Las redes sociales dejaron de ser un canal de marketing hace años. Se convirtieron en la forma principal en que las marcas ganan atención, confianza e ingresos. El 62,6% de la población mundial total utiliza redes sociales en este momento.
En 2026, más de 5660 millones de personas están activas en las plataformas, y la competencia por su atención nunca ha sido tan intensa. El video de formato corto impulsa ahora la mayor parte de la interacción, mientras que la IA está transformando la forma en que los algoritmos recompensan el contenido.
Para los especialistas en marketing, este no es el momento de adivinar. Es el momento de saber exactamente dónde pasa el tiempo su audiencia, a qué formato responde y qué plataforma genera conversiones reales.
Esta guía basada en datos desglosa las cifras reales detrás de las estadísticas actuales de las redes sociales.
Aprenderás todo, desde el crecimiento de usuarios y las tasas de interacción hasta los costos publicitarios y los cambios demográficos. Te ayudará a construir una estrategia respaldada por datos en lugar de suposiciones.
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En 2026, diversas estadísticas globales indican que el número total de usuarios de redes sociales ha superado los 5,6 mil millones.
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Asia lidera el crecimiento, con una tasa de aumento del 4,8%. [Fuente: SEO Sherpa]
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En promedio, los usuarios pasan al menos 2 horas y 28 minutos al día en las redes sociales, y el 80% accede a ellas desde dispositivos móviles. [Fuente: New Media]
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Asia Oriental y Meridional representan los mayores segmentos de esta población digital.
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Se prevé que la cobertura global de las redes sociales crezca a una tasa del 4,8%.
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El 75% de los usuarios globales prefiere los videos de formato corto (formato MP4, relación de aspecto estándar de 9:16) en lugar de los formatos más largos.
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Facebook sigue teniendo la mayor participación de la población mundial en línea.
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El 60% de la investigación de productos se realiza a través de las redes sociales, y TikTok es la plataforma más confiable para el descubrimiento de productos. [Fuente: Sprout Social]
El panorama de las redes sociales ha virado hacia una marca influenciada por la IA. Los mercados regionales se están adaptando y las previsiones ofrecen información importante sobre este cambio.
Número total de usuarios de redes sociales en todo el mundo
A continuación se presenta el desglose de usuarios de redes sociales por región, clasificados de mayor a menor base de usuarios.
▶Usuarios activos diarios: A diario, 2,11 mil millones permanecen activos, y el 68,7% mantiene una interacción estable.
▶Crecimiento interanual: Muestra un rango de crecimiento estable de 4,3% a 5,5%.
▶Grupos de edad principales: El 31% de los usuarios tiene entre 25 y 34 años. El grupo de 35 a 44 años representa el 20% de los usuarios.
▶Duración de la interacción diaria: Las personas pasan entre 2,21 y 2,5 horas al día.
▶Principales países por usuarios: Asia lidera en popularidad. India (410 millones), EE. UU. (245 millones) e Indonesia (125 millones) tienen la mayor base de usuarios.
▶Ingresos netos: A finales de 2025, sus ingresos totales fueron de $60,46 mil millones.
▶Ingresos publicitarios: Se prevé que el gasto total en publicidad en redes sociales alcance $317,33 mil millones para finales de 2026.
Estadísticas de usuarios de Instagram
▶Usuarios activos mensuales: 2,01 mil millones de usuarios interactúan activamente al mes.
▶Usuarios activos diarios: En promedio, se registran 1,45 mil millones de inicios de sesión.
▶Crecimiento interanual: Ahora es la aplicación de Meta de más rápido crecimiento, capaz de crecer a una tasa del 13,0%.
▶Grupos de edad principales: El grupo de 18 a 24 años es el que más la usa (30,8%). El grupo de 25 a 34 años es el segundo más alto (30,3%).
