Entender las estadísticas de marketing en vídeo es clave para tener éxito hoy. Casi todas las empresas publican vídeos en línea. Aplicar una estrategia sin datos precisos lleva a malas decisiones y aumenta los riesgos.
Quizá tengas que pedir a tu equipo un presupuesto de vídeo mayor. Quizá quieras comprobar si tus cifras de visualizaciones actuales son buenas. Quizá necesites datos fiables para un informe en lugar de simples suposiciones. Este artículo cubre todas esas necesidades. Cada dato que verás a continuación procede directamente de una fuente real con una fecha exacta.
Las cifras de marketing antiguas se copian en línea durante años después de perder su valor. Hemos rastreado cada estadística hasta su fuente original antes de incluirla aquí. Cuando dos estudios importantes no coinciden, mostramos ambas cifras para que veas la verdad completa.
Estadísticas clave de marketing en vídeo de un vistazo
Fuente: Wyzowl, estadísticas de marketing en vídeo 2026
Referencia rápida: tabla resumen completa de estadísticas de marketing en vídeo
Estadísticas de adopción y uso del marketing en vídeo
Estas estadísticas de marketing en vídeo empiezan por la adopción: el 91% de las empresas usa marketing en vídeo en 2026, una cifra de la duodécima encuesta anual de Wyzowl a 266 personas a finales de 2025. Este 91% iguala el máximo histórico del informe. Llega justo después de un pequeño descenso en 2025.
Las estadísticas de uso solo cuentan una parte de la historia, un patrón que también se aprecia en los datos de marketing en vídeo de HubSpot. El mismo estudio muestra que el 93% de los profesionales del vídeo considera que este es una parte importante de su estrategia de marketing principal. Esa cifra bajó un poco respecto al año pasado. Aun así, sigue siendo una gran mayoría.
Por qué las empresas evitan el vídeo
Después viene la falta de tiempo, con un 19%. Nuestra guía sobre promoción en YouTube demuestra que no siempre es así.
Estos problemas no impiden que las empresas miren al futuro. El 67% de los profesionales que ahora no usan vídeo planea empezar en 2026. Es un descenso del 1% respecto al año pasado. Aun así, la mayoría de las empresas rezagadas planea actuar pronto.
Estadísticas de presupuesto y gasto en marketing en vídeo
La mayoría de los profesionales mantiene el gasto en vídeo en un nivel modesto. Los informes mencionados antes muestran que el 46% destina un tercio o menos de su presupuesto total de marketing al vídeo.
Hay una cifra que merece atención extra. Las encuestas del sector muestran que el 17% de los profesionales no hace seguimiento del gasto en vídeo. No saben cuánto dinero gastan en vídeo. Los informes lo señalan como un problema importante. Una empresa que no conoce su gasto no puede juzgar si el vídeo le da un buen retorno.
Los planes de gasto apuntan con fuerza a un futuro positivo. Los informes del sector muestran que el 92% de los profesionales planea gastar lo mismo o más en vídeo en 2026. Según el informe State of Video 2026 de Wistia, el 49% de los profesionales planea aumentar el presupuesto de vídeo.
Anuncios de pago y costes de producción
El vídeo de pago se está convirtiendo en una opción principal. Los informes mencionados antes muestran que el 41% de los profesionales invirtió dinero en anuncios de vídeo este año. Esa cifra creció desde el 36% del año anterior.
Estos presupuestos individuales se enmarcan en un mercado enorme. Según el informe de ingresos publicitarios en internet de IAB, elaborado con PwC para el año completo 2025, los ingresos por anuncios de vídeo digital en Estados Unidos alcanzaron los 78.000 millones de dólares en 2025. Esa cifra incluye televisión conectada, vídeo social y vídeo en línea. El total creció un 25,4% interanual.
Fue uno de los ritmos de crecimiento más rápidos entre todos los tipos de publicidad digital del informe. Este crecimiento rápido explica por qué los profesionales amplían sus presupuestos de vídeo aunque las opiniones sobre los costes de producción sigan divididas.
Estadísticas de ROI del marketing en vídeo
Las estadísticas de ROI del marketing en vídeo cuentan una historia clara: el 82% de los profesionales dice que el marketing en vídeo les da un buen retorno de la inversión. Es una caída real respecto al máximo histórico del 93% del año anterior. Aun así, el 82% sigue siendo una gran mayoría.
Esta cifra representa una opinión declarada por los propios encuestados, de forma similar a cómo el informe de marketing en vídeo de HubSpot presenta sus propios hallazgos de ROI. Los profesionales comparten lo que creen sobre sus resultados. No es un registro financiero auditado. Ambos tipos de datos tienen valor, pero no son lo mismo.
