¿Qué es Pinterest? Una guía sobre la plataforma de descubrimiento visual

Pinterest es una potente plataforma de descubrimiento visual que utilizan millones de personas en todo el mundo todos los días. Al combinar elementos de las redes sociales y los motores de búsqueda, Pinterest permite a los usuarios explorar, guardar y organizar ideas a través de imágenes y vídeos en tableros virtuales.

A diferencia de las redes sociales tradicionales que se centran principalmente en la interacción social, Pinterest se centra en la inspiración y la creatividad, y ayuda a los usuarios a planificar todo, desde moda y decoración del hogar hasta recetas y proyectos empresariales.

A pesar de su popularidad, muchas personas no entienden qué es realmente Pinterest y cómo funciona. Más que un simple sitio de redes sociales, Pinterest funciona más como un motor de búsqueda visual, que utiliza tecnología avanzada para recomendar contenido personalizado en función de los intereses de los usuarios.

Funciones como Pinterest Lens permiten a los usuarios descubrir ideas simplemente tomando una foto, lo que hace que sea más fácil que nunca encontrar inspiración relevante.

Además, la integración de las herramientas de compra de Pinterest permite a los usuarios comprar productos directamente desde los pines, combinando el descubrimiento con el comercio electrónico.

En este artículo, analizaremos qué hace que Pinterest sea único, cómo funciona y por qué se ha convertido en una herramienta esencial para la creatividad, la planificación y la inspiración en todo el mundo.

Significado y definición de Pinterest

Significado de Pinterest en términos simples

Pinterest es una plataforma de redes sociales en la que los usuarios descubren, guardan y organizan imágenes, ideas e inspiración mediante «tableros» virtuales. Estos tableros funcionan como tablones de anuncios digitales en los que los usuarios recopilan contenido denominado «alfileres», que pueden ser imágenes, vídeos o enlaces relacionados con sus intereses, como moda, decoración del hogar, recetas, bricolaje, etc. Los usuarios crean tableros temáticos para mantener sus ideas organizadas y accesibles, lo que convierte a Pinterest en un centro de creatividad y planificación.

La ortografía correcta es Pinterest, no «Pintrest». El nombre combina las palabras «fijar» e «interés», lo que refleja la idea central de la plataforma: los usuarios «colocan» en sus tableros las cosas que les interesan y crean colecciones personalizadas de inspiración.

Esta combinación única destaca la función de Pinterest como herramienta de marcadores visuales y como motor de descubrimiento de ideas. Para acceder a una amplia gama de servicios de promoción de Pinterest, visita hoy mismo un sitio de confianza como Socialplug.

¿Qué significa Pinterest para los usuarios?

Pinterest ayuda a los usuarios a recopilar y organizar ideas relacionadas con muchos intereses, como la moda, la decoración del hogar, las recetas, los proyectos de bricolaje y los negocios, al proporcionar una plataforma visualmente rica en la que pueden guardar («fijar») imágenes y vídeos en tableros personalizados. Esto facilita la búsqueda de inspiración y la planificación de proyectos en un solo lugar.

Por ejemplo, los usuarios pueden descubrir tendencias de moda, crear tablas de inspiración para la decoración del hogar, guardar recetas paso a paso o recopilar ideas de negocios y consejos de marketing adaptados a sus gustos.

En 2025, Pinterest amplió funciones como las compras integradas, que permiten a los usuarios comprar productos directamente desde los pines, e introdujo las Historias de Pinterest para ofrecer contenido más atractivo y de corta duración.

Las herramientas de realidad aumentada permiten a los usuarios visualizar muebles o atuendos en su propio espacio antes de comprar, lo que mejora la experiencia creativa y de compra. Estas innovaciones convierten a Pinterest no solo en un lugar donde encontrar ideas, sino también en una herramienta práctica para ponerlas en práctica, ya sea para aficiones personales o para el crecimiento empresarial.

El algoritmo de la plataforma prioriza el contenido atractivo y de alta calidad, lo que ayuda a los usuarios a encontrar ideas relevantes rápidamente. Los elementos interactivos y los marcadores de vídeo aumentan la participación, lo que facilita que los creadores y los usuarios se conecten en función de intereses compartidos.

En general, Pinterest funciona como un potente motor de descubrimiento visual que inspira la creatividad y simplifica la conversión de ideas en realidad en la moda, la decoración del hogar, la cocina, el bricolaje y los negocios.

¿Cuándo se creó Pinterest?