▶Principales países por usuarios: 1. India: 385 millones 2. Estados Unidos: 168 millones 3. Brasil: 122 millones
▶Ingresos publicitarios: El informe actual sugiere que la cifra es de $62,0 mil millones, que se prevé alcance los $71 mil millones para finales de 2026.
▶Usuarios activos diarios: 122 millones de usuarios permanecen activos a diario.
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El número promedio diario de visualizaciones de historias alcanza los 70 mil millones.
▶Crecimiento interanual: Superó el 11,5% en 2025 (impulsado por los anuncios).
▶Grupos de edad principales: De 18 a 44 años, con más del 95% de penetración de la plataforma en este grupo.
▶Principales países por usuarios: India ocupó el 1.º puesto de la lista (491 millones de usuarios). Los puestos 2.º y 3.º los ocupan EE. UU. (253 millones) y Brasil (144 millones).
▶Ingresos netos: Combinando anuncios y suscripciones, esta red de video generó más de $60,4 mil millones en ingresos en 2025.
▶Ingresos publicitarios: $36,1 mil millones de los ingresos netos provinieron de los anuncios.
▶Tiempo de visualización diario (horas): Los usuarios pasan al menos 48 minutos en el sitio.
▶Contenido de mejor rendimiento: La tecnología, la educación & las finanzas son los nichos más competitivos. Además, la industria de los videojuegos & el entretenimiento está tradicionalmente saturada.
▶Penetración de mercado: Cubre el 30,9% de la población mundial y el 45,5% de los usuarios de internet.
▶Crecimiento interanual: Las ganancias netas crecieron un 11% según el último informe.
▶Grupos de edad principales: Más del 52% de las interacciones de los miembros netos provienen de la categoría de edad de 25 a 34 años.
▶Principales países por usuarios: EE. UU.: 225 millones, India: 128 millones, Brasil: 72 millones
▶Ingresos netos (año fiscal 2025): El último informe de resultados indica una tasa de crecimiento interanual del 11%, impulsada por las “suscripciones premium.”
▶Ingresos publicitarios globales (año fiscal 2025): Los informes financieros de la empresa confirmaron la cifra de $7,4 mil millones, lo que indica su capacidad.
▶Tiempo de visualización diario promedio: Promedia 7,5 minutos, impulsado principalmente por contenido de video específico de nichos.
▶Indicadores de uso B2B: El 89% de los líderes B2B lo usan como canal de generación de leads.
▶Profesionales por país: Los siguientes cinco países principales representan el mayor número de usuarios profesionales, ubicados en EE. UU., India, Brasil, China y el Reino Unido [Fuente: 99 firms]
Esta red ha sufrido una reducción en su presupuesto publicitario, pero intenta mantenerse firme centrándose en el vídeo y los pagos entre particulares.
▶Usuarios activos mensuales: La red involucra ..miembros al mes
▶Grupos de edad principales: La red involucra ..miembros al mes
▶Grupos de edad principales: La red involucra ..miembros al mes
▶Usuarios activos diarios (DAU): 477 millones de personas inician sesión en esta red cada 24 horas.
▶Crecimiento interanual: El cálculo financiero interanual sugiere un aumento de más del 9,0%.
▶Principales países por usuarios: India es el mayor mercado de Snapchat del mundo (210 millones–214 millones de usuarios). Estados Unidos (105–106 millones) & Pakistán (37-39 millones) ocupan la segunda y la tercera posición, respectivamente.
▶Usuarios activos mensuales: En este momento, este centro global de intercambio de conocimientos alcanza los 600 millones de miembros al mes.
▶Grupos de edad principales: La generación Z es el grupo de edad de más rápido crecimiento, y representa el 42% de la cohorte.
▶Usuarios activos diarios (DAU): El número estimado de miembros activos por día es de 166,5 millones, lo que representa una tasa de fidelidad del 27%.
▶Crecimiento interanual: Informes anteriores estimaron un aumento del 12% para todo el año.