Cómo miden el éxito del vídeo los profesionales
Encuestas recientes preguntaron a los profesionales cómo miden ese retorno. Sus respuestas se reparten entre varios métodos distintos:
Fíjate en la gran diferencia entre lo más alto y lo más bajo de esa lista, un patrón que tratamos en cómo cobran los YouTubers por los likes. Las visualizaciones son fáciles de contar. Más del doble de profesionales cuenta visualizaciones que ventas directas. Las ventas directas son lo más difícil de atribuir a un solo vídeo. La mayoría de los profesionales se apoya en señales simples como visualizaciones y likes en lugar de cifras de ventas directas.
Resultados empresariales concretos
Estos resultados tan variados demuestran que el vídeo aporta un valor claro a casi todas las áreas de un negocio. Entonces, ¿te planteas alcanzar el umbral de monetización de YouTube? Compra horas de visualización de YouTube en SocialPlug hoy y monetiza tu canal en poco tiempo.
Estadísticas de consumo de contenido en vídeo
Estas estadísticas de contenido en vídeo muestran que los consumidores interactúan con el vídeo en línea muy a menudo. El 96% de los compradores vio un vídeo explicativo para informarse sobre un producto o servicio. Este dato se mantiene estable a lo largo de muchos años de investigación.
La preferencia por el vídeo como formato de aprendizaje es muy fuerte, y por eso los creadores persiguen con tanto empeño millones de visualizaciones. Ante la pregunta de cómo prefieren informarse sobre un producto, el 63% de los consumidores eligió un vídeo corto. Esa respuesta superó con mucha diferencia a todas las demás. Los artículos de texto quedaron en el 12%. Las infografías, en el 7%. Las llamadas de ventas, en el 5%. Los ebooks, manuales y webinars, en el 4% cada uno.
La demanda de más contenido en vídeo por parte de las marcas sigue creciendo. Los datos muestran que el 84% de los consumidores quiere más vídeos de las empresas en 2026. Los informes del sector indican que esta cifra se ha mantenido dentro de un rango del 8% durante los últimos 8 años.
La calidad cambia cómo los compradores ven a una empresa. Los informes muestran que el 89% de los consumidores dice que la calidad del vídeo influye en su confianza en una marca. Esa cifra bajó ligeramente desde el 91% del año anterior. Aun así, subió respecto al 87% de los informes de 2024. Los datos varían dentro de un rango pequeño cada año, sin cambios bruscos.
Estadísticas de tendencias del marketing en vídeo
Las principales tendencias del marketing en vídeo de este año giran en torno a la IA. Más de la mitad de los creadores de vídeo usa ya inteligencia artificial, y en solo un año las herramientas de IA pasaron de ser una opción poco común a la más popular.
Un informe reciente del sector muestra que el 63% de los profesionales del vídeo usó herramientas de IA para crear o editar vídeos en 2026. Esta cifra era del 51% el año anterior. Es un salto de 12 puntos en solo un año. Es uno de los mayores cambios interanuales de todo el conjunto de datos.
Los profesionales esperan que esta cifra siga subiendo a medida que mejoren las herramientas de IA, una tendencia que Sprout Social también ha señalado en su propia investigación de plataformas. Sin embargo, esta predicción es solo una opinión del equipo. No es un hecho medido.
La forma de producir vídeos cambia mucho más despacio. En 2026, la encuesta mostró que el 59% de los profesionales del vídeo produce todos sus vídeos dentro de su propia empresa. Solo el 10% contrata a empresas externas para todo el trabajo. Mientras tanto, el 32% combina personal propio y ayuda externa. Eso significa que un 42% combinado de las empresas recibe ayuda externa para al menos una parte del trabajo. Aun así, producir los vídeos íntegramente dentro de la empresa sigue siendo la opción individual más popular.
Las personas reales frente a la cámara siguen a la cabeza. El informe halló que el 51% de los profesionales del vídeo produce sobre todo vídeos de imagen real con personas. Los vídeos animados quedan en segundo lugar con un 23%. Los vídeos de grabación de pantalla quedan en tercer lugar con un 19%.
Para qué se produce contenido en vídeo
Las empresas producen vídeos con muchos fines distintos. Los informes recientes ordenan estos tipos de vídeo según cuántos profesionales los crean. Los vídeos para redes sociales ocupan el primer puesto con un 69%. Esto convierte al contenido para redes sociales en la opción más popular. Los vídeos explicativos le siguen de cerca con un 68%. Los vídeos de testimonios vienen después con un 57%.
El resto de la lista cubre muchas necesidades empresariales distintas:
Los vídeos de incorporación de empleados están al final de la lista. Se centran sobre todo en el personal interno.
Esta amplia variedad importa por una razón clave. Ningún tipo de vídeo domina toda la lista. Las empresas usan el vídeo para muchas tareas a la vez. Hacen vídeos de marketing público. También hacen vídeos de formación del personal. Las empresas no se centran en un único objetivo.
Estadísticas de marketing en vídeo por plataforma
Las estadísticas de vídeo por plataforma revelan que uso y éxito son dos cosas distintas. Los informes mencionados antes registran ambas cifras por separado para cada plataforma.
