Videomarketing-Statistiken zu verstehen ist heute entscheidend für den Erfolg. Fast jedes Unternehmen veröffentlicht inzwischen Online-Videos. Wer ohne genaue Daten plant, trifft schlechte Entscheidungen und erhöht seine Risiken.
Vielleicht musst du dein Team um ein größeres Videobudget bitten. Vielleicht willst du prüfen, ob deine aktuellen Aufrufzahlen gut sind. Vielleicht brauchst du verlässliche Fakten für einen Bericht statt bloßer Vermutungen. Dieser Artikel deckt all diese Bedürfnisse ab. Jeder Datenpunkt unten stammt direkt aus einer echten Quelle mit genauem Datum.
Alte Marketingzahlen werden online noch Jahre kopiert, nachdem sie ihren Wert verloren haben. Wir haben jede Statistik bis zur ersten Quelle zurückverfolgt, bevor wir sie hier aufgenommen haben. Wenn zwei große Studien voneinander abweichen, zeigen wir beide Zahlen, damit du das ganze Bild siehst.
Wichtige Videomarketing-Statistiken auf einen Blick
Quelle: Wyzowl, Video-Marketing-Statistiken 2026
Schnellübersicht: Tabelle mit allen Videomarketing-Statistiken
Statistiken zu Verbreitung und Nutzung von Videomarketing
Diese Videomarketing-Statistiken beginnen mit der Verbreitung: 91 % der Unternehmen nutzen 2026 Videomarketing, ein Wert aus der zwölften jährlichen Wyzowl-Umfrage unter 266 Personen Ende 2025. Diese 91 % entsprechen dem bisherigen Höchstwert des Berichts. Sie folgen direkt auf einen kleinen Rückgang im Jahr 2025.
Nutzungszahlen erzählen nur einen Teil der Geschichte, ein Muster, das auch in den Videomarketing-Daten von HubSpot sichtbar ist. Dieselbe Studie zeigt, dass 93 % der Video-Marketer Video als wichtigen Teil ihrer Hauptmarketingstrategie bezeichnen. Dieser Wert ist gegenüber dem Vorjahr leicht gesunken. Dennoch bleibt es eine große Mehrheit.
Warum Unternehmen auf Video verzichten
Zu wenig Zeit folgt mit 19 %. Unser Leitfaden zur YouTube-Promotion zeigt, dass das nicht immer stimmt.
Diese Probleme hindern Unternehmen nicht daran, nach vorn zu blicken. 67 % der Marketer, die derzeit auf Video verzichten, planen, 2026 damit zu starten. Das ist ein Rückgang von 1 % gegenüber dem Vorjahr. Trotzdem plant die Mehrheit der zögernden Unternehmen, bald zu handeln.
Statistiken zu Videomarketing-Budget und Ausgaben
Die meisten Marketer halten die Ausgaben für Video auf einem moderaten Niveau. Die zuvor genannten Berichte zeigen, dass 46 % der Marketer ein Drittel ihres gesamten Marketingbudgets oder weniger in Video investieren.
Eine Zahl verdient besondere Aufmerksamkeit. Branchenumfragen zeigen, dass 17 % der Marketer ihre Videoausgaben gar nicht erfassen. Sie wissen nicht, wie viel Geld sie für Video ausgeben. Berichte nennen das ein großes Problem. Ein Unternehmen, das seine Ausgaben nicht kennt, kann nicht beurteilen, ob Video sich lohnt.
Die Ausgabenpläne sind für die Zukunft klar positiv. Branchenberichte zeigen, dass 92 % der Marketer 2026 gleich viel oder mehr für Video ausgeben wollen. Laut dem State of Video Report 2026 von Wistia planen 49 % der Marketer, das Videobudget zu erhöhen.
Bezahlte Anzeigen und Produktionskosten
Bezahltes Video wird zu einer Top-Wahl. Die zuvor genannten Berichte zeigen, dass 41 % der Marketer dieses Jahr Geld für Videoanzeigen ausgegeben haben. Im Vorjahr waren es noch 36 %.