▶Ingresos netos (año fiscal 2025): Las ganancias del tercer trimestre de Pinterest alcanzaron los $1,049 mil millones en 2025. [Fuente: finance.yahoo.com]
▶Ingresos publicitarios globales (año fiscal 2025): El grupo de edad de 25 a 34 años tiene la mayor participación de usuarios.
▶Tiempo de visualización diario promedio: El tiempo habitual ronda los 14 minutos al día. [Fuente: Marketing LTB]
▶Grupos de edad principales: La categoría de edad de 18 a 31 años es la que más interactúa usando esta plataforma (31%).
▶Usuarios activos diarios (DAU): 2,3 mil millones de personas lo eligen a diario como su principal medio de comunicación.
▶Crecimiento interanual: El informe de crecimiento anual indica que el porcentaje ronda más o menos el 11%.
▶Grupos de edad principales: Entre los demás grupos de edad, el grupo de 18 a 34 años fue el que más interactuó a través de la aplicación de mensajería.
▶Principales países por usuarios: India, Brasil y EE. UU. son los gigantes líderes. [Fuente: World Population Review]
▶Ingresos netos (año fiscal 2025): Continúa con un fuerte aumento, con aproximadamente $2,44 mil millones en ganancias netas.
▶Tiempo de visualización: Los usuarios pasan 38 minutos en promedio cada 24 horas en esta aplicación.
▶Usuarios activos diarios (DAU): La plataforma se extendió a 141,5 millones de personas en todo el mundo.
▶Crecimiento interanual: Los datos muestran un aumento interanual del 100% durante el período 2025-2026.
▶Grupos de edad principales: El grupo de edad de 18 a 24 años lidera esta red, y capta el 31% de la base de audiencia. [Fuente: Statista]
▶Principales países por usuarios: India, Brasil y EE. UU. representan los tres mayores mercados de consumidores.
▶Ingresos netos (año fiscal 2025): El retorno de ingresos fue de alrededor de 8 mil millones en 2025. Para 2026, se prevé que los ingresos alcancen los 11,3 mil millones para fin de año.
▶Ingresos publicitarios globales (año fiscal 2025): Las previsiones del mercado sugieren que la contribución a los ingresos de Meta podría alcanzar los 11,3 mil millones. Los anunciantes ahora podrán ampliar sus campañas de Instagram y Facebook. [Fuente: business of Apps]
▶Tiempo de visualización diario promedio: Los usuarios pasan 5 minutos en promedio en la plataforma. [Fuente: buffer]
▶Tamaño de la interacción: Las publicaciones en Threads tienen una tasa de interacción media del 6,25%.
El grupo de edad dice mucho de cualquier plataforma de redes sociales. Para las campañas publicitarias dirigidas, comprender la base de usuarios es fundamental para alcanzar el éxito en marketing.
Usuarios de redes sociales por grupo de edad
Los adolescentes prefieren ahora feeds basados en intereses más que en conexiones sociales. Por primera vez en la historia, una gran parte de los adolescentes (2/3) evita Facebook. [Fuente: Pew Research Center]
TikTok ya no es solo una aplicación para la Generación Z; se ha convertido en una de las favoritas del público general. El grupo de edad de 25 a 34 años es el sector demográfico que más contribuye a su crecimiento.
El doble papel de YouTube como canal de entretenimiento y motor de búsqueda sigue siendo valorado principalmente por los baby boomers. El 60% de los usuarios de esta red de vídeo tiene más de 65 años.
China e India siguen siendo líderes mundiales clave como mercados de "mil millones" y "casi mil millones" de usuarios. Brasil y Filipinas son los países con la mayor base de usuarios en cuanto a tiempo de uso. Sorprendentemente, la red de comunicación local de Vietnam domina sobre gigantes globales como Meta.
Países con el mayor número de usuarios de redes sociales
La siguiente tabla clasifica los países según el número de usuarios, incluyendo las aplicaciones dominantes:
América sigue siendo el actor clave en la cobertura de redes sociales. La privacidad, la integración de aplicaciones de estilo de vida y el comportamiento del usuario desempeñaron papeles clave en las diferentes regiones del mundo.