Estas cifras proceden de encuestas del sector realizadas a finales de 2025 con 266 personas.
YouTube lidera todas las plataformas en uso y éxito, y los compradores suelen preguntar si se pueden comprar visualizaciones para acelerar ese proceso. El 82% de las empresas usa YouTube. El 69% de los profesionales del vídeo lo considera eficaz. Instagram y Facebook muestran ambos índices de eficacia superiores al 50%. LinkedIn alcanza el 50% de eficacia. Los webinars llegan al 42% de eficacia. TikTok es una excepción. El 40% de los profesionales usa TikTok. Sin embargo, solo el 29% lo considera eficaz. Esto convierte a TikTok en la plataforma principal menos eficaz de la encuesta.
Los informes del sector destacan una gran oportunidad sin aprovechar en Snapchat y X. Ambas plataformas tienen millones de usuarios habituales. Sin embargo, los profesionales tienen dificultades para obtener éxito en ellas.
TikTok muestra un patrón singular. La mayoría de las plataformas con mucho uso también muestran mucho éxito. Los profesionales siguen usando los canales que les funcionan. TikTok rompe esta regla. El 40% de los profesionales usa TikTok. Sin embargo, solo el 29% informa de buenos resultados. Muchos profesionales prueban TikTok aunque todavía no han encontrado un gran éxito en él, una brecha que la propia investigación de Sprout Social sobre YouTube enmarca como parte de una división más amplia en la eficacia de las plataformas.
Estadísticas de duración y formato del vídeo
Los vídeos más cortos rinden mejor que los más largos. Sin embargo, los más cortos no siempre son los mejores. Los informes mencionados antes muestran que el 71% de las personas cree que los vídeos de entre 30 segundos y 2 minutos funcionan mejor. Es una clara opinión mayoritaria.
Los formatos favorecen los vídeos de la vida real frente a las animaciones, una preferencia que los datos de plataformas de Statista también reflejan. El vídeo de imagen real es el formato más habitual. Los informes del sector muestran que el 51% de los profesionales del vídeo produce vídeos de imagen real. El vídeo animado viene después con un 23%. El vídeo de grabación de pantalla alcanza el 19%. Es habitual usar grabaciones de pantalla para demostraciones de software y lecciones.
La forma de producir contenido también importa. Los mismos informes muestran que el 59% de los profesionales del vídeo produce todos sus vídeos internamente. Otro 32% combina trabajo interno con colaboradores externos. Solo el 10% depende únicamente de proveedores externos. Esto demuestra que gestionar la producción dentro de la empresa se ha convertido en la estrategia principal.
Estadísticas de conversión y ventas del marketing en vídeo
Estas estadísticas de conversión del vídeo se vinculan directamente con las decisiones de compra, tanto de compradores como de empresas. El 83% de los profesionales del vídeo dice que el vídeo aumentó directamente las ventas de su negocio. Esta estadística se centra específicamente en las ventas directas, no en las impresiones generales sobre el retorno de la inversión.
Las cifras por el lado de los compradores son igual de contundentes, y esa es parte de la razón por la que los creadores se interesan por ganar dinero con las visualizaciones en primer lugar. Encuestas recientes muestran que el 85% de los consumidores dice que ver un vídeo los convenció de comprar un producto o servicio.
Otra cifra se centra en las aplicaciones y el software. Los datos muestran que el 80% de los consumidores compró o descargó una aplicación tras ver un vídeo de demostración de la app.
Estas estadísticas coinciden muy bien entre sí. Los profesionales informan de muchas ventas gracias al vídeo. Los consumidores informan de que compran productos por el vídeo. Ambas partes muestran la misma tendencia clara desde dos puntos de vista distintos.
Conclusión
Las estadísticas de marketing en vídeo más recientes cuentan una historia clara y constante. Las empresas usan mucho el contenido en vídeo hoy en día. La mayoría de los profesionales obtiene un fuerte retorno de su inversión. Los compradores también dicen que los clips de vídeo influyen directamente en sus decisiones de compra.
Las cifras actuales de las encuestas muestran cambios reales en el mercado. El retorno declarado bajó ligeramente desde un máximo histórico. Al mismo tiempo, el uso de herramientas de IA se disparó muy rápido. Conviene vigilar ambas tendencias de cerca en lugar de dar por hecho que seguirán igual.
Puedes usar estas estadísticas de marketing en vídeo para medir tu propio progreso. Las cifras ofrecen una base útil de comparación. No ofrecen una promesa de éxito para cada negocio.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el marketing en vídeo?
¿Es la encuesta de marketing en vídeo de Wyzowl una fuente fiable?
¿Necesito un presupuesto grande para empezar con el marketing en vídeo?
¿Qué tipo de vídeo debería crear primero una marca principiante?
¿Con qué frecuencia debe publicar contenido en vídeo una empresa?