Diese einzelnen Budgets bewegen sich in einem riesigen Markt. Laut dem IAB Internet Advertising Revenue Report für das gesamte Jahr 2025, erstellt mit PwC, erreichten die digitalen Videowerbeeinnahmen in den USA 2025 78,0 Milliarden US-Dollar. Das umfasst Connected TV, soziale Videos und Online-Videos zusammen. Die Summe stieg gegenüber dem Vorjahr um 25,4 %.
Das war eine der schnellsten Wachstumsraten aller digitalen Werbearten im Bericht. Dieses rasante Wachstum zeigt, warum Marketer ihre Videobudgets ausbauen, obwohl die Meinungen zu den Produktionskosten geteilt bleiben.
Statistiken zum ROI von Videomarketing
Die ROI-Statistiken zum Videomarketing erzählen hier eine klare Geschichte: 82 % der Marketer sagen, dass Videomarketing ihnen einen guten Return on Investment bringt. Das ist ein deutlicher Rückgang gegenüber dem Rekordwert von 93 % im Vorjahr. Dennoch bleiben 82 % eine klare Mehrheit.
Diese Zahl ist eine selbst berichtete Einschätzung, ähnlich wie der Video Marketing Report von HubSpot seine eigenen ROI-Ergebnisse darstellt. Marketer teilen mit, was sie über ihre Ergebnisse glauben. Es ist keine geprüfte Finanzaufstellung. Beide Datenarten haben Wert, sind aber nicht dasselbe.
So messen Marketer den Videoerfolg
Aktuelle Umfragen haben Marketer gefragt, wie sie diesen Return messen. Ihre Antworten verteilen sich auf mehrere Methoden:
Beachte die große Lücke zwischen dem oberen und unteren Ende dieser Liste, ein Muster, das wir in unserem Beitrag dazu behandeln, ob YouTuber für Likes bezahlt werden. Aufrufe lassen sich leicht zählen. Mehr als doppelt so viele Marketer zählen Aufrufe wie direkte Verkäufe. Direkte Verkäufe lassen sich am schwersten auf ein einzelnes Video zurückführen. Die meisten Marketer verlassen sich auf einfache Signale wie Aufrufe und Likes statt auf direkte Verkaufszahlen.
Konkrete Geschäftsergebnisse
Diese breit gefächerten Ergebnisse zeigen, dass Video fast jedem Bereich eines Unternehmens klaren Nutzen bringt. Du überlegst also, die Monetarisierungsschwelle von YouTube zu erreichen? Kaufe YouTube-Wiedergabezeit bei SocialPlug noch heute und werde im Handumdrehen monetarisiert.
Statistiken zum Konsum von Videoinhalten
Diese Statistiken zu Videoinhalten zeigen, dass Verbraucher sehr oft mit Online-Video interagieren. 96 % der Käufer haben ein Erklärvideo angesehen, um sich über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren. Dieser Befund bleibt über viele Forschungsjahre hinweg stabil.
Die Vorliebe für Video als Lernformat ist sehr stark, und genau deshalb jagen Creator so beharrlich Millionen von Aufrufen. Vor die Wahl gestellt, wie sie sich über ein Produkt informieren möchten, wählten 63 % der Verbraucher ein Kurzvideo. Diese Antwort schlug alle anderen mit großem Abstand. Textartikel kamen auf 12 %. Infografiken auf 7 %. Verkaufsgespräche auf 5 %. E-Books, Handbücher und Webinare auf je 4 %.
Der Wunsch nach mehr Videoinhalten von Marken wächst weiter. Die Daten zeigen, dass 84 % der Verbraucher 2026 mehr Videos von Unternehmen wollen. Branchenberichte zeigen, dass dieser Wert in den letzten 8 Jahren innerhalb einer Spanne von 8 % geblieben ist.
Qualität verändert, wie Käufer ein Unternehmen sehen. Berichte zeigen, dass 89 % der Verbraucher sagen, die Videoqualität beeinflusse ihr Vertrauen in eine Marke. Dieser Wert ist leicht von 91 % im Vorjahr gesunken. Dennoch liegt er über den 87 % aus den Berichten von 2024. Die Daten schwanken jedes Jahr nur in einem kleinen Bereich, ohne wild auszuschlagen.
Statistiken zu Trends im Videomarketing
Die wichtigsten Videomarketing-Trends dieses Jahres drehen sich um KI. Mehr als die Hälfte der Videoersteller nutzt inzwischen künstliche Intelligenz, und KI-Tools sind innerhalb nur eines Jahres von einer seltenen zur beliebtesten Wahl geworden.
