Entender as estatísticas de marketing de vídeo é essencial para ter sucesso hoje. Quase todas as empresas publicam vídeos online. Conduzir uma estratégia sem dados precisos leva a más decisões e aumenta os fatores de risco.
Talvez você precise pedir à sua equipe um orçamento maior para vídeo. Talvez queira saber se os números atuais de visualizações são bons. Talvez precise de fatos confiáveis para um relatório, em vez de simples palpites. Este artigo atende a todas essas necessidades. Cada dado abaixo vem diretamente de uma fonte real, com data exata.
Números antigos de marketing são copiados na internet durante anos depois de perderem o valor. Rastreamos cada estatística até a fonte original antes de incluí-la aqui. Quando dois grandes estudos discordam, mostramos os dois números para que você veja a verdade completa.
Principais estatísticas de marketing de vídeo em resumo
Fonte: Wyzowl 2026 Video Marketing Statistics
Referência rápida: tabela-resumo das estatísticas de marketing de vídeo
Estatísticas de adoção e uso do marketing de vídeo
Essas estatísticas de marketing de vídeo começam pela adoção: 91% das empresas usam marketing de vídeo em 2026, número da décima segunda pesquisa anual da Wyzowl com 266 pessoas, no fim de 2025. Esse índice de 91% empata com a maior marca do relatório. Ele vem logo depois de uma pequena queda em 2025.
Os dados de uso contam só parte da história, um padrão também visível nos dados de marketing de vídeo da própria HubSpot. O mesmo estudo mostra que 93% dos profissionais de vídeo consideram o vídeo uma parte importante da principal estratégia de marketing. Esse número caiu um pouco em relação ao ano passado. Ainda assim, continua sendo uma grande maioria.
Por que as empresas evitam o vídeo
A falta de tempo vem em seguida, com 19%. Nosso guia sobre como promover vídeos do YouTube mostra que isso nem sempre é verdade.
Esses problemas não impedem as empresas de olhar para o futuro. 67% dos profissionais que não usam vídeo hoje planejam começar em 2026. É uma queda de 1% em relação ao ano passado. Mesmo assim, a maioria das empresas resistentes pretende agir em breve.
Estatísticas de orçamento e gastos com marketing de vídeo
A maioria dos profissionais mantém o gasto com vídeo em um nível modesto. Os relatórios citados acima mostram que 46% dos profissionais destinam 1/3 do orçamento total de marketing, ou menos, ao vídeo.
Um número importante merece atenção extra. Pesquisas do setor mostram que 17% dos profissionais não acompanham os gastos com vídeo. Eles não sabem quanto dinheiro gastam com vídeo. Os relatórios apontam isso como um grande problema. Uma empresa que não conhece seus gastos não consegue avaliar se o vídeo dá bom retorno.
Os planos de gastos são fortemente positivos para o futuro. Relatórios do setor mostram que 92% dos profissionais planejam gastar o mesmo ou mais com vídeo em 2026. Segundo o State of Video Report 2026 da Wistia, 49% dos profissionais planejam aumentar o orçamento de vídeo.
Anúncios pagos e custos de produção
O vídeo pago está se tornando uma das principais escolhas. Os relatórios citados acima mostram que 41% dos profissionais gastaram com anúncios em vídeo este ano. Em comparação, eram 36% no ano anterior.
Esses orçamentos individuais existem dentro de um mercado enorme. Segundo o IAB Internet Advertising Revenue Report referente a todo o ano de 2025, produzido com a PwC, a receita de anúncios em vídeo digital nos EUA chegou a US$ 78,0 bilhões em 2025. O total inclui TV conectada, vídeo social e vídeo online. Esse valor subiu 25,4% em relação ao ano anterior.
Foi uma das taxas de crescimento mais rápidas entre todos os tipos de anúncio digital do relatório. Esse crescimento acelerado mostra por que os profissionais ampliam os orçamentos de vídeo, mesmo com opiniões divididas sobre os custos de produção.
Estatísticas de ROI do marketing de vídeo
As estatísticas de ROI do marketing de vídeo contam uma história clara: 82% dos profissionais dizem que o marketing de vídeo traz bom retorno sobre o investimento. Isso marca uma queda real em relação ao recorde de 93% do ano anterior. Ainda assim, 82% continua sendo uma forte maioria.
Esse número representa uma opinião declarada pelos próprios profissionais, de forma parecida com o modo como o Video Marketing Report da HubSpot apresenta suas conclusões de ROI. Os profissionais compartilham o que acreditam sobre seus resultados. Não se trata de um registro financeiro auditado. Os dois tipos de dado têm valor, mas não são a mesma coisa.