Norteamérica
Basándose en los datos verificados de enero de 2026, la tasa de penetración de las redes sociales alcanzó el 83%, lo que indica que es la región con mayor potencial para el branding global. Entre los diversos espacios sociales virtuales, Facebook, YouTube e Instagram captan la mayor base de usuarios. Principalmente, el alcance masivo de los teléfonos inteligentes contribuyó a este éxito.
Europa
Esta región cuenta con una tasa de penetración de redes sociales del 81,4%. Entre las principales plataformas de redes sociales, WhatsApp, Facebook e Instagram dominan en toda la región.
Mientras tanto, Telegram está ganando gran popularidad debido a sus funciones de privacidad superiores. El enfoque especializado de BeReal en la autenticidad lo hizo popular entre los usuarios de esta región.
Asia-Pacífico
La parte oriental de esta región muestra una tasa de penetración del 76%, mientras que la zona sur presenta una tasa del 33,4%.
Plataformas dominantes: WeChat (aplicación de comunicación clave en China), YouTube, WhatsApp (India/Sudeste Asiático) y TikTok. Con 874 millones de usuarios, la India se ha convertido en el mercado social más grande del mundo.
WeChat fue pionera en las superapps, que están redefiniendo la vida digital al integrar servicios de pago. Permiten a los usuarios gestionar mensajería, transacciones, reservas y más sin salir de la plataforma.
América Latina
La tasa de penetración del 74,0% en América Latina se ve impulsada principalmente por la adopción centrada en dispositivos móviles. WhatsApp supera a plataformas importantes como Facebook e Instagram gracias a su ventaja estratégica como "sistema operativo predeterminado". La nueva red social centrada en video, Kwai, ha surgido como un fuerte competidor de TikTok. [Fuente: Smartling]
África
A diferencia de su zona central, que solo alcanza el 17,0%, las redes sociales han penetrado el 45,0% del territorio del sur de África. La expansión de la infraestructura de internet influye constantemente en la participación de los usuarios, lo que se ha convertido en un éxito masivo en Nigeria. El país tiene el uso de "búsqueda de marcas" en redes sociales más alto del mundo (86,2%). [Fuente: Wix ]
Estadísticas de interacción en redes sociales
Los puntos de referencia indican una tasa de interacción constante de aproximadamente el 1,8% en los espacios de redes sociales. TikTok e Instagram impulsan la mayor parte, principalmente gracias a los videos de formato corto.
Tasa de interacción promedio por plataforma
TikTok, LinkedIn y Threads ocupan las tres primeras posiciones en cuanto a tasa de interacción.
La siguiente tabla destaca la distorsión que sufre el promedio debido a valores atípicos extremos:
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Según el análisis disponible de las campañas publicitarias, el video generó un 80% más de conversiones que otros formatos. [Fuente: Social Media Today]
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Las imágenes suelen obtener tasas de interacción de entre el 1% y el 3,5%. [Fuente: Adobe]
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En los índices de referencia de 2025–2026, la tasa de interacción promedio general para las publicaciones (de formato corto y largo) se sitúa entre el 1% y el 3%. [Fuente: Ok To Post]
En todos los foros de redes sociales, la tasa de interacción promedio del contenido en video suele oscilar entre el 1% y el 5%. Sorprendentemente, los videos de formato corto a menudo experimentan un pico de interacción (aproximadamente del 2.5% al 4.86%).
Estadísticas de publicidad en redes sociales
El mercado de publicidad en redes sociales crece de manera constante, con una tasa de crecimiento interanual del 10.4%. Para especialistas en marketing, creadores y promotores, representan un canal confiable para la generación de leads.
Los analistas expertos sugieren que el gasto publicitario podría alcanzar los 317.33 mil millones de dólares en 2026.