Ein aktueller Branchenbericht zeigt, dass 63 % der Video-Marketer 2026 KI-Tools zum Erstellen oder Bearbeiten von Videos genutzt haben. Im Jahr davor waren es 51 %. Das ist ein Sprung von 12 % in nur einem Jahr. Es ist eine der größten Veränderungen innerhalb eines Jahres im gesamten Datensatz.
Marketer erwarten, dass diese Zahl weiter steigt, je besser KI-Tools werden, ein Trend, den auch Sprout Social in der eigenen Plattformforschung festgehalten hat. Diese Prognose ist jedoch nur eine Meinung des Teams. Sie ist keine gemessene Tatsache.
Wie Teams Videos produzieren, ändert sich deutlich langsamer. 2026 zeigte die Umfrage, dass 59 % der Video-Marketer alle ihre Videos im eigenen Unternehmen erstellen. Nur 10 % beauftragen externe Firmen mit der gesamten Arbeit. 32 % nutzen dagegen eine Mischung aus eigenem Personal und externer Hilfe. Das bedeutet, dass zusammengerechnet 42 % der Unternehmen zumindest für einen Teil der Arbeit externe Hilfe nutzen. Trotzdem bleibt die vollständige Produktion im eigenen Haus die beliebteste Einzelwahl.
Echte Menschen vor der Kamera bleiben an der Spitze. Der Bericht ergab, dass 51 % der Video-Marketer überwiegend Realfilm-Videos mit echten Menschen produzieren. Animierte Videos liegen mit 23 % auf Platz zwei. Bildschirmaufnahmen liegen mit 19 % auf Platz drei.
Wofür Videoinhalte produziert werden
Unternehmen produzieren Videos für viele verschiedene Zwecke. Aktuelle Berichte reihen diese Videotypen danach, wie viele Marketer sie erstellen. Social-Media-Videos liegen mit 69 % an der Spitze. Damit sind Social-Media-Inhalte die beliebteste Wahl. Erklärvideos folgen dicht dahinter mit 68 %. Testimonial-Videos kommen als Nächstes mit 57 %.
Der Rest der Liste deckt viele verschiedene Geschäftsbedürfnisse ab:
Onboarding-Videos für Mitarbeiter stehen am Ende der Liste. Sie richten sich vor allem an interne Mitarbeiter.
Diese große Bandbreite ist aus einem wichtigen Grund relevant. Kein einzelner Videotyp beherrscht die ganze Liste. Unternehmen nutzen Video für viele Aufgaben gleichzeitig. Sie erstellen Videos für das öffentliche Marketing. Sie erstellen auch Videos für Mitarbeiterschulungen. Unternehmen konzentrieren sich nicht auf ein einziges Ziel.
Videomarketing-Statistiken nach Plattform
Videostatistiken nach Plattform zeigen, dass Nutzung und Erfolg zwei verschiedene Dinge sind. Die zuvor genannten Berichte erfassen beide Zahlen für jede Plattform getrennt.
Diese Zahlen stammen aus Branchenumfragen, die Ende 2025 mit 266 Personen durchgeführt wurden.
YouTube führt alle Plattformen bei Nutzung und Erfolg an, und Käufer fragen oft, ob man Aufrufe kaufen kann, um das zu beschleunigen. 82 % der Unternehmen nutzen YouTube. 69 % der Video-Marketer halten es für wirksam. Instagram und Facebook erreichen beide Wirksamkeitswerte von über 50 %. LinkedIn kommt auf 50 % Wirksamkeit. Webinare erreichen 42 % Wirksamkeit. TikTok ist eine Ausnahme. 40 % der Marketer nutzen TikTok. Nur 29 % halten es jedoch für wirksam. Damit ist TikTok die am wenigsten wirksame große Plattform in der Umfrage.
Branchenberichte zeigen eine große ungenutzte Chance bei Snapchat und X. Beide Plattformen haben Millionen regelmäßiger Nutzer. Dennoch tun sich Marketer schwer, dort Erfolg zu finden.