Como os profissionais medem o sucesso do vídeo
Pesquisas recentes perguntaram aos profissionais como eles medem esse retorno. As respostas se dividem em vários métodos diferentes:
Repare na grande distância entre o topo e o fim dessa lista, um padrão que abordamos em como os YouTubers são pagos por curtidas. Visualizações são fáceis de contar. Mais do dobro dos profissionais conta visualizações em comparação com vendas diretas. As vendas diretas são as mais difíceis de atribuir a um único vídeo. A maioria dos profissionais recorre a sinais simples, como visualizações e curtidas, em vez de números de vendas diretas.
Resultados de negócio específicos
Esses resultados variados provam que o vídeo traz valor claro a quase todas as áreas de uma empresa. Então, está pensando em alcançar o limite de monetização do YouTube? Compre horas assistidas no YouTube da SocialPlug hoje e seja monetizado em pouco tempo.
Estatísticas de consumo de conteúdo em vídeo
Essas estatísticas de conteúdo em vídeo mostram que os consumidores interagem com vídeos online com muita frequência. 96% dos compradores assistiram a um vídeo explicativo para obter informações sobre um produto ou serviço. Esse resultado se mantém estável ao longo de muitos anos de pesquisa.
A preferência pelo vídeo como formato de aprendizado é muito forte, e é exatamente por isso que os criadores correm atrás de milhões de visualizações com tanta agressividade. Diante da escolha de como conhecer um produto, 63% dos consumidores escolheram um vídeo curto. Essa resposta superou todas as outras com ampla margem. Artigos de texto ficaram com 12%. Infográficos, com 7%. Ligações de vendas, com 5%. Ebooks, manuais e webinars ficaram com 4% cada.
A demanda por mais conteúdo em vídeo das marcas continua crescendo. Os dados mostram que 84% dos consumidores querem mais vídeos das empresas em 2026. Relatórios do setor indicam que esse número ficou dentro de uma faixa de 8% nos últimos 8 anos.
A qualidade muda a forma como os compradores enxergam uma empresa. Os relatórios mostram que 89% dos consumidores dizem que a qualidade do vídeo influencia a confiança na marca. Esse número caiu levemente em relação aos 91% do ano anterior. Mesmo assim, subiu em relação aos 87% dos relatórios de 2024. Os dados variam numa faixa pequena a cada ano, sem grandes oscilações.
Estatísticas de tendências do marketing de vídeo
As maiores tendências de marketing de vídeo deste ano giram em torno da IA. Mais da metade dos criadores de vídeo agora usa inteligência artificial e, em apenas um ano, as ferramentas de IA deixaram de ser uma escolha rara para virar a mais popular.
Um relatório recente do setor mostra que 63% dos profissionais de vídeo usaram ferramentas de IA para criar ou editar vídeos em 2026. Esse número era de 51% no ano anterior. É um salto de 12% em apenas um ano. É uma das maiores mudanças de um ano para outro em todo o conjunto de dados.
Os profissionais esperam que esse número continue subindo conforme as ferramentas de IA melhoram, uma tendência que a Sprout Social também apontou em sua própria pesquisa de plataformas. No entanto, essa previsão é apenas uma opinião da equipe. Não é um fato medido.
O modo como as equipes produzem vídeos muda bem mais devagar. Em 2026, a pesquisa mostrou que 59% dos profissionais de vídeo produzem todos os vídeos dentro da própria empresa. Apenas 10% contratam empresas externas para fazer todo o trabalho. Já 32% usam uma mistura de equipe interna e ajuda externa. Isso significa que, somados, 42% das empresas recebem ajuda externa em pelo menos parte do trabalho. Ainda assim, produzir os vídeos totalmente dentro da empresa continua sendo a escolha individual mais popular.
Pessoas reais diante da câmera continuam no topo. O relatório descobriu que 51% dos profissionais de vídeo produzem principalmente vídeos de imagem real, com pessoas de verdade. Os vídeos animados ficam em segundo lugar, com 23%. Os vídeos de gravação de tela ficam em terceiro, com 19%.
Para que o conteúdo em vídeo é produzido
As empresas produzem vídeos para muitas finalidades diferentes. Relatórios recentes classificam esses tipos de vídeo pelo número de profissionais que os criam. Os vídeos de redes sociais ficam no topo, com 69%. Isso faz do conteúdo para redes sociais a escolha mais popular. Os vídeos explicativos vêm logo atrás, com 68%. Os vídeos de depoimento aparecem em seguida, com 57%.
O restante da lista cobre necessidades de negócio bem variadas:
Os vídeos de integração de funcionários ficam no fim da lista. Eles se concentram principalmente na equipe interna.
Essa ampla distribuição importa por um motivo grande. Nenhum tipo de vídeo domina a lista inteira. As empresas usam vídeo para muitas tarefas ao mesmo tempo. Produzem vídeos para o marketing público. Também produzem vídeos para treinar a equipe. As empresas não se concentram em um único objetivo.
Estatísticas de marketing de vídeo por plataforma
As estatísticas de vídeo por plataforma revelam que uso e sucesso são duas coisas diferentes. Os relatórios citados acima acompanham os dois números separadamente para cada plataforma.