Ingresos globales por publicidad en redes sociales
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Teniendo en cuenta el mercado en su conjunto, el gasto mundial en publicidad en redes sociales podría alcanzar los $317 mil millones de USD.
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Por otro lado, los expertos en marketing prevén que la tasa de crecimiento de los ingresos publicitarios globales podría oscilar entre el 10,9% y el 18,1%.
Alcance publicitario por plataforma
Según estadísticas clave del mercado, Facebook y YouTube ocupan las dos primeras posiciones. Mientras tanto, el aumento en el rendimiento interanual de WhatsApp lo ha impulsado al estatus de tercer gigante en alcance publicitario.
Principales plataformas por ingresos publicitarios
▶TikTok: Para 2026, los analistas sugieren que los ingresos publicitarios podrían superar los $20 mil millones. [Fuente: newmedia]
▶Facebook: Para finales de 2026, se espera que los ingresos publicitarios anuales superen los $200 mil millones. [Fuente: Insidea]
▶Instagram: Las primeras previsiones del mercado sugieren que los ingresos publicitarios de Insta podrían alcanzar los $42,52 mil millones. [Fuente: Resourcera, ]
▶LinkedIn: Para finales de 2026, la tasa de crecimiento anual de los ingresos publicitarios podría alcanzar el 18,5%. Se prevé que los ingresos publicitarios de la plataforma superen los $9,7 mil millones este año, impulsados principalmente por la demanda B2B. [Fuente: martal.ca]
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X (anteriormente conocida como Twitter): Las previsiones del mercado sugieren que los ingresos podrían alcanzar los $2,99 mil millones en 2026. [Fuente: The Frank Agency]
▶YouTube: YouTube está preparado para obtener $60 mil millones en ingresos impulsados por publicidad en 2026. [Fuente: Business Of Apps]
▶Snapchat: Se prevé que sus ingresos impulsados por publicidad alcancen aproximadamente los $5,5 mil millones. Esto podría superar los $5,7 mil millones. La tasa de crecimiento anual podría rondar entre el 10% y el 12% [Fuente: snap.com, análisis de Morningstar]
▶Reddit: Si la plataforma logra mantener su trayectoria de crecimiento anterior, los analistas del mercado esperan que los ingresos publicitarios anuales oscilen entre $3,1 y $3,3 mil millones. [Fuente: Seeking Alpha]
▶Twitch: La proyección del mercado para 2026 muestra un rango esperado de entre $850 millones y $1,1 mil millones. [Fuente: Socialplug]
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En 2026, el CPM promedio en redes sociales es de 9,18 dólares
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Facebook ofrece un CPM competitivo, que generalmente cuesta entre $5 y $15, según el objetivo del anuncio.
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La tarifa promedio de CPC de YouTube es de aproximadamente $9,50. [Fuente: Top Draw]
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Para los anuncios integrados en el feed de Threads, los primeros informes prevén que la tarifa oscilará entre $3 y $8. Esto podría experimentar un pico de $12–$25 para finales de 2026.
Estadísticas de crecimiento y tendencias en redes sociales
Los embudos de marketing en etapas iniciales dependen de un crecimiento rápido del alcance. Las comunidades de rápido crecimiento ayudan a los creadores a evitar el lento periodo de crecimiento inicial.
Plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento
La siguiente tabla muestra la comparación de crecimiento de las principales redes sociales desde 2024:
Los informes de crecimiento ofrecen la información más fiable sobre qué plataformas están captando la atención de los internautas. Aquí tienes las principales:
▶Threads: Actualmente, esta plataforma tiene 100 millones de usuarios activos diarios. A principios de 2026, muestra una trayectoria de crecimiento sin precedentes, con un aumento interanual del 127%. [Fuente: Agorapulse, Resourcera]
▶Lemon8: Se lanzó en 2020 y es propiedad de ByteDance. Ha experimentado un fuerte crecimiento, impulsado por el 46% de los usuarios de la generación Z. Presume de un asombroso crecimiento interanual del 3% a principios de 2026.