Pinterest fue cofundada por Ben Silbermann, Paul Sciarra y Evan Sharp, con desarrollo a partir de diciembre de 2009. La plataforma se lanzó oficialmente como versión beta cerrada en marzo de 2010 e introdujo un novedoso concepto de tablones de anuncios virtuales en los que los usuarios podían recopilar y organizar imágenes e ideas de forma visual.

El crecimiento inicial fue modesto, con alrededor de 10 000 usuarios a finales de 2010. El lanzamiento de la aplicación para iPhone a principios de 2011 impulsó significativamente la adopción por parte de los usuarios al hacer que Pinterest fuera más accesible en los dispositivos móviles.

A finales de 2011, Pinterest había alcanzado los 10 millones de usuarios y era reconocida como una de las plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento. En agosto de 2012, Pinterest se abrió al público, eliminando el requisito de solo invitación, lo que aceleró aún más su crecimiento.

La introducción de aplicaciones móviles para iOS y Android en 2013 amplió su alcance y, a finales de ese año, Pinterest tenía aproximadamente 50 millones de usuarios activos en todo el mundo.

Con el paso de los años, Pinterest pasó de ser un simple sitio para compartir ideas a convertirse en una plataforma integral de descubrimiento visual. Funciones como Pinterest Lens, que permite a los usuarios buscar con fotos, y Shop the Look, que permite comprar directamente a partir de pines, han transformado la plataforma en una potente herramienta de inspiración, creatividad y comercio electrónico.

En 2024, Pinterest contaba con más de 550 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, lo que la convierte en una de las plataformas líderes para descubrir y compartir ideas.

Para obtener información más detallada, puede visitar La historia de Pinterest de The Verge, consulta las estadísticas de usuario más recientes en Statista o explora las propias de Pinterest Sala de prensa para obtener actualizaciones sobre funciones como Pinterest Lens.

¿Es Pinterest una plataforma de redes sociales?

¿Pinterest es una red social o un motor de búsqueda?

La mejor manera de describir a Pinterest es como una plataforma híbrida que combina funciones de redes sociales con la funcionalidad de un motor visual de búsqueda y descubrimiento.

A diferencia de las redes sociales tradicionales como Instagram o Facebook, que se centran en gran medida en la interacción social, las actualizaciones en tiempo real y las conexiones personales, Pinterest se centra en ayudar a los usuarios a encontrar ideas, inspiración y productos a través del descubrimiento impulsado por las búsquedas.

El algoritmo y la experiencia de usuario de Pinterest se parecen más a un motor de búsqueda que a un feed social típico. Los usuarios introducen palabras clave para explorar una vasta biblioteca de PINS (imágenes y vídeos enlazados a fuentes externas), lo que la convierte en una poderosa herramienta para la búsqueda visual y la planificación.

Alrededor El 97% de las búsquedas en Pinterest no tienen marca, lo que destaca su papel como una de las mejores plataformas de descubrimiento en las que las personas buscan nuevas ideas en lugar de actualizaciones sociales. El feed inteligente de la plataforma clasifica el contenido según su relevancia, participación, frescura y autoridad del creador, de forma similar a como Google clasifica los resultados de búsqueda.

Por el contrario, Instagram y Facebook hacen hincapié en las funciones de las redes sociales: compartir actualizaciones personales, enviar mensajes, comentar e interactuar en tiempo real con amigos o seguidores. Sus feeds dan prioridad al contenido de las personas y páginas que los usuarios siguen, a menudo en orden cronológico o en función de la interacción.

Sin embargo, Pinterest prioriza el contenido en función de la intención de búsqueda y la relevancia visual, guiando a los usuarios desde la inspiración hasta la compra con menos énfasis en la conexión social.

Debido a esta combinación única, a Pinterest se le suele llamar «motor de búsqueda social» o «motor de descubrimiento visual». Permite algunos comportamientos sociales, como seguir cuentas, comentar y compartir PINS, pero su valor fundamental reside en ayudar a los usuarios a descubrir y seleccionar ideas a través de la búsqueda, lo que la diferencia de las plataformas de redes sociales clásicas.

Cómo funciona Pinterest como plataforma de redes sociales

Las redes sociales se refieren a las plataformas en línea donde los usuarios crean, comparten e interactúan con el contenido y se conectan con otros. Pinterest se ajusta a varias funciones clave de las redes sociales: los usuarios generan y comparten contenido «anclando» imágenes y vídeos en tableros temáticos, pueden seguir a otros usuarios o foros para ver contenido nuevo en su feed y pueden dar me gusta a los pines de otros usuarios, comentarlos y volver a anclarlos, lo que les permite interactuar en las redes sociales y compartir contenido.

