As redes sociais deixaram de ser apenas um canal de marketing há anos. Elas se tornaram a principal forma de as marcas conquistarem atenção, confiança e receita. 62,6% da população global total está nas redes sociais neste momento.
Em 2026, mais de 5,66 bilhões de pessoas estão ativas nas plataformas, e a competição pela atenção delas nunca foi tão acirrada. Vídeos curtos agora impulsionam a maior parte do engajamento, enquanto a IA está remodelando a forma como os algoritmos recompensam o conteúdo!
Para os profissionais de marketing, este não é o momento de adivinhar. É o momento de saber exatamente onde seu público passa o tempo, a qual formato ele responde e qual plataforma realmente converte.
Este guia baseado em dados detalha os números reais por trás das estatísticas das plataformas de redes sociais de hoje.
Você aprenderá tudo, desde o crescimento de usuários e taxas de engajamento até custos de anúncios e mudanças demográficas. Isso o ajudará a construir uma estratégia baseada em dados, em vez de suposições.
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Em 2026, diversas estatísticas globais indicam que o número total de usuários de redes sociais ultrapassou 5,6 bilhões.
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A Ásia lidera em crescimento, com uma taxa de aumento de 4,8%. [Fonte: SEO Sherpa]
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Em média, os usuários passam pelo menos 2 horas e 28 minutos por dia nas redes sociais, com 80% acessando via dispositivos móveis. [Fonte: New Media]
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O Leste e o Sul da Ásia representam os maiores segmentos dessa população digital.
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A cobertura global das redes sociais deve crescer a uma taxa de 4,8%.
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75% dos usuários globais preferem vídeos curtos (formato MP4, proporção padrão de 9:16) em vez de formatos mais longos.
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O Facebook continua detendo a maior participação da população online global.
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60% das pesquisas de produtos são realizadas através das redes sociais, sendo o TikTok a plataforma mais confiável para descoberta de produtos. [Fonte: Sprout Social]
O cenário das redes sociais mudou em direção ao branding influenciado por IA. Os mercados regionais estão se adaptando, e as previsões oferecem insights importantes sobre essa mudança.
Número Total de Usuários de Redes Sociais em Todo o Mundo
Abaixo está a distribuição de usuários de redes sociais por região, classificada da maior para a menor base de usuários.
▶Usuários ativos diários: 122 milhões de usuários se mantêm ativos diariamente.
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A média diária de visualizações de stories chega a 70 bilhões.
▶Crescimento anual: Superou 11,5% em 2025 (impulsionado pelos anúncios).
▶Principais faixas etárias: De 18 a 44 anos, com mais de 95% de penetração da plataforma nesse grupo.
▶Países com mais usuários: A Índia ocupa o 1º lugar da lista (491 milhões de usuários). O 2º e o 3º lugares ficam com os EUA (253 mi) e o Brasil (144 mi).
▶Receita líquida: Somando anúncios e assinaturas, essa rede de vídeos gerou mais de US$ 60,4 bilhões em receita em 2025.
▶Receita com anúncios: US$ 36,1 bilhões da receita líquida vieram de anúncios.
▶Tempo diário de exibição (horas): Os usuários passam ao menos 48 minutos no site.
▶Conteúdos de melhor desempenho: Tecnologia, educação e finanças são os nichos mais competitivos. Além disso, o setor de games e entretenimento é tradicionalmente saturado.
▶Penetração de mercado: Abrange 30,9% da população mundial e 45,5% dos usuários de internet.
▶Crescimento anual: O lucro líquido cresceu 11% segundo o relatório mais recente.
▶Principais faixas etárias: Mais de 52% das interações totais dos membros vêm da faixa de 25 a 34 anos.
▶Países com mais usuários: EUA: 225 milhões, Índia: 128 milhões, Brasil: 72 milhões
▶Receita líquida (ano fiscal de 2025): A divulgação de resultados mais recente indica um crescimento anual de 11%, impulsionado pelas “assinaturas premium”.
