühelos zu maximieren. Auf diese Weise können Sie sich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren, während die Verbreitung und das Engagement im Hintergrund reibungslos ablaufen.
Steigern Sie Ihren Pinterest-Account mit Socialplug.
Häufig gestellte Fragen
Wie wirkt sich das KI-Empfehlungssystem von Pinterest auf die Sichtbarkeit aus?
Lohnt sich Pinterest für kleine Unternehmen mit niedrigen Budgets?
Was sind die profitabelsten Nischen auf Pinterest im Jahr 2025?
Wie wirken sich Pinterest Idea Pins auf SEO und Engagement aus?
Unterstützt Pinterest die Optimierung der Sprachsuche?
Was ist die beste Zeit, um 2025 auf Pinterest zu posten?
Tasnim ist ein Content- und Digitalvermarkter, der in Dhaka, Bangladesch, geboren wurde. Seit über dreizehn Jahren arbeitet Tasnim als Freelancer für mehrere Social-Media-Marketingunternehmen. Er hat Fähigkeiten in den Bereichen Copywriting, Content Marketing, SEO und Social Media Marketing erworben. Er ist eines der Gründungsmitglieder von SEOSkit, einem sehr aufregenden Suchmaschinenmarketing-Startup. In seiner Freizeit reist er gerne, liest und unternimmt fehlgeschlagene Musikversuche.
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Great tips! I never realized how much engagement impacts growth more than just posting frequently. I've been focusing only on content, but now I see how interacting with my audience can make a difference. Time to step up my strategy!
Super helpful article! I always thought Facebook Groups were just for discussions and never really considered them as a tool for growing followers. The idea of actively engaging and sharing valuable content in relevant groups makes so much sense. I'll definitely start participating more and see how it impacts my page. Thanks for the great advice!