Sin embargo, Pinterest se diferencia de las redes sociales tradicionales en aspectos importantes. Carece de funciones de interacción en tiempo real, como chats en vivo, actualizaciones de estado o fuentes de noticias dinámicas comunes en plataformas como Facebook o Twitter.

El enfoque principal está en el descubrimiento visual y la inspiración en lugar de en las conversaciones sociales continuas. El algoritmo de Pinterest prioriza la relevancia y la calidad del contenido en función de los intereses y las búsquedas de los usuarios, junto con las métricas de participación, como los «me gusta» o los comentarios.

En resumen, Pinterest funciona como una plataforma de redes sociales al permitir compartir contenido, seguir y crear comunidades en torno a intereses, pero no ofrece la gama completa de interacciones sociales en tiempo real típicas de las redes sociales clásicas.

Se describe mejor como una plataforma de planificación y descubrimiento visual con funciones sociales en lugar de una red social tradicional.

¿Es Pinterest Meta?

No, Pinterest no forma parte de Meta (anteriormente Facebook, Inc.). Pinterest opera como una empresa independiente que cotiza en bolsa Bolsa de Valores de Nueva York con el símbolo PINS, con su propio equipo de gestión y base de accionistas.

A diferencia de Meta, que es propietaria de las principales plataformas como Facebook, Instagram y WhatsApp, Pinterest sigue siendo una entidad independiente y no es propiedad ni está controlada por Meta. Esta distinción es evidente en los informes sobre los mercados financieros y los inversores, en los que Pinterest y Meta son tratados como competidores diferenciados en los sectores de las redes sociales y la publicidad digital.

Pinterest se centra en el descubrimiento visual y la inspiración, mientras que Meta domina las redes sociales y el comercio social a través de su familia de aplicaciones. A pesar de que ambas empresas operan en espacios superpuestos, la estrategia empresarial, la base de usuarios y la trayectoria de crecimiento de Pinterest son independientes de las operaciones de Meta.

Por ejemplo, Pinterest informó 570 millones mensuales usuarios activos a principios de 2025 y logró un crecimiento de ingresos del 16%, lo que destaca su sólido desempeño independiente. Mientras tanto, Meta continúa expandiendo su ecosistema con diferentes productos y adquisiciones, pero Pinterest no forma parte de esa cartera.

En resumen, Pinterest es una empresa independiente con su propia cotización pública, liderazgo y dirección estratégica, y no es propiedad de Meta ni está afiliada a ella en ninguna capacidad corporativa u operativa.

¿Cuál es el objetivo de Pinterest?

Inspiración y selección de ideas

La experiencia de descubrimiento personalizada de Pinterest se basa en un algoritmo que utiliza las señales de comportamiento de los usuarios (como los pines guardados, las búsquedas, los clics y la interacción) para adaptar las recomendaciones de contenido a los intereses individuales. Este sistema impulsado por la inteligencia artificial refina continuamente las sugerencias en función de los elementos con los que interactúan los usuarios, lo que garantiza que los feeds de inicio y los resultados de búsqueda sean muy relevantes.

Las métricas clave destacan el alcance y la participación de la plataforma: Pinterest tiene más de 553 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, de los cuales el 70% son mujeres y una parte importante en el grupo de edad de 25 a 34 años, su segmento demográfico más grande. Los usuarios de la generación Z están creciendo rápidamente, ya que representan alrededor del 42% de la base mundial de usuarios y compran y buscan productos de forma activa en Pinterest. Los usuarios son compradores muy participativos, y el 83% de los usuarios semanales afirman que sus compras se han visto influenciadas por los pines que han visto. (Sprout Social)

El algoritmo de Pinterest también prioriza las búsquedas sin marca (alrededor del 97% de las búsquedas no tienen marca), lo que indica que los usuarios están abiertos a nuevas ideas y marcas, lo que beneficia a las empresas que buscan llegar a nuevas audiencias.

Este enfoque personalizado genera una fuerte participación, ya que Pinterest informa de un aumento del 55% en los clics en sitios web externos año tras año, lo que refleja cómo el contenido personalizado alienta a los usuarios a tomar medidas. (Brandwatch)

En general, la personalización algorítmica de Pinterest, combinada con su audiencia rica y comprometida, la convierte en una plataforma poderosa para el descubrimiento y la inspiración en 2025.

Experiencia de descubrimiento personalizada

La experiencia de descubrimiento personalizada de Pinterest se basa en un sofisticado algoritmo impulsado por la inteligencia artificial que adapta las sugerencias a los intereses y comportamientos únicos de cada usuario. La plataforma recopila señales de las acciones de los usuarios, como los pines guardados, las búsquedas realizadas, los clics y los patrones de interacción, para seleccionar un feed de inicio y unos resultados de búsqueda muy relevantes.