▶Receita global com anúncios (ano fiscal de 2025): As divulgações financeiras da empresa confirmaram o valor de US$ 7,4 bilhões, o que evidencia seu potencial.
▶Tempo médio de exibição diário: A média é de 7,5 minutos, impulsionada principalmente por conteúdos em vídeo de nichos específicos.
▶Indicadores de uso B2B: 89% dos líderes B2B o utilizam como canal de geração de leads.
▶Profissionais por país: Os cinco países a seguir concentram o maior número de usuários profissionais: EUA, Índia, Brasil, China e Reino Unido [Fonte: 99 firms]
▶Principais faixas etárias: A rede reúne ..membros por mês
▶Usuários ativos diários (DAU): 477 milhões de pessoas acessam essa rede a cada 24 horas.
▶Crescimento anual: O cálculo financeiro ano a ano indica um aumento superior a 9,0%.
▶Países com mais usuários: A Índia é o maior mercado do Snapchat no mundo (de 210 milhões a 214 milhões de usuários). Os Estados Unidos (105 a 106 milhões) e o Paquistão (37 a 39 milhões) ocupam a segunda e a terceira posições, respectivamente.
▶Crescimento anual: Os dados mostram um aumento de 100% em relação ao ano anterior no período de 2025-2026.
▶Principais faixas etárias: A faixa de 18 a 24 anos lidera essa rede, concentrando 31% da base de público. [Fonte: Statista]
▶Países com mais usuários: Índia, Brasil e EUA representam os três maiores mercados consumidores.
▶Receita líquida (ano fiscal de 2025): O retorno de receita ficou em torno de 8 bilhões em 2025. Para 2026, a projeção é que a receita chegue a 11,3 bilhões até o fim do ano.
▶Receita global com anúncios (ano fiscal de 2025): As previsões de mercado sugerem que a contribuição para a receita da Meta pode chegar a 11,3 bilhões. Os anunciantes agora poderão ampliar suas campanhas no Instagram e no Facebook. [Fonte: business of Apps]
▶Tempo médio de exibição diário: Os usuários passam, em média, 5 minutos na plataforma. [Fonte: buffer]
▶Volume de engajamento: As publicações no Threads registram uma taxa mediana de engajamento de 6,25%.
A faixa etária diz muito sobre qualquer plataforma de rede social. Para campanhas publicitárias direcionadas, entender a base de usuários é fundamental para alcançar o sucesso no marketing.
Usuários de redes sociais por faixa etária
Os adolescentes agora preferem feeds baseados em interesses em vez de conexões sociais. Pela primeira vez na história, uma grande parte dos adolescentes (2/3) está evitando o Facebook. [Fonte: Pew Research Center]
O TikTok deixou de ser apenas um aplicativo da Geração Z; tornou-se um favorito do grande público. A faixa etária de 25 a 34 anos é o grupo demográfico que mais contribui para o seu crescimento.
O papel duplo do YouTube como canal de entretenimento e mecanismo de busca ainda é muito apreciado pelos baby boomers. 60% dos usuários desta rede de vídeos têm mais de 65 anos.
China e Índia continuam sendo líderes globais fundamentais como mercados de "um bilhão" e "quase um bilhão" de usuários. Brasil e Filipinas são os principais países com a base de usuários que passa mais tempo online. Surpreendentemente, a rede de comunicação local do Vietnã domina sobre gigantes globais como a Meta.
Países com o Maior Número de Usuários de Mídias Sociais
A tabela a seguir classifica os países pelo número de usuários, incluindo os aplicativos dominantes:
A América continua sendo o principal player na cobertura de redes sociais. Privacidade, integração de aplicativos de estilo de vida e comportamento do usuário desempenharam papéis fundamentais em diferentes regiões globais.
América do Norte
Com base nos dados verificados de janeiro de 2026, a taxa de penetração das mídias sociais atingiu 83%, indicando ser a região com maior potencial para o branding global. Entre os espaços sociais virtuais, Facebook, YouTube e Instagram capturam a maior base de usuários. Principalmente, o alcance massivo de smartphones contribuiu para esse sucesso.