▶RedNote: Durante los cambios de TikTok a principios de 2025, se descargó 3,7 millones de veces. La plataforma alcanzó su punto máximo, con un crecimiento anual del 200% ese año. En febrero de 2026, muestra un crecimiento interanual del 16,67%.
▶Bluesky: La plataforma por sí sola representa actualmente el 2,8% de todas las publicaciones en redes sociales del mundo. Alcanzó los 42 millones de usuarios en 2026. Al analizar todos los datos disponibles de 2025 a principios de 2026, logró un aumento interanual de aproximadamente el 1,42%.
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TikTok: El crecimiento interanual de la audiencia de TikTok aumentó un 17,6% en 2026.
▶LinkedIn: Como lo demuestra un aumento interanual del 127%, ahora cuenta con mil millones de miembros. El crecimiento está impulsado en gran medida por el contenido sobre estilo de vida profesional de Asia-Pacífico.
▶Telegram: Esta plataforma sobresale en crecimiento y número de usuarios en comparación con los antiguos gigantes. En 2026, experimenta un impresionante salto interanual de más del 5,26% respaldado por mil millones de usuarios.
Estadísticas de comportamiento en redes sociales
¡La mayoría de las redes sociales se han convertido en competidoras de Google! El último informe de la revista Forbes indica que el 24% de los usuarios prefiere ahora las redes sociales a este veterano buscador.
Principales razones por las que la gente usa las redes sociales
Estos son los factores clave detrás de este cambio:
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El 50,8% de los usuarios las usan para mantenerse en contacto con amigos y familiares.
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El 39% de los usuarios valoran las redes sociales como su canal de entretenimiento en su tiempo libre.
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El descubrimiento de información & noticias ocupó el 3.º lugar en la lista de prioridades de las masas.
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Para el 30,5% de los usuarios, son útiles para encontrar videos & artículos de nicho.
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Las últimas tendencias son la razón principal para el 29,2% de los usuarios. [DemandSage]
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Aproximadamente el 38,3% de los usuarios de internet lo prefieren para fines profesionales.
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El 61% de los usuarios de Instagram valoran la plataforma por las actualizaciones anticipadas de productos y afirman que les ayuda a investigar esos productos. [Fuente: Sprout Social]
El 27,3% de las personas, principalmente las generaciones más jóvenes, las utilizan para investigar productos. Las usan para aprender, analizar y tomar decisiones antes de comprar. El contenido estético e inspirador parece desempeñar un papel fundamental para el 27,2% del total de usuarios.
Para el 23,6% de los usuarios, las redes sociales son un excelente medio para mantenerse al día con las noticias deportivas.
Las plataformas están cambiando más rápido de lo que la mayoría de las marcas pueden seguir. Threads se acerca a X. La interacción en TikTok sigue superando a todas las plataformas tradicionales. LinkedIn se está convirtiendo silenciosamente en una red centrada en el vídeo.
Estas estadísticas sobre redes sociales dejan algo claro: las estrategias basadas en las suposiciones del año pasado ya están obsoletas. Triunfar en 2026 significa adaptar tu contenido, presupuesto y elección de plataforma a donde se encuentra realmente tu audiencia específica, no a donde solía estar.
Socialplug diseña estrategias basadas precisamente en este tipo de cambios. Si buscas un plan fundamentado en datos actuales en lugar de en conjeturas, ahí es donde entramos nosotros.
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Tasnim es una comercializadora digital y de contenido nacida en Dhaka, Bangladesh. Durante más de trece años, Tasnim ha trabajado como profesional independiente para varias empresas de marketing en redes sociales. Ha adquirido habilidades en redacción publicitaria, marketing de contenidos, SEO y marketing en redes sociales. Es uno de los miembros fundadores de SEOSkit, una empresa emergente de marketing en motores de búsqueda muy interesante. En su tiempo libre le gusta viajar, leer y hacer intentos fallidos de música.
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