Esto significa que los usuarios ven contenido que se ajusta estrechamente a sus gustos, preferencias y tendencias actuales, lo que hace que el descubrimiento sea más intuitivo y atractivo.

En 2025, Pinterest mejoró esta personalización mediante inteligencia artificial generativa y tecnología avanzada de búsqueda visual. Los usuarios pueden mantener pulsado cualquier Pin para activar una herramienta de detección visual que divide las imágenes en elementos que permiten buscar, como el color, el estilo o el tipo de producto.

Esto permite a Pinterest generar términos de búsqueda precisos y recomendar artículos que coincidan con la estética o las necesidades del usuario con mayor precisión. Estas funciones impulsadas por la inteligencia artificial mejoran el descubrimiento de productos y ayudan a los usuarios a encontrar exactamente lo que buscan con mayor rapidez.

El impacto de este enfoque personalizado es significativo: Pinterest informó llegar a 553 millones de usuarios activos al mes, con un aumento del 11% respecto al año anterior, impulsado por una mayor participación a través de experiencias personalizadas.

Los clics de los anunciantes aumentaron más del 90% año tras año, reflejando cómo el contenido relevante impulsa la acción y la conversión de los usuarios.

Además, 62% de los usuarios regresan con más frecuencia debido a estas recomendaciones personalizadas, especialmente durante las temporadas de compras clave, cuando se prioriza el contenido que se puede comprar.

En general, el algoritmo de Pinterest integra múltiples señales, como el comportamiento del usuario, la relevancia del contenido y la calidad del dominio, para refinar y ofrecer continuamente una experiencia de descubrimiento personalizada para cada usuario, lo que impulsa tanto la participación como el crecimiento de los ingresos.

Herramientas para creadores y empresas

Pinterest ofrece varias herramientas clave para que los creadores y las empresas crezcan y atraigan a sus audiencias de forma eficaz. La cuenta empresarial de Pinterest es gratuita y ofrece funciones como el acceso a los anuncios de Pinterest, análisis detallados y formatos de anuncios especiales para aumentar la visibilidad y el rendimiento.

Las empresas pueden convertir los Pins orgánicos en anuncios promocionados para llegar a más personas, reclamar su sitio web para garantizar la atribución de la marca en los Pins y utilizar widgets para aumentar los seguidores directamente desde su sitio.

Los Idea Pins son un potente formato de contenido que permite a los creadores publicar historias de varias páginas repletas de vídeos con voces en off, música y elementos interactivos. Estos pines ocupan un lugar destacado en los feeds de inicio y en los resultados de búsqueda, lo que ayuda a los creadores a conseguir seguidores y fidelizar a los usuarios.

Los análisis de Idea Pins rastrean las partidas guardadas, los comentarios y el crecimiento de los seguidores, y proporcionan información para optimizar el contenido.

Los anuncios de Pinterest incluyen los pines promocionados, que se integran de forma natural en los feeds de los usuarios con imágenes o vídeos vinculados a sitios web, y los anuncios de colección, que muestran varios productos en un formato optimizado para dispositivos móviles, ideal para las marcas de comercio electrónico.

Estos tipos de anuncios ayudan a las empresas a dirigirse a públicos específicos e impulsar las conversiones de forma eficaz en la plataforma.

Entre las funciones empresariales adicionales se incluyen los Rich Pins, que muestran detalles adicionales del producto, las herramientas de Pinterest Shopping para etiquetar productos directamente en los pines y el gestor empresarial de Pinterest, que permite gestionar varias cuentas y campañas.

La combinación de estas herramientas convierte a Pinterest en una plataforma integral para que los creadores y las empresas aumenten el conocimiento de la marca, la participación y las ventas en 2025.

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Conclusión

En conclusión, Pinterest es una plataforma especial que combina funciones tanto de un motor de búsqueda como de las redes sociales para ayudar a las personas a descubrir y guardar ideas de forma visual. A diferencia de otras redes sociales que se centran principalmente en conectar a las personas, Pinterest se centra en inspirar a los usuarios mostrándoles imágenes e ideas que les interesan.

Los usuarios pueden encontrar y organizar fácilmente ideas para cosas como moda, decoración del hogar, recetas, proyectos de bricolaje y más mediante la creación de tableros personalizados. Las herramientas y recomendaciones inteligentes de Pinterest también facilitan la exploración de nuevos intereses e incluso la compra de productos directamente desde la plataforma.

En general, Pinterest es más que un simple lugar para compartir imágenes: es una herramienta útil que inspira la creatividad y facilita que millones de personas de todo el mundo planifiquen y hagan realidad sus ideas.