Europa
Esta região ostenta uma taxa de penetração de mídias sociais de 81,4%. Entre as principais plataformas de mídia social, WhatsApp, Facebook e Instagram dominam em toda a região.
Enquanto isso, o Telegram está ganhando popularidade em massa devido aos seus recursos superiores de privacidade. O foco de nicho do BeReal na autenticidade tornou-o popular entre os usuários desta região.
Ásia-Pacífico
A parte leste desta região apresenta uma taxa de penetração de 76%, enquanto o lado sul exibe uma taxa de 33,4%.
Plataformas Dominantes: WeChat (principal aplicativo de comunicação na China), YouTube, WhatsApp (Índia/Sudeste Asiático) e TikTok. Com 874 milhões de usuários, a Índia tornou-se o maior mercado social do mundo.
O WeChat foi pioneiro nos superaplicativos, que estão redefinindo a vida digital ao integrar serviços de pagamento. Eles permitem que os usuários gerenciem mensagens, transações, reservas e muito mais sem sair da plataforma.
América Latina
A taxa de penetração de 74,0% da América Latina é impulsionada principalmente pela adoção focada em dispositivos móveis. O WhatsApp supera grandes plataformas como Facebook e Instagram devido à sua vantagem estratégica de "sistema operacional padrão". A nova rede social focada em vídeo, Kwai, surgiu como uma forte concorrente do TikTok. [Fonte: Smartling]
África
Ao contrário da sua zona central, que detém apenas 17,0%, as redes sociais penetraram 45,0% do território sul da África. A infraestrutura de internet em expansão influencia consistentemente o engajamento dos usuários, o que se tornou um sucesso massivo na Nigéria. O país tem o maior uso de "pesquisa de marca" em redes sociais do mundo (86,2%). [Fonte: Wix ]
Estatísticas de Engajamento em Redes Sociais
Os indicadores apontam uma taxa de engajamento estável de 1,8% (aprox.) em todo o espaço das redes sociais. O TikTok e o Instagram são responsáveis pela maior parte disso, impulsionados principalmente por vídeos curtos.
Taxa Média de Engajamento por Plataforma
TikTok, LinkedIn e Threads ocupam as três primeiras posições em termos de taxa de engajamento.
A tabela a seguir destaca a distorção que a média sofre devido a valores discrepantes extremos:
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Segundo a análise de campanhas publicitárias disponível, o vídeo gerou 80% mais conversões do que os outros formatos. [Fonte: Social Media Today]
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As imagens costumam alcançar taxas de engajamento entre 1% e 3,5%. [Fonte: Adobe]
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Nos benchmarks de 2025–2026, a taxa média geral de engajamento das publicações (formato curto e longo) fica entre 1% e 3%. [Fonte: Ok To Post]
Em todos os fóruns de redes sociais, a taxa média de engajamento de conteúdo em vídeo varia normalmente entre 1% e 5%. Notavelmente, vídeos curtos costumam apresentar um pico de engajamento (aproximadamente de 2,5% a 4,86%).
Estatísticas de Publicidade em Redes Sociais
O mercado de anúncios em redes sociais cresce de forma consistente, com uma taxa de crescimento anual de 10,4%. Para profissionais de marketing, criadores e promotores, eles são um canal confiável de geração de leads.
Analistas especializados sugerem que os gastos com publicidade podem atingir US$ 317,33 bilhões em 2026.
Receita Global de Publicidade em Redes Sociais
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Considerando o mercado como um todo, o investimento global em anúncios nas redes sociais pode chegar a US$ 317 bilhões.
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Por outro lado, especialistas em marketing projetam que a taxa de crescimento da receita global com anúncios pode variar de 10,9% a 18,1%.
Alcance de Anúncios por Plataforma
Com base nas principais estatísticas de mercado, o Facebook e o YouTube ocupam as duas primeiras posições. Enquanto isso, o aumento no desempenho anual do WhatsApp o elevou ao status de terceira maior plataforma em alcance de anúncios.