Esses números vêm de pesquisas do setor realizadas no fim de 2025 com 266 pessoas.
O YouTube lidera todas as plataformas em uso e sucesso, e os compradores costumam perguntar se é possível comprar visualizações para acelerar isso. 82% das empresas usam o YouTube. 69% dos profissionais de vídeo o consideram eficaz. O Instagram e o Facebook têm índices de eficácia acima de 50%. O LinkedIn chega a 50% de eficácia. Os webinars alcançam 42% de eficácia. O TikTok se destaca como exceção. 40% dos profissionais usam o TikTok. No entanto, apenas 29% o consideram eficaz. Isso faz do TikTok a plataforma principal menos eficaz da pesquisa.
Os relatórios do setor destacam uma grande lacuna de oportunidade para o Snapchat e o X. As duas plataformas têm milhões de usuários regulares. Ainda assim, os profissionais têm dificuldade para obter sucesso nelas.
O TikTok mostra um padrão único. A maioria das plataformas com alto uso também tem alto sucesso. Os profissionais continuam usando os canais que funcionam para eles. O TikTok quebra essa regra. 40% dos profissionais usam o TikTok. Mas apenas 29% relatam bons resultados. Muitos profissionais testam o TikTok mesmo sem ter encontrado grande sucesso por lá, uma lacuna que a pesquisa da Sprout Social sobre o YouTube apresenta como parte de uma divisão maior de eficácia entre plataformas.
Estatísticas de duração e formato de vídeo
Vídeos mais curtos têm desempenho melhor que vídeos mais longos. No entanto, os vídeos mais curtos de todos nem sempre são os melhores. Os relatórios citados acima mostram que 71% das pessoas acreditam que vídeos de 30 segundos a 2 minutos funcionam melhor. Essa é uma clara visão majoritária.
As escolhas de formato favorecem vídeos da vida real em vez de animações, uma preferência que os dados de plataforma da Statista também refletem. O vídeo de imagem real é o formato mais comum. Relatórios do setor mostram que 51% dos profissionais de vídeo produzem vídeos de imagem real. O vídeo animado vem em seguida, com 23%. O vídeo de gravação de tela aparece com 19%. As pessoas costumam usar gravações de tela para demonstrações de software e aulas.
O modo como as empresas produzem conteúdo também é importante. Os mesmos relatórios mostram que 59% dos profissionais de vídeo produzem todos os vídeos internamente. Outros 32% combinam trabalho interno com ajuda externa. Apenas 10% dependem só de fornecedores externos. Isso mostra que cuidar da produção dentro da empresa virou a estratégia principal.
Estatísticas de conversão e vendas do marketing de vídeo
Essas estatísticas de conversão de vídeo se ligam diretamente às escolhas de compra de compradores e empresas. 83% dos profissionais de vídeo dizem que o vídeo aumentou diretamente as vendas do negócio. Essa estatística se concentra especificamente em vendas diretas, e não em impressões gerais sobre o retorno do investimento.
Os números do lado do comprador são igualmente fortes, o que explica em parte por que os criadores buscam ganhar dinheiro com visualizações logo de início. Pesquisas recentes mostram que 85% dos consumidores dizem que assistir a um vídeo os convenceu a comprar um produto ou serviço.
Outro número trata especificamente de aplicativos e software. Os dados mostram que 80% dos consumidores compraram ou baixaram um app depois de assistir a um vídeo de demonstração do aplicativo.
Essas estatísticas combinam muito bem entre si. Os profissionais relatam altas vendas com vídeo. Os consumidores relatam ter comprado produtos por causa de vídeos. Os dois lados mostram a mesma tendência clara, a partir de dois pontos de vista diferentes.
Conclusão
As estatísticas recentes de marketing de vídeo mostram uma história clara e estável. As empresas usam muito conteúdo em vídeo hoje. A maioria dos profissionais obtém um forte retorno sobre o investimento. Os consumidores também dizem que os vídeos influenciam diretamente as decisões de compra.
Os números atuais das pesquisas mostram mudanças reais no mercado. Os retornos informados caíram levemente em relação a um patamar recorde. Ao mesmo tempo, o uso de ferramentas de IA disparou. Vale acompanhar as duas tendências de perto, em vez de presumir que elas continuarão iguais.
Você pode usar essas estatísticas de marketing de vídeo para medir seu próprio progresso. Os números oferecem uma base útil de comparação. Eles não prometem sucesso para todo e qualquer negócio.
Perguntas frequentes
O que é marketing de vídeo?
A pesquisa de marketing de vídeo da Wyzowl é uma fonte confiável?
Preciso de um orçamento grande para começar no marketing de vídeo?
Que tipo de vídeo uma marca iniciante deve criar primeiro?
Com que frequência uma empresa deve publicar conteúdo em vídeo?