TikTok zeigt ein besonderes Muster. Die meisten Plattformen mit hoher Nutzung zeigen auch hohen Erfolg. Marketer bleiben bei Kanälen, die für sie funktionieren. TikTok bricht diese Regel. 40 % der Marketer nutzen TikTok. Doch nur 29 % berichten von guten Ergebnissen. Viele Marketer probieren TikTok aus, obwohl sie dort noch keinen großen Erfolg gefunden haben, eine Lücke, die die eigene YouTube-Studie von Sprout Social als Teil einer breiteren Kluft bei der Plattformwirksamkeit einordnet.
Statistiken zu Videolänge und Videoformat
Kürzere Videos schneiden besser ab als längere. Die kürzesten Videos sind jedoch nicht immer die besten. Die zuvor genannten Berichte zeigen, dass 71 % der Menschen glauben, dass Videos zwischen 30 Sekunden und 2 Minuten am besten funktionieren. Das ist eine klare Mehrheitsmeinung.
Bei den Formaten liegen realitätsnahe Videos vor Animationen, eine Vorliebe, die auch die Plattformdaten von Statista widerspiegeln. Realfilm ist das häufigste Format. Branchenberichte zeigen, dass 51 % der Video-Marketer Realfilm-Videos erstellen. Animierte Videos folgen mit 23 %. Bildschirmaufnahmen kommen auf 19 %. Bildschirmaufnahmen werden oft für Software-Demos und Lektionen genutzt.
Auch wie Unternehmen Inhalte erstellen, ist wichtig. Dieselben Berichte zeigen, dass 59 % der Video-Marketer alle ihre Videos im eigenen Haus produzieren. Weitere 32 % kombinieren interne Arbeit mit externen Helfern. Nur 10 % setzen ausschließlich auf externe Anbieter. Das zeigt, dass die Produktion im eigenen Unternehmen zur wichtigsten Strategie geworden ist.
Statistiken zu Conversion und Verkäufen im Videomarketing
Diese Statistiken zur Video-Conversion hängen direkt mit Kaufentscheidungen von Käufern und Unternehmen zusammen. 83 % der Video-Marketer sagen, dass Video ihre Verkäufe direkt gesteigert hat. Diese Statistik bezieht sich speziell auf direkte Verkäufe und nicht auf allgemeine Eindrücke zum Return on Investment.
Die Zahlen auf der Käuferseite sind genauso stark, und das ist ein Grund, warum sich Creator überhaupt mit Geldverdienen mit Aufrufen beschäftigen. Aktuelle Umfragen zeigen, dass 85 % der Verbraucher sagen, ein Video habe sie vom Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung überzeugt.
Eine weitere Zahl betrifft speziell mobile Apps und Software. Die Daten zeigen, dass 80 % der Verbraucher nach einem App-Demo-Video eine App gekauft oder heruntergeladen haben.
Diese Statistiken passen sehr gut zusammen. Marketer berichten von hohen Verkäufen durch Video. Verbraucher berichten, dass sie wegen Video Produkte kaufen. Beide Seiten zeigen aus zwei verschiedenen Blickwinkeln denselben klaren Trend.
Fazit
Die aktuellen Videomarketing-Statistiken zeigen ein klares und stabiles Bild. Unternehmen setzen heute stark auf Videoinhalte. Die meisten Marketer erzielen einen starken Return auf ihre Investition. Käufer sagen außerdem, dass Videoclips ihre Kaufentscheidungen direkt prägen.
Aktuelle Umfragewerte zeigen echte Veränderungen im Markt. Der berichtete Return ist leicht von einem Rekordhoch gesunken. Gleichzeitig ist die Nutzung von KI-Tools sehr schnell gestiegen. Beobachte beide Trends genau, statt anzunehmen, dass sie gleich bleiben.
Du kannst diese Videomarketing-Statistiken nutzen, um deinen eigenen Fortschritt zu messen. Die Zahlen bieten eine hilfreiche Vergleichsbasis. Sie sind kein Erfolgsversprechen für jedes einzelne Unternehmen.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Videomarketing?
Ist die Wyzowl-Umfrage zum Videomarketing eine vertrauenswürdige Quelle?
Brauche ich ein großes Budget, um mit Videomarketing zu beginnen?
Welche Art von Video sollte eine neue Marke zuerst erstellen?
Wie oft sollte ein Unternehmen Videoinhalte veröffentlichen?