▶TikTok: Para 2026, os analistas indicam que a receita com anúncios pode ultrapassar US$ 20 bilhões. [Fonte: newmedia]
▶Facebook: Até o fim de 2026, espera-se que a receita anual com anúncios ultrapasse US$ 200 bilhões. [Fonte: Insidea]
▶Instagram: As primeiras previsões de mercado indicam que a receita com anúncios do Insta pode chegar a US$ 42,52 bilhões. [Fonte: Resourcera, ]
▶LinkedIn: Até o fim de 2026, a taxa de crescimento anual da receita com anúncios pode chegar a 18,5%. A projeção é que a receita publicitária da plataforma supere US$ 9,7 bilhões neste ano, impulsionada principalmente pela demanda B2B. [Fonte: martal.ca]
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X (antigamente conhecido como Twitter): As previsões de mercado indicam que a receita pode chegar a US$ 2,99 bilhões em 2026. [Fonte: The Frank Agency]
▶YouTube: O YouTube está a caminho de US$ 60 bilhões em receita impulsionada por anúncios em 2026. [Fonte: Business Of Apps]
▶Snapchat: Prevê-se que sua receita impulsionada por anúncios alcance cerca de US$ 5,5 bilhões, podendo ultrapassar US$ 5,7 bilhões. A taxa de crescimento anual deve ficar entre 10% e 12% [Fonte: snap.com, análise da Morningstar]
▶Reddit: Se a plataforma conseguir manter sua trajetória de crescimento anterior, os analistas de mercado esperam que a receita anual com anúncios fique entre US$ 3,1 e US$ 3,3 bilhões. [Fonte: Seeking Alpha]
▶Twitch: A projeção de mercado para 2026 aponta uma faixa esperada de US$ 850 milhões a US$ 1,1 bilhão. [Fonte: Socialplug]
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Em 2026, o CPM médio nas redes sociais é de 9,18 dólares
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O Facebook oferece um CPM competitivo, custando geralmente de US$ 5 a US$ 15, conforme o público-alvo do anúncio.
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A taxa média de CPC do YouTube é de aproximadamente US$ 9,50. [Fonte: Top Draw]
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Para anúncios in-feed no Threads, os primeiros relatórios preveem que a taxa ficará entre US$ 3 e US$ 8, podendo saltar para US$ 12–US$ 25 até o fim de 2026.
Estatísticas de Crescimento e Tendências em Redes Sociais
Os funis de marketing em estágio inicial dependem de um crescimento rápido de alcance. Comunidades em rápida expansão ajudam os criadores a superar o lento período inicial de crescimento.
Plataformas de Redes Sociais que Mais Crescem
A tabela abaixo mostra a comparação de crescimento das principais redes sociais desde 2024:
Plataformas de redes sociais emergentes para ficar de olho
Os relatórios de crescimento oferecem os insights mais confiáveis sobre quais plataformas estão atraindo a atenção dos internautas. Aqui estão as principais:
▶Threads: Atualmente, essa plataforma tem 100 milhões de usuários ativos diários. No início de 2026, apresenta uma trajetória de crescimento sem precedentes, com alta de 127% em relação ao ano anterior. [Fonte: Agorapulse, Resourcera]
▶Lemon8: Foi lançado em 2020 e pertence à ByteDance. Registrou um salto impulsionado por 46% de usuários da Geração Z, exibindo um impressionante crescimento de 3% ano a ano no início de 2026.
▶RedNote: Durante as mudanças no TikTok no início de 2025, foi baixado 3,7 milhões de vezes. A plataforma atingiu seu auge, com crescimento anual de 200% naquele ano. Em fevereiro de 2026, apresenta um crescimento anual de 16,67%.
▶Bluesky: Sozinha, a plataforma responde atualmente por 2,8% de todas as publicações em redes sociais no mundo. Chegou a 42 milhões de usuários em 2026. Analisando todos os dados disponíveis de 2025 ao início de 2026, alcançou um aumento anual de aproximadamente 1,42%.
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TikTok: O crescimento anual do público do TikTok aumentou 17,6% em 2026.
▶LinkedIn: Comprovado por uma alta de 127% em relação ao ano anterior, hoje conta com 1 bilhão de membros. O crescimento é impulsionado, em grande parte, pelo conteúdo de estilo de vida profissional da região Ásia-Pacífico.
▶Telegram: Essa plataforma se destaca em crescimento e número de usuários em comparação com as gigantes tradicionais. Em 2026, registra um salto anual expressivo de mais de 5,26%, sustentado por 1 bilhão de usuários.
Estatísticas de comportamento nas redes sociais
A maioria das redes sociais surgiu como concorrente do Google! O mais recente relatório da revista Forbes afirma que 24% dos usuários agora preferem as redes sociais a este veterano buscador.
Principais motivos pelos quais as pessoas usam as redes sociais
Aqui estão os principais fatores por trás dessa mudança:
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50,8% dos usuários as utilizam para manter contato com amigos e familiares.
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39% dos usuários valorizam as redes sociais como canal de entretenimento no tempo livre.
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A descoberta de informações e notícias ficou em 3º lugar na lista de prioridades do público.
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Para 30,5% dos usuários, elas são úteis para encontrar vídeos e artigos de nicho.
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As últimas tendências são o principal motivo para 29,2% dos usuários. [DemandSage]
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Aproximadamente 38,3% dos usuários de internet as preferem para fins profissionais.
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61% dos usuários do Instagram valorizam a plataforma pelas novidades antecipadas sobre produtos e afirmam que ela ajuda a pesquisar esses produtos. [Fonte: Sprout Social]
27,3% das pessoas, principalmente a geração mais jovem, usam as redes para pesquisar produtos. Elas utilizam essas plataformas para aprender, analisar e tomar decisões antes de comprar. Conteúdos estéticos e inspiradores parecem desempenhar um papel essencial para 27,2% do total de usuários.
Para 23,6% dos usuários, as redes sociais são um excelente meio para se manter atualizado sobre notícias esportivas.
As plataformas estão mudando mais rápido do que a maioria das marcas consegue acompanhar. O Threads está se aproximando do X. O engajamento do TikTok ainda supera todas as plataformas tradicionais. O LinkedIn está se tornando silenciosamente uma rede focada em vídeo.
Estas estatísticas de redes sociais deixam uma coisa clara: estratégias baseadas em suposições do ano passado já estão obsoletas. Vencer em 2026 significa alinhar seu conteúdo, orçamento e escolha de plataforma com o local onde seu público específico realmente está, e não onde ele costumava estar.
A Socialplug desenvolve estratégias exatamente em torno desse tipo de mudança. Se você deseja um plano fundamentado em dados atuais em vez de suposições, é aí que entramos.
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Quais são as 5 principais redes sociais atualmente?
Em 2026, de acordo com todos os relatos dos usuários, as 5 principais redes sociais são Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram e TikTok.
Qual é a próxima grande plataforma de mídia social?
O Threads está sendo considerado a próxima grande novidade na concorrência entre plataformas de mídia social. A rede já conta com 400 milhões de usuários ativos mensais.
Para qual rede social todo mundo está migrando?
Surpreendentemente, o Threads já se estabeleceu como uma nova plataforma de mídia social para comunicação. Ele até superou o X (320 milhões de usuários ativos) em número total de usuários.
Qual é a plataforma de mídia social que mais cresce em 2026?
Em 2026, a análise de especialistas sugeriu que o Threads é a plataforma de mídia social que mais cresce.
Tasnim é uma profissional de marketing digital e de conteúdo nascida em Dhaka, Bangladesh. Por mais de treze anos, Tasnim trabalhou como freelancer para várias empresas de marketing de mídia social. Ele adquiriu conjuntos de habilidades em redação, marketing de conteúdo, SEO e marketing de mídia social. Ele é um dos membros fundadores do SEOSkit, uma startup de marketing de mecanismos de busca muito empolgante. Em seu tempo livre, ele gosta de viajar, ler e fazer tentativas fracassadas de música